090514整合營銷傳播在廣告策劃中的創(chuàng)新(已修改)
2025-05-25 05:23 本頁面
【正文】 整合營銷傳播理論在廣告策劃中的運(yùn)用及創(chuàng)新研究內(nèi)容提要：整合營銷傳播IMC的核心思想是將與企業(yè)進(jìn)行市場營銷所有關(guān)的一切傳播活動(dòng)一元化。整合營銷傳播一方面把廣告、促銷、公關(guān)、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動(dòng)都涵蓋到營銷活動(dòng)的范圍之內(nèi)；另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費(fèi)者。它被稱為是現(xiàn)代市場營銷的重要發(fā)展，近年來受到理論界、企業(yè)界的廣泛關(guān)注，而廣告策劃是整合營銷傳播的重要組成部分，也是整合營銷傳播成功的關(guān)鍵，為企業(yè)吸引消費(fèi)者、實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)有著十分重要的作用。廣告策劃必須對(duì)各種傳播媒介進(jìn)行整合應(yīng)用，即從整合化策劃思維和營銷化策劃思維實(shí)施整合廣告策劃，并通過確定定位方式、明確媒體設(shè)計(jì)要點(diǎn)、推出具有規(guī)模效應(yīng)的廣告運(yùn)作等來進(jìn)行廣告策劃創(chuàng)新。關(guān)鍵字： 整合營銷傳播 廣告策劃 運(yùn)用及創(chuàng)新目 錄一、整合營銷傳播的基本理論（3）（一）整合營銷傳播的概念（3）（二）整合營銷傳播的特性（4）（三）整合營銷傳播的七個(gè)層次（4）（四）整合營銷傳播理論的核心思想（4）（五）整合營銷傳播與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別（5）二、廣告策劃與整合營銷傳播理論（6）（一）廣告策劃的概念（6）（二）廣告策劃與整合營銷傳播的關(guān)系（7）三、整合營銷傳播理論在廣告策劃中的運(yùn)用（7）（一）整合化策劃思維（8）（二）營銷化策劃思維（8）四、整合營銷傳播理論在廣告策劃中的創(chuàng)新（10）（一）整合營銷傳播是電視媒體營銷創(chuàng)新的突破口（10）（二）與利益相關(guān)者建立由內(nèi)及外的整合關(guān)系（11）（三）通過內(nèi)外部信息整合，培育獨(dú)特的電視媒體品牌（13）五、結(jié)束語18
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