【正文】 略和戰(zhàn)術(shù)手段。品牌是一個(gè)名稱、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)或者是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來(lái)。2相關(guān)概念公司或企業(yè)類別的名稱是指所有的非公有制企業(yè)。民營(yíng)企業(yè)從小到大，從弱到強(qiáng)經(jīng)受住了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的嚴(yán)峻考驗(yàn)，他們不斷提升自己的經(jīng)營(yíng)能力、自身素質(zhì)和管理水平，日益提高創(chuàng)新能力增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力以謀求更好的發(fā)展，但目前隨著中國(guó)國(guó)有企業(yè)改革的進(jìn)一步深入，民營(yíng)企業(yè)面臨的是更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)；2001年中國(guó)加入WTO，中國(guó)正在一步步邁向國(guó)際大市場(chǎng)，隨著我國(guó)入世程度的逐步加深，民營(yíng)企業(yè)將面臨前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。關(guān)鍵詞：民營(yíng)企業(yè) 發(fā)展現(xiàn)狀 品牌升級(jí) 途徑The Research of Chinese Private Enterprises Brand PromotionAbstractAt present, China has reached more than 750 million private enterprises, accounting for more than 75% of corporate enterprises, is the largest business group, its economy has accounted for more than the national GDP50%, being an important part of the national economy. The employment in the private economy to absorb the country39。但是從整個(gè)民營(yíng)企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，品牌運(yùn)營(yíng)的效果仍不令人滿意，無(wú)論是大型的民營(yíng)企業(yè)和中小型民營(yíng)企業(yè)在品牌化發(fā)展中面都臨著一系列的問(wèn)題，如品牌的建立與保護(hù)，品牌延伸，品牌定位模糊不清，品牌研發(fā)能力與國(guó)際品牌差距比較明顯等問(wèn)題。我國(guó)民營(yíng)企業(yè)品牌升級(jí)研究摘 要目前我國(guó)民營(yíng)企業(yè)已達(dá)到750多萬(wàn)家，占全國(guó)法人企業(yè)的75%以上，是我國(guó)最大的企業(yè)群體，其經(jīng)濟(jì)已經(jīng)占到全國(guó)GDP的50%以上，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。民營(yíng)經(jīng)濟(jì)吸納的就業(yè)人數(shù)占全國(guó)就業(yè)人數(shù)20%以上，提供了大約70%的技術(shù)創(chuàng)新和65%的發(fā)明專利，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量?；谄放频慕⒑蜕?jí)在企業(yè)從小到大，從弱到強(qiáng)的發(fā)展過(guò)程中起著不可或缺的作用，本文將以“2010中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500家”為重點(diǎn)研究對(duì)象，從民營(yíng)企業(yè)品牌建設(shè)和發(fā)展現(xiàn)狀入手，發(fā)掘出當(dāng)前我國(guó)民營(yíng)企業(yè)在品牌發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，并針對(duì)民營(yíng)企業(yè)面臨的不同問(wèn)題提出了樹立品牌意識(shí)、開展品牌創(chuàng)建、品牌的適度延伸、善于運(yùn)用高科技、加大品牌戰(zhàn)略執(zhí)行力度、全方位實(shí)施企業(yè)品牌戰(zhàn)略等建議，為我國(guó)民營(yíng)企業(yè)的品牌化發(fā)展提供借鑒和有效途徑。s total employment in is more than 20%, providing about 70% and 65% of innovation patents, being an important force for economic development. However, from the current situation of the private corporate brand development, brand operation effect is still unsatisfactory. Large, small and medium private enterprises in the brand development of private enterprises are faced with a series of problems, such as the establishment of and protected, brand stretching, brand positioning, brand research and development ability and the brand more obvious gap between the problems. Based on brand establishment and upgrade in large enterprises, from weak to strong development plays a vital role .This article will be to 2010 private enterprises in China for 500 key research object, the private enterprise brand construction and development present situation, unearthed in private enterprises in the brand present the problem in the process of development, and in the light of large private enterprises and small and mediumsized private enterprises of different problems facing forward cultivating brand awareness, conduct brand building, brand of moderate extensions, is good at using hightech, increase brand strategy implementation efforts, the prehensive implementation of enterprise brand strategy for our country and so on, the brand development of private enterprises provide reference and effective way.Keywords: private enterprises；development status；brand promotion；way 目 錄1 引言 12相關(guān)概念 2 2 2 2 23我國(guó)民營(yíng)企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀及問(wèn)題 3 3 4 4 4 4 4 5 6 6 74民營(yíng)企業(yè)品牌升級(jí)必要性及對(duì)策建議 8 8 8 8，擴(kuò)大市場(chǎng)的需要 9，使產(chǎn)品走向世界的需要 9 9，開展品牌創(chuàng)建 9，善于運(yùn)用高科技 10 10，注重品牌的文化內(nèi)涵 10，注重企業(yè)的信譽(yù) 11，從注重廣告到超越廣告 11 11 126 結(jié)論 13謝辭 14參考文獻(xiàn) 15外文資料 161 引言改革開放至今已有30多年的歷史了，在這30年間我國(guó)經(jīng)濟(jì)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，其中最重要的特征之一就是民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的異軍突起并不斷發(fā)展壯大。在民營(yíng)企業(yè)迎接挑戰(zhàn)不斷發(fā)展自己的過(guò)程中，品牌的作用愈發(fā)凸顯，但是我國(guó)民營(yíng)企業(yè)在品牌建立、推廣升級(jí)方面的重視程度還不夠，品牌戰(zhàn)略實(shí)施的的效果不盡人意，品牌價(jià)值不明顯，下一步民營(yíng)企業(yè)將怎樣迎接挑戰(zhàn)，其品牌化發(fā)展之路該怎么走，企業(yè)又將如何升級(jí)自己的品牌，本文將一一做出分析。除“國(guó)有獨(dú)資”、“國(guó)有控股”外其他類型的企業(yè)只要沒(méi)有國(guó)有資本均屬民營(yíng)企業(yè)。品牌是一個(gè)系統(tǒng)，它不僅是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)更是企業(yè)給予消費(fèi)者在產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)、利益、功能、信譽(yù)等方面的長(zhǎng)期的承諾。品牌升級(jí)是營(yíng)銷學(xué)上的術(shù)語(yǔ)指隨著企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化和消費(fèi)者需求的變化品牌的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式也要不斷變化發(fā)展以適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。品牌升級(jí)的戰(zhàn)略和策略目前包括了品牌定位升級(jí)、品牌形象(品牌名稱和品牌標(biāo)識(shí))升級(jí)、營(yíng)銷策略升級(jí)、管理創(chuàng)新等范疇。品牌價(jià)值也可以說(shuō)是品牌在需求者心目中的綜合形象，其價(jià)值體現(xiàn)在品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，品牌是企業(yè)文化最好的詮釋，品牌是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力等方面。3我國(guó)民營(yíng)企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀及問(wèn)題微笑曲線理論認(rèn)為產(chǎn)品的附加值更多體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈的兩端即設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)和銷售環(huán)節(jié)，近些年來(lái)民營(yíng)企業(yè)在品牌建設(shè)和自主創(chuàng)新方面做出了很多努力，取得了豐碩的成果，提高了經(jīng)濟(jì)附加值，為企業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式做出了貢獻(xiàn)。%，%，%，%%的平均水平（見(jiàn)表31）。表31 2009年民營(yíng)企業(yè)500家品牌建設(shè)與企業(yè)績(jī)效相關(guān)性分析項(xiàng)目平均銷售利潤(rùn)率平均資產(chǎn)凈利率認(rèn)定中國(guó)馳名商標(biāo)企業(yè)5．2%8．5%民營(yíng)企業(yè)500家4．6%5．6%資料來(lái)源：《2010中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500家分析報(bào)告》4345頁(yè)從現(xiàn)階段民營(yíng)企業(yè)的品牌發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，呈現(xiàn)出了一個(gè)多層次、階梯式的特點(diǎn)，其發(fā)展可以分為三個(gè)不同的陣營(yíng)：像蘇寧電器集團(tuán)(2009年中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)排名第2)、聯(lián)想控股有限公司(2009年中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)排名第3) 、娃哈哈(2009年中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)排名第8)、大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)股份有限公司（2009年中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)排名第11）等品牌，已經(jīng)做到了在各自領(lǐng)域占有領(lǐng)先的地位，同時(shí)在市場(chǎng)上也有很高的知名度，這些是屬于第一陣營(yíng)的品牌，但畢竟其在數(shù)量上還是少數(shù)，只占民營(yíng)企業(yè)的很少一部分；大多數(shù)的民營(yíng)企業(yè)是位于品牌的第二陣營(yíng)的，即已在市場(chǎng)上被認(rèn)可，有忠誠(chéng)的顧客和固定的消費(fèi)人群，比如波司登股份有限公司(2009年中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)排名第103)、江蘇天地龍集團(tuán)(2009年中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)排名第1157)以及天能電池集團(tuán)有限公司（2009年中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)排名第165），這些企業(yè)下一步發(fā)展的方向是一方面要繼續(xù)擴(kuò)大自己的市場(chǎng)，提高市場(chǎng)的占有率，同時(shí)也要對(duì)自己的品牌繼續(xù)定位和升級(jí)；第三陣營(yíng)的企業(yè)，雖然擁有自己的品牌，但品牌價(jià)值很低，處在品牌運(yùn)營(yíng)的初級(jí)階段，甚至有的企業(yè)只是做代加工，純粹的制造企業(yè)，只是從中賺取加工費(fèi)用，并沒(méi)有形成自身的品牌，這些企業(yè)在民營(yíng)企業(yè)中也占到了一定的比例。改革開放以后，雖然民營(yíng)企業(yè)在觀念上有所改變，但民營(yíng)企業(yè)的企業(yè)家大多是在上世紀(jì)五、六十年代出生他們很大一部分未受到很好的高等教育以至品牌意識(shí)淡薄，品牌管理理論貧瘠，以家族企業(yè)為主的民營(yíng)企業(yè)還是不能投入一定量的資金在品牌建設(shè)上，因?yàn)檫@些投入不是能立竿見(jiàn)影的，甚至有時(shí)候還要冒著一定的風(fēng)險(xiǎn)，所以他們更愿意把更多的支持放到了企業(yè)的短期收益上，而創(chuàng)立品牌的意識(shí)相當(dāng)?shù)　，F(xiàn)階段大多數(shù)民營(yíng)企業(yè)存在著對(duì)品牌的定位模糊，個(gè)性不鮮明等不足，如：品牌名稱之間互相模仿，消費(fèi)者很容易將相似品牌弄混淆；二是目標(biāo)消費(fèi)群定位雷同,品牌空間規(guī)劃和消費(fèi)群體細(xì)分不夠；三是品牌識(shí)別語(yǔ)大而空泛，沒(méi)有突出產(chǎn)品本有的特征，起不到很好的宣傳效果；四是品牌代言人與品牌形象整合不力，沒(méi)有很好傳達(dá)企業(yè)定位與產(chǎn)品定位，花巨資聘請(qǐng)明星做品牌代言人，高額的投入做不到與品牌定位的相符。只有注冊(cè)成為商標(biāo)才能受到良好的法律保護(hù)。從一方面也說(shuō)明了我國(guó)民營(yíng)企業(yè)的品牌自我保護(hù)意識(shí)不夠。例如在中國(guó)箱包三十年的發(fā)展史上，有一個(gè)名字不能不被人記住并反復(fù)提起——白溝。在經(jīng)歷短暫的繁榮之后，白溝的箱包產(chǎn)業(yè)由于仿冒等原因，受到打擊、遭受處罰，而且利潤(rùn)越來(lái)越低，甚至白溝產(chǎn)品一度被貼上了“假冒偽劣”的標(biāo)簽，以至于人們后來(lái)一提到白溝在腦海中浮現(xiàn)的就是假貨橫行的景象，所以當(dāng)白溝再想去營(yíng)造自己的產(chǎn)品和品牌之時(shí)也發(fā)現(xiàn)了前方道路的困難重重，為了改變這一現(xiàn)狀，他們將付出的代價(jià)是慘重的，過(guò)程是漫長(zhǎng)的。企業(yè)應(yīng)該根據(jù)各個(gè)階段的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、消費(fèi)狀況以及消費(fèi)者的階段性需求，進(jìn)行與時(shí)俱進(jìn)的品牌延伸，這也是確保品牌形象緊跟時(shí)代，使品牌永葆青春、實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本保障。 如功能飲料王老吉和紅牛雖然出自不同企業(yè)，但兩者同時(shí)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，不約而同地采取了功能性定位的品牌營(yíng)銷模式，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。不同的是紅牛在發(fā)展到一定階段之后開始不斷的升級(jí)自己的品牌定位，從“困了、累了，喝紅?！钡健罢l(shuí)能阻擋你”，再到“我的能量，我的夢(mèng)想”，紅牛在品牌升級(jí)的道路上，進(jìn)行著一步步升級(jí)和定位轉(zhuǎn)移。相比而言，王老吉從“怕上火，喝王老吉”到“越夜越精彩”進(jìn)行產(chǎn)品的品牌升級(jí)定位，結(jié)果卻大相徑庭，王老吉新的品牌定位在很多人看來(lái)，如果是沒(méi)有細(xì)致看過(guò)廣告內(nèi)容的人，很難想象到“怕上火，喝王老吉”與“越夜越精彩”兩者之間的關(guān)聯(lián)，更不會(huì)聯(lián)想到是王老吉品牌升級(jí)的嘗試之作，如果去掉王老吉的品牌名稱，可以說(shuō)這是兩個(gè)完全不相關(guān)的概念。（1）統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略在實(shí)行中困難重重統(tǒng)一的戰(zhàn)略是指企業(yè)在一定的范圍內(nèi)使用一個(gè)統(tǒng)一的品牌。在我國(guó)，海爾集團(tuán)同樣采用了這一戰(zhàn)略，在全球各地都使用海爾(Haier)這一統(tǒng)一的自有品牌，并致力于將其塑造為世界名牌。但是，在品牌的前期建設(shè)方面需要投入較多的資金，品牌建設(shè)周期長(zhǎng)，困難與阻力較大，尤其是發(fā)展中國(guó)家的企