廣告學(xué)概論--整合營(yíng)銷傳播(文件)
【正文】 arketing munications，簡(jiǎn)稱 IMC ? 它是統(tǒng)籌運(yùn)用各種傳播方式并加以最佳組合（傳播方式整合）， 以特定的目標(biāo)群體為傳播對(duì)象 （以消費(fèi)者為中心）， 傳送基本一致的營(yíng)銷信息（同一個(gè)聲音）， 促進(jìn)聯(lián)系和溝通的 系統(tǒng) 傳播活動(dòng)。 ? 事件活動(dòng)的類型 ? 見課本 149 。 ? 直接營(yíng)銷 直接銷售 直接反應(yīng) 人員直 接銷售 電話營(yíng)銷 直接郵寄 移動(dòng)設(shè)備 互聯(lián)網(wǎng) 互動(dòng)電視 目錄營(yíng)銷 特點(diǎn)：能將受眾的意見直接反饋給廣告主的廣告 ? （二）促銷活動(dòng) ? 定義： 課本 147 ? 短期誘因 ?中間商、推銷員為對(duì)象 —— 鼓勵(lì)銷售 ?消費(fèi)者為對(duì)象 —— 鼓勵(lì)購(gòu)買 贈(zèng)送樣品 贈(zèng)送折價(jià)券 設(shè)置特價(jià)品 附贈(zèng)品 商業(yè)印花 以消費(fèi) 者為對(duì)象的 促銷方式 活動(dòng)誘導(dǎo)：如時(shí)裝表演、演唱會(huì)等 ? （三）、公共關(guān)系 ? 公共關(guān)系的應(yīng)用 —— 事件（專案）活動(dòng) ? 定義： 課本 P149，見圖 44 ?形式：包裝成新聞性質(zhì)，作為新聞來報(bào)道。 ? 注重各種傳播方式的整合，使受眾獲得更多的信息接觸的機(jī)會(huì)。 4Ps與 4Cs是互補(bǔ)的而非替代關(guān)系 它注重以 消費(fèi)者需求為導(dǎo)向。包括： ? １ .customer’s need：滿足消費(fèi)者的需求。 ? 分銷或渠道 (Place)： ?企業(yè)應(yīng)注重經(jīng)銷商的培
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