新聞廣告與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播培訓(xùn)(文件)
【正文】 合作、或在某個(gè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)之下，自然會(huì)與市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者沾上邊，與領(lǐng)導(dǎo)者站在一起定會(huì)使自己的定位得到明顯的提升。 ? 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 ? 1. 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 ：將與公司進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的一切傳播活動(dòng)一元化。 ? 4.(單選 )整合營(yíng)銷(xiāo)傳播最基礎(chǔ)的形式是 認(rèn)知的整合 。 17:36:1917:36:1917:363/3/2023 5:36:19 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 3月 3日星期五 下午 5時(shí) 36分 19秒 17:36: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 5時(shí) 36分 19秒 下午 5時(shí) 36分 17:36: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 17:36:1917:36:1917:36Friday, March 3, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 5時(shí) 36分 :36March 3, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 17:36:1917:36:1917:363/3/2023 5:36:19 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :36:1917:36:19March 3, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 5時(shí) 36分 19秒 下午 5時(shí) 36分 17:36: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴 。 2023年 3月 下午 5時(shí) 36分 :36March 3, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 17:36:1917:36:1917:36Friday, March 3, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 5時(shí) 36分 19秒 下午 5時(shí) 36分 17:36: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 3日星期五 下午 5時(shí) 36分 19秒 17:36: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 17:36:1917:36:1917:363/3/2023 5:36:19 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 下午 5時(shí) 36分 :36March 3, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 17:36:1917:36:1917:36Friday, March 3, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 ? ? 謝 謝 :36:1917:3617::36 17:3617:36::36:19 2023年 3月 3日星期五 5時(shí) 36分 19秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 ? ： ① ④ ? ①?gòu)V告分離期：廣告主負(fù)責(zé)廣告制作，廣告公司負(fù)責(zé)媒介購(gòu)買(mǎi)； ? ②全面服務(wù)期：廣告公司受廣告主的委托，負(fù)責(zé)廣告調(diào)查、策劃制作、媒介購(gòu)買(mǎi)的全部廣告業(yè)務(wù)，提供全面的廣告服務(wù)； ? 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 ? ： ① ④ ? ③傳播分離期：廣告公司負(fù)責(zé)廣告和促銷(xiāo)作業(yè)，廣告主或公共關(guān)系公司負(fù)責(zé)公共關(guān)系業(yè)務(wù)； ? ④整合傳播期：整合傳播公司往往將廣告、公共關(guān)系、傳銷(xiāo)、ＣＩ等方面的專(zhuān)門(mén)部門(mén)和各專(zhuān)業(yè)人員已專(zhuān)業(yè)分工為基礎(chǔ)整合運(yùn)作。 ? 32.（多選 )廣告主題的構(gòu)成要素包括 廣告目標(biāo) 、 信息個(gè)性 、 消費(fèi)心理 。如果跟進(jìn)者發(fā)現(xiàn)自己沒(méi)有成為領(lǐng)導(dǎo)者的機(jī)會(huì)，那么可以通過(guò)進(jìn)入“高級(jí)俱樂(lè)部”將自已與領(lǐng)導(dǎo)者聯(lián)系在一起，想方設(shè)法去“沾他們的光”。如果市場(chǎng)跟進(jìn)者發(fā)現(xiàn)自己采取的是與市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者正面競(jìng)爭(zhēng)的定位，則千萬(wàn)不要與市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者發(fā)生正面沖突。例如德國(guó)大眾汽車(chē)關(guān)于“小” (think small)的定位 。這樣就能讓消費(fèi)者相信，作為領(lǐng)導(dǎo)者的公司所生產(chǎn)的任何產(chǎn)品肯定都是一流的。因?yàn)槭钱a(chǎn)品在消費(fèi)者心中扎下了根，而不是其他虛無(wú)縹渺的東西。 (1)(7) ? (5)處于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位的公司和品牌， 要善于用自己的力量〈財(cái)力和物力）抑制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而確保自己的領(lǐng)導(dǎo)者地位。 ? 廣告與廣告策劃 ? 28.（論述 )試述作為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者要保住領(lǐng)導(dǎo)地位必須注意的事項(xiàng)。當(dāng)消費(fèi)者一看到 IBM的產(chǎn)品就想到“品質(zhì)卓越”，一進(jìn)麥當(dāng)勞的店門(mén)就能夠感受到“服務(wù)、品質(zhì)、干凈衛(wèi)生”的良好氛圍。一個(gè)應(yīng)該注意的情況是， 當(dāng)一些二、三流公司正在拼命狂叫自己是“行業(yè)老大”、“唯我獨(dú)尊”、“舍我其誰(shuí)”的時(shí)候，真正的一流公司卻在說(shuō)：“讓我們做得更好！”（飛利浦）。 ? 每一個(gè)公司的產(chǎn)品都要進(jìn)入市場(chǎng)，并在流通領(lǐng)域加以流動(dòng)。 (1)(6) ? （ 5）關(guān)于傳播媒體的調(diào)査研究。 (1)(6) ? （ 4）關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)查研究。
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