試談肯德基的國際營銷-展示頁
2025-06-06 00:43本頁面
【正文】 Pizza 達(dá)美樂2,915,000 4,811 9Arby39。s 麥當(dāng)勞20,305,700 13,491 2Burger King 漢堡王8,300,452 8,029 3Wendy39。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，％，但是肯德基僅排在第七。較小的墨西哥式食品則以塔可鐘為第一。美國人最喜歡的是牛肉漢堡（如同中國人的面、飯），其主要品牌為麥當(dāng)勞，漢堡王（Burger King）及溫蒂（Wendy’s）。從五十年代初到六十年代是美國快餐業(yè)高速發(fā)展的時(shí)期，進(jìn)入九十年代以后發(fā)展明顯飽和，發(fā)展速度大幅下降。3 肯德基在中國與其本國的發(fā)展美國在1902年開始就已經(jīng)有人利用工業(yè)化生產(chǎn)流水線的概念來經(jīng)營管理餐廳，對(duì)食品生產(chǎn)建立了標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格管理，但規(guī)模都不大。至此，肯德基在中國的開店數(shù)達(dá)到了老對(duì)手麥當(dāng)勞的兩倍。這一次肯德基開拓市場更為謹(jǐn)慎，在營銷策略上按香港的情況進(jìn)行了適當(dāng)?shù)淖兏?985年，肯德基在馬來西亞、新加坡、泰國和菲律賓已投資成功。1974年9月，肯德基公司突然宣布多家餐店停業(yè)，只剩4家堅(jiān)持營業(yè)。1952年轉(zhuǎn)讓經(jīng)銷權(quán)！1969年股票上市！1973年6月，第一家家鄉(xiāng)雞在美孚新村開業(yè)，其它分后亦很快接連開業(yè)?？系禄轂榱吮碚盟麨榧亦l(xiāng)作出的貢獻(xiàn), 授予他山德士上校的榮譽(yù)稱號(hào)。發(fā)展簡史1930 年，肯德基的創(chuàng)始人哈蘭 . 山德士在家鄉(xiāng)美國肯德基州開了一家餐廳?？系禄苍谟《?、俄羅斯和巴西等重要新興市場隨著當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的成長快速發(fā)展?？系禄偛课挥诳系禄萋芬姿咕S爾市，是全球最受歡迎的炸雞連鎖餐廳，在世界上80多個(gè)國家開設(shè)有14000多家肯德基餐廳，每天接待1200多萬名顧客。主要出售炸雞、漢堡、汽水等食品。小組成員及任務(wù)鄭秋萍 124042008094（簡介，數(shù)據(jù)）林華玲 124042008098（價(jià)格策略）王慧紅 124042008107（渠道策略）——組長劉芷琴 124042008118 （促銷策略）魏謝婧 124042008119（PPT制作）劉一平 124042008130（產(chǎn)品策略）黃劍蘭 124042008131 （渠道策略） 二O一O年九月制作肯德基的國際營銷 目錄一．肯德基概述 1. 公司簡介2 發(fā)展歷程及現(xiàn)狀二．肯德基國際營銷分析1 產(chǎn)品策略2 價(jià)格策略3 渠道策略4 促銷策略3． 總結(jié) 一 肯德基的概況肯德基公司簡介 肯德基（Kentucky Fried Chicken炸雞），通常簡稱為KFC。是來自美國的著名連鎖快餐廳，由上校于1952年創(chuàng)建?？系禄鶎儆诎賱俨惋嫾瘓F(tuán)。除美國之外的主要市場包括中國、英國、澳大利亞、韓國、墨西哥和法國、德國、荷蘭等。每家新餐廳的開張不僅提供更多就業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)也為其所在社區(qū)注入了經(jīng)濟(jì)活力。1939后 山德士潛心研究炸雞的新方法，終于成功地發(fā)明了有十一種香料和特有烹調(diào)技術(shù)合成的秘方，其獨(dú)特的口味深受顧客的歡迎, 餐廳生意日趨興隆, 秘方沿襲至今。 1950年代中期上校的事業(yè)在面臨一個(gè)危機(jī)，他的 Sanders Cafe 餐廳所在地旁的道路被新建的高速公路所通過, 使得他不得不售出這個(gè)餐廳。到1974年，數(shù)目已達(dá)到11家。到1975年2月，首批進(jìn)入香港的肯德基全軍覆沒，全部關(guān)門停業(yè)。這時(shí)，他們準(zhǔn)備再度進(jìn)軍香港。 1986年10月1日被百事集團(tuán)收購！1987年11月在北京前門開了第一家KFC！1991年擁有KFC的商標(biāo)，并已經(jīng)開了1000家分店！1992年第一家KFC在日本開業(yè)！1997年KFC脫離百事，成立百勝餐飲集團(tuán)，旗下有塔可鐘、必勝客、東方既白（中式）2004年12月14日，隨著海南三亞肯德基餐廳的開業(yè)，肯德基在中國已達(dá)到了1200家。2009年肯德基在中國市場已經(jīng)開了2600家餐廳，這已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了麥當(dāng)勞在中國的發(fā)展，由于肯德基是以炸雞類產(chǎn)品為主，這非常符合中國人的餐飲習(xí)慣，并且最近23年肯德基在中國市場逐漸開發(fā)以中餐為主的快餐產(chǎn)品，這些都非常取悅于中國顧客，并且在中國市場的加盟活動(dòng)開展的非常成功。當(dāng)初真正帶動(dòng)快餐業(yè)蓬勃發(fā)展的還是公認(rèn)的麥當(dāng)勞。到二十世紀(jì)末，美國的快餐業(yè)形勢已相對(duì)穩(wěn)定，共有約128,000家。雞肉類快餐則是肯德基一枝獨(dú)秀，比薩餅這一品項(xiàng)是必勝客領(lǐng)先。全美國的快餐品牌極多，全國性的品牌固然
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