090514整合營銷傳播在廣告策劃中的創(chuàng)新-展示頁
2025-05-22 05:23本頁面
【正文】 記憶深刻、易于識別的品牌形象,克服了信息時代顧客信息超載的問題。廣告、公關、促銷、人員推銷應相互加強,互為補充,形成集中的品牌沖擊力。在強調4C的基礎上,強調系統(tǒng)整合就是要求組織內不同部門、不同人員從各自不同角度與顧客溝通時有統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一的品牌個性、統(tǒng)一的顧客利益點和統(tǒng)一的銷售創(chuàng)意。第二，強調系統(tǒng)整合。傳統(tǒng)營銷強調4P,但整合營銷傳播強調4C,強調4C是徹頭徹尾的顧客導向,適應了當代市場個性化、顧客擁有交易自主權的趨勢?？傊?，整合營銷傳播這七個層次的整合的焦點,就是品牌價值，即通過建立、維護與強化品牌關系,厚積品牌資產(chǎn)。關系管理的整合就是要向不同的關系單位做出有效的傳播，公司必須發(fā)展有效的戰(zhàn)略。第七，關系管理的整合。這是營銷人員認識到目標消費者不是本機構應該傳播的唯一群體，其他共擔風險的經(jīng)營者也應該包含在整體的整合營銷傳播戰(zhàn)術之內。營銷策略必須在了解消費者的需求和欲望的基礎上鎖定目標消費者，在給產(chǎn)品以明確的定位以后才能開始營銷策劃，換言之，營銷策略的整合使得戰(zhàn)略定位的信息直接到達目標消費者的心中。是指人員推銷與其他營銷傳播要素如廣告公關促銷、直銷等的協(xié)調。是把不同的營銷傳播方案編制出來，作為服務于營銷目標的直接功能，也就是說每個營銷傳播要素的優(yōu)勢、劣勢都經(jīng)過詳盡的分析，并與特定的營銷目標緊密結合起來。只有要求營銷人員認識或明了營銷傳播的需要；第二，形象的整合。許多營銷傳播專家雖然制作出超凡的創(chuàng)意廣告作品，能夠深深地感動受眾甚至獲得廣告或傳播大獎，但是未必有助于本機構的戰(zhàn)略目標，例如銷售量市場份額及利潤目標等。心理的連續(xù)性是指對該機構和品牌的一貫態(tài)度，它是消費者對公司的“聲音”與“性格”的知覺，這可通過貫穿所有廣告和其他形式的營銷傳播的一貫主題、形象或語調等來達成。（二）整合營銷傳播的特性整合營銷傳播的兩個特性戰(zhàn)術的連續(xù)性 ，戰(zhàn)術的連續(xù)性是指在所有營銷傳播中的創(chuàng)意要素要有一貫性。一方面把廣告、促銷、公共關系、直銷、CI、包裝、新媒體等一切傳播活動都涵蓋到廣告活動的范圍之內；另一方面則使企業(yè)能夠將統(tǒng)一的傳播資訊傳達給消費者，所以整合傳播也被稱為“speak with one voice”(用一個聲音說話)即營銷傳播一元化策略。簡單說就是綜合、協(xié)調地使用各種傳播方式，傳遞本質上一致的信息，以達到宣傳目的的一種營銷手段。羅素和羅納德何謂整合營銷傳播, ——美國4A協(xié)會定義 整合營銷傳播是將所有與產(chǎn)品或服務有關的訊息來源加以管理的過程，使顧客以及潛在消費者接觸整合的資訊，并且產(chǎn)生購買行為，并維持消費忠誠度。舒爾茨最先提出的由外而內的營銷策略，并且立即受到廣泛關注和熱烈歡迎，被稱為是現(xiàn)代市場營銷的重要發(fā)展 ,近年來受到理論界、企業(yè)界的廣泛關注 。（14）致謝詞（13）五、結束語（8）四、整合營銷傳播理論在廣告策劃中的創(chuàng)新（8）（二）營銷化策劃思維（7）（一）整合化策劃思維（7）三、整合營銷傳播理論在廣告策劃中的運用（6）（二）廣告策劃與整合營銷傳播的關系（4）（五）整合營銷傳播與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別（4）（三）整合營銷傳播的七個層次（3）（一）整合營銷傳播的概念關鍵字： 整合營銷傳播 廣告策劃 運用及創(chuàng)新目 錄一、整合營銷傳播的基本理論它被稱為是現(xiàn)代市場營銷的重要發(fā)展，近年來受到理論界、企業(yè)界的廣泛關注，而廣告策劃是整合營銷傳播的重要組成部分，也是整合營銷傳播成功的關鍵，為企業(yè)吸引消費者、實現(xiàn)企業(yè)目標有著十分重要的作用。整合營銷傳播理論在廣告策劃中的運用及創(chuàng)新研究內容提要：整合營銷傳播IMC的核心思想是將與企業(yè)進行市場營銷所有關的一切傳播活動一元化。整合營銷傳播一方面把廣告、促銷、公關、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內；另一方面則使企業(yè)能夠將統(tǒng)一的傳播資訊傳達給消費者。廣告策劃必須對各種傳播媒介進行整合應用，即從整合化策劃思維和營銷化策劃思維實施整合廣告策劃，并通過確定定位方式、明確媒體設計要點、推出具有規(guī)模效應的廣告運作等來進行廣告策劃創(chuàng)新。（3）（二）整合營銷傳播的特性（4）（四）整合營銷傳播理論的核心思想（5）二、廣告策劃與整合營銷傳播理論（6）（一）廣告策劃的概念（10）（一）整合營銷傳播是電視媒體營銷創(chuàng)新的突破口（10）（二）與利益相關者建立由內及外的整合關系（11）（三）通過內外部信息整合，培育獨特的電視媒體品牌（14）參考文獻（15）淺談整合營銷傳播理論在廣告策劃中的運用及創(chuàng)新研究一、整合營銷傳播的基本理論（一）整合營銷傳播的概念整合營銷傳播（Integrated Marketing Communication,簡稱IMC）是美國大學教授丹整合營銷傳播(Integrated Marketing Communications)：一種營銷傳播計劃，它要確認評估各種傳播方法戰(zhàn)略作用的一個綜合計劃的增加價值——例如，一般的廣告、直接反應、促銷和公關——并且組合這些方法，通過對分散信息的無縫結合，以提供出明確的、連續(xù)一致的和最大的傳播營銷。 托馬斯萊恩認為：“整合營銷傳播是指將所有傳達給消費者的信息，包括廣告、銷售促進、公共關系、直接反應廣告、事件營銷、包裝以有利于品牌的形式呈現(xiàn)，對每一條信息都應使之整體化或相互呼應，以支持其它所有關于品牌的信息和印象”。其核心思想是將與企業(yè)市場營銷有關的一切傳播活動一元化。整合營銷傳播是從消費者的角度做逆向思考,通過研究他們的需要與欲望以及他們愿意為此付出的成本,來進行多角度、全面的廣告策劃、媒體利用,以達到在雙方溝通和購買方便性上取得成就,最終實現(xiàn)利潤、市場占有率、品牌、接近公眾這四大成本效益（4C）,主動地研究消費行為的過程。譬如在一個營銷傳播戰(zhàn)術中可以使用相同的口號、標
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