新聞廣告與整合營銷傳播培訓(xùn)-展示頁
2025-02-18 20:55本頁面
【正文】 健康、食欲、安全、美感、時(shí)尚、愛情、榮譽(yù)、母愛、社交、快樂、地位、效能、方便、保證、經(jīng)濟(jì)等； ? 廣告與廣告策劃 ? ?(2/3) ? （ 3）確定廣告主題應(yīng)該注意的事項(xiàng)： ? ①引人注目； ? ②淺顯易懂； ? ③整體統(tǒng)一； ? ④獨(dú)特個(gè)性； ? 廣告與廣告策劃 ? ?(3/3) ? （ 3）確定廣告主題應(yīng)該注意的事項(xiàng)： ? 應(yīng)該避免下來事件 ? ①泛化：雷同 ? ②分散：重點(diǎn)不突出，不得要領(lǐng)； ? ③共享：產(chǎn)品的形象代言人同時(shí)為多個(gè)不同企業(yè)的產(chǎn)品代言。 ? 廣告策劃的內(nèi)容 ： ? ①市場調(diào)查，了解市場和消費(fèi)者； ? ②廣告定位：突出廣告產(chǎn)品的特殊個(gè)性，即與其他產(chǎn)品相比的優(yōu)點(diǎn)； ? 廣告與廣告策劃 ? 5. (簡答 )簡述廣告策劃及其內(nèi)容① ⑤ ? 廣告策劃的內(nèi)容 ： ? ③廣告創(chuàng)意：運(yùn)用獨(dú)特的、新奇的訴求辦法，準(zhǔn)確地傳遞出商品信息，有效地誘發(fā)消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)、欲望和行為； ? ④廣告媒介安排； ? ⑤廣告效果測定。 ? 廣告與廣告策劃 ? 4. (簡答 )簡述廣告與公共關(guān)系融合的表現(xiàn) ? ①都以企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略為依據(jù)； ? ②都以公眾為對(duì)象； ? ③都以傳播信息為手段； ? ④都以形象塑造為使命。 ① ⑤ ? ③廣告信息：廣告內(nèi)容及其傳達(dá)的形式，由廣告主提供，代理商是信息的“加工者”、“傳達(dá)者”； ? ④廣告媒介：廣告信息的載體； ? ⑤廣告受眾：廣告信息的接受者，是廣告信息傳播的對(duì)象。 ? 了解關(guān)鍵詞：①廣告主②非個(gè)人傳播③支付費(fèi)用④傳達(dá)信息⑤說服技巧⑥媒介 ? 廣告與廣告策劃 ? 2. (簡答 )簡述對(duì)一項(xiàng)具體的廣告活動(dòng)來講，其主要構(gòu)成要素有廣告主、廣告代理商、廣告信息、廣告媒介、廣告受眾。 ? 新聞傳播 ? 15.(簡答 )簡述公關(guān)人員如何處理與新聞界的關(guān)系？ （ 1）主動(dòng)傳遞本組織信息，真誠坦率提供情況，維護(hù)本組織和新聞媒介的良好信譽(yù)； （ 2）尊重記者和新聞單位，為他們的工作提供方便，無論大報(bào)小報(bào)、名記者一般記者，都要一視同仁，不能厚此薄彼； （ 3）指定專人負(fù)責(zé)，密切同新聞界人士的聯(lián)系。 ? 新聞傳播 ? 12.（多選 )新聞稿采用倒金字塔結(jié)構(gòu)的優(yōu)點(diǎn)在于 便于讀者迅速獲得最新最重要的信息 、便于編輯修改 、 保留重要信息 。 ? 新聞傳播 ? 10.(名詞解釋 )新聞資料 是提供報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)編寫新聞消息的文字材料，它不直接同公眾見面，要經(jīng)過記者的加工。 ? 新聞傳播 ? 8. (單選 ) 新聞 的生命是 真實(shí) 。 ? 新聞傳播 ? ：在真實(shí)的不損害公眾利益的前提下，策劃、舉辦具有新聞價(jià)值的事件或活動(dòng)，吸引新聞界和公眾的注意力，制造新聞熱點(diǎn)，爭取被報(bào)道的機(jī)會(huì)，以便達(dá)到提高知名度、擴(kuò)大社會(huì)影響的目的。 ? 新聞傳播 ? ?(1)(3) ? （ 1）新聞稿的結(jié)構(gòu) ? ①倒金字塔結(jié)構(gòu)： 導(dǎo) 語 事 實(shí)① 重要 事 實(shí)② 次重要 事 實(shí)③ 次次重要 ? 新聞傳播 ? ： (1)(3) ? （ 1）新聞稿的結(jié)構(gòu) ? ②并列結(jié)構(gòu)：概括性導(dǎo)語為主，讓新聞材料并列其中 ? ③順時(shí)結(jié)構(gòu)：按時(shí)間先后排列事件； ? 新聞傳播 ? ： (1)(3) ? （ 2）導(dǎo)語寫作：概括一篇新聞中最新最重要的信息，使人看完導(dǎo)語后就知道新聞要點(diǎn)； ? （ 3）新聞背景材料的運(yùn)用：起襯托、補(bǔ)充、說明等輔助作用的材料。 ? 新聞傳播 ? ： ? 新聞資料：五 W 即五個(gè)要素有何時(shí)、何地、何事、何因、何人。第 7章 新聞、廣告與整合營銷傳播 ? 新聞傳播 ? ：依靠新聞媒介傳遞信息。 ? 新聞的特點(diǎn) ? ①真實(shí) ? ②新鮮 ? ③及時(shí) ? ④新奇（未聞未見的） ? 新聞傳播 ? ： ? ①撰寫新聞資料或新聞稿，送交新聞媒介單位進(jìn)行發(fā)表； ? ②策劃具有新聞價(jià)值的事件，吸引新聞單位報(bào)道； ? ③召開新聞發(fā)布會(huì)，向新聞界公布有關(guān)情況。經(jīng)過新聞單位加工整理后發(fā)布； ? 新聞稿：突出主題，簡明扼要，生動(dòng)活潑。 ? 新聞傳播 ? 5. 新聞稿采用倒金字塔結(jié)構(gòu)的優(yōu)點(diǎn)在于 便于 讀者迅速獲得最新最重要的信息、便于編輯修改，保留重要信息。 ? 新聞傳播 ? ： ? 新聞發(fā)布會(huì)應(yīng)做的幾個(gè)環(huán)
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