企業(yè)成長與品牌戰(zhàn)略構(gòu)建-展示頁
2025-06-05 23:41本頁面
【正文】 品牌！中國也有企業(yè)注重市場份額而非利潤，但這些企業(yè)的現(xiàn)狀如何呢？在此不便舉例及評論。對于中國的企業(yè)，無論是多么宏大的戰(zhàn)略構(gòu)想，都必須以不犧牲重大短期利益為前提，必須保證短期的經(jīng)營績效。這種不同可以導(dǎo)致不同的品牌觀。 將中國的企業(yè)放到世界競爭的大舞臺上，即使是我國最大的以及已經(jīng)走出國門的眾多企業(yè)，也只能是中、小企業(yè)甚至只是嚴(yán)格意義上的小企業(yè)。最后，也是非常重要的一點，品牌的初創(chuàng)一定是產(chǎn)品品牌的概念而不是企業(yè)品牌。我們劃分這一階段有三層含義：首先，針對企業(yè)新建，并需要借助銷售完成原始積累；通過資本運作而進入某一領(lǐng)域或強大企業(yè)集團新入某一領(lǐng)域?qū)⒎虾罄m(xù)階段特征。在我國現(xiàn)階段，許多企業(yè)耗費巨資培育企業(yè)品牌，最終卻一無所獲，主要的原因是沒有深刻認(rèn)識品牌與企業(yè)成長的關(guān)系，不能把握企業(yè)成長的不同階段品牌培育的不同特性，而導(dǎo)致產(chǎn)品品牌與企業(yè)品牌的培育不符合企業(yè)的資源狀況與自身特性。 我們的一個重要認(rèn)知是品牌僅是營銷的工具——不能提升產(chǎn)品的促銷力，品牌將毫無價值。企業(yè)成長與品牌戰(zhàn)略構(gòu)建 此文不贅述品牌于企業(yè)、產(chǎn)品之重要性，也不談品牌知名度、美譽度和忠誠度的培育與關(guān)系，更不深究品牌內(nèi)涵，而是旨在將筆者關(guān)于品牌思考的一個角度，就是如何通過企業(yè)成長過程動態(tài)看品牌的培育，述之以供商榷?！ ∥覀冄芯科放频囊粋€重要緯度是企業(yè)的成長過程——在企業(yè)的不同階段，品牌的特性、需求及成長方式將完全不同。 在此基礎(chǔ)上，我們將企業(yè)的成長劃分為四個階段：第一階段，企業(yè)因產(chǎn)品而強大（無品牌階段）；第二階段，品牌因產(chǎn)品而強大（品牌成長階段）；第三階段，產(chǎn)品因品牌而強大（品牌延伸階段）；第四階段，品牌因企業(yè)而強大（玩品牌階段）。 階段一：企業(yè)因產(chǎn)品而強大 劃分這一階段引起
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