兼談民營企業(yè)品牌戰(zhàn)略-展示頁
2025-05-25 01:30本頁面
【正文】 的并與品牌所代表的觀念、精神有關。Aaker認為強勢品牌之所以有價值，能為企業(yè)創(chuàng)造巨大利潤，是因為它具有高度的知名度、良好的知覺質量、穩(wěn)定的忠誠消費者（顧客）群和強有力的品牌聯(lián)想（關聯(lián)性）等四個核心特性。Aaker將品牌資產構成劃分為五個方面：1) 1 品牌忠誠度 2 品牌知名度 3 品質認知度 4 品牌聯(lián)想 5 品牌資產的其它專有權?；谏鲜隼碚撚^點，目前品牌資產結構主要有以下理論。（1） 心理學認為，品牌是指消費者對有關品牌信息的心理反映所產生的市場效益。綱領4 :成功的品牌就是面對眾多商品，消費者產生識別、辨認與區(qū)別的能力。關于品牌資產理論的發(fā)展主要是由于20世紀80年代中期以來，隨著品牌價值在企業(yè)成長中的作用不斷增強，品牌市場效應日益突出，尤其是品牌附加值日益提高，就出了品牌資產( brand equity)概念。4．從品牌資產釋義 對品牌的投資是企業(yè)發(fā)展中最重要的投資，它所產生的無形資產遠比有形資產作用大的多。3．從品牌與消費者的關系釋義 品牌就是品牌（產品）與消費者關系的建立與維系發(fā)展，包括情感關系、承諾關系、支持關系和合作關系等。2．從品牌的象征意義與內涵釋義 美國奧美廣告創(chuàng)史人，著名廣告大師大衛(wèi)（做大容易，做強很難）?？梢哉f，對品牌理論的研究也從此越來越受到人們的關注。近年來又與美國《商業(yè)周刊》聯(lián)合起來共同發(fā)布。一般認為，國際上對品牌創(chuàng)建重視與品牌理論的研究是從企業(yè)管理與營銷界的兩件大事開始的： 1. 美國《財富》雜志自1955年起開始對美國500家大公司進行排名，之后又于1976年開始推出國際500強工業(yè)公司排名，1990年起將兩者合并排名并發(fā)布全球500強工業(yè)公司和500強服務業(yè)公司的排名榜。自20世紀90年代以來，品牌戰(zhàn)略管理日益成為西方管理學與營銷學研究中的重要內容之一。這些都將成為企業(yè)進一步的障礙。如今還是以低、小、散為主要特征，絕大多數企業(yè)利潤下降，有的甚至無錢可賺。據統(tǒng)計世界500強平均壽命41歲，其中民營或中小企業(yè)只有3歲左右。綱領2：擁有世界級品牌已成為衡量一個國家（地區(qū)）市場經濟發(fā)達水平的重要標志。然而今天發(fā)達國家的最重要標志之一就是具有強勢競爭力的品牌。但中國僅僅只是一個制造大國，嚴重缺乏具有自主知識產權和國際競爭力的自主品牌。法則 1：成功的品牌建設需要的是思考（思想），而不僅僅是金錢。經營者進行品牌建設與品牌戰(zhàn)略規(guī)劃一定要學會做事、做市和做勢（品牌力量）。經濟增長方式核心就是人力資源（知識與智慧）正成為企業(yè)發(fā)展的重要要素之一。新經濟則更多地關心定制化、個性化、差異化、網絡化、速度和價值透明化等方式促進企業(yè)的發(fā)展。n 當前文檔修改密碼：8362839品牌建設與品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的十大綱領 ——兼談民營企業(yè)品牌戰(zhàn)略丁家永(中國品牌研究院高級研究員)今天世界經濟正經歷著新科技、全球化和超競爭所帶來的巨大影響。在工業(yè)化背景下，制造業(yè)主要關注的是標準化、復制(模式化)、規(guī)模經濟以及效率。特別是20世紀90年代起世界進入信息社會與知識（經濟）時代，這一時期最大的特點是經濟增長方式發(fā)生了實質性（根本性）變化。特別是經營者觀念（知識與智慧{why\what\how}）將決定企業(yè)的發(fā)展，因為人的視野決定著事業(yè)發(fā)展，企業(yè)品牌建設實質就是反映經營者視野與觀念（品牌知識與品牌智慧）。目前的品牌理論是把簡單的事做復雜了，而我們需要的是把復雜的事做簡單，特別需要綱領性的指導思想。改革開放30年來，中國經濟取得了長足的發(fā)展，其中GDP已位居世界第三，僅次于美國和歐盟，100多種產品的產量位居世界第一。到2006年全球最具價值的100個品牌中還沒有中國企業(yè)的品牌。記?。撼晒Φ钠放拼碇环N話語和權力，擁有市場的唯一途徑是擁有占據市場主導地位的品牌。中國的中小企業(yè)（主要是民營或股份制）近10年也得到了迅速發(fā)展，有力的支撐了國民經濟的持續(xù)發(fā)展。從經濟規(guī)模上講，如浙江中小企業(yè)其產值翻了幾十倍，卻沒有發(fā)生明顯的產業(yè)升級。造成這一現(xiàn)象的重要原因是中小企業(yè)的核心競爭力不強，特別是經營者的品牌意識不足與品牌戰(zhàn)略缺乏以及品牌管理人才的缺乏。所以有關品牌理論的學習與剖析中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略中存在的問題，將成為企業(yè)發(fā)展的重要內容之一。同時不論是經濟領域，還是其它非經濟領域；不論是制造業(yè)，還是服務業(yè)；不論是國家，還是企業(yè)都非常重視品牌
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