整合營銷傳播的起源概述(文件)
【正文】 全球第一本整合營銷傳播專著的第一作者唐 .舒爾茨教授根據(jù)對組織應(yīng)當(dāng)如何展開整合營銷傳播的研究，并考慮到營銷傳播不斷變動的管理環(huán)境，給整合營銷傳播下一個新的定義。 20 二、整合營銷傳播的起源 ? 整合營銷傳播理論緣于組織對適應(yīng)已經(jīng)變化了的和正在變化著的市場環(huán)境的需要。 ? 廣告成本增加，全國飽和的成熟市場，市場上新興的價(jià)格競爭和價(jià)格可比性，掃描技術(shù)，消費(fèi)數(shù)據(jù)庫。 25 營銷傳播計(jì)劃 整合營銷傳播 行為的多樣性 整個機(jī)構(gòu)的支持 營銷傳播整合效果 26 ⑷直接傳播 ? 直接營銷至少發(fā)展了三個階段：銷售導(dǎo)向、形象樹立、和現(xiàn)階段（作為整合營銷一部分，由數(shù)據(jù)庫營銷支撐） 27 ? ⑸數(shù)據(jù)庫營銷：以協(xié)調(diào)戰(zhàn)略為目標(biāo) ? ⑹互聯(lián)網(wǎng)：促銷工具還是信息工具？ ? ⑺協(xié)調(diào)和控制：過程對輸出 28 2 消費(fèi)者的角色變化 ? ⑴營銷傳播的兩個方面： ? 一是營銷傳播進(jìn)行整合的范圍及基本原理； ? 二是營銷傳播進(jìn)行（全球）標(biāo)準(zhǔn)化或（國內(nèi)）調(diào)整的范圍。 功能性文盲 語言對視覺 媒體零碎化 事實(shí)對認(rèn)知 市場分眾化 31 ? ⑶傳播原理 32 ? 3 整合方式的驅(qū)動角色 ? 信息流動； ? 產(chǎn)品、品牌和公司傳播還要跟隨政治和政客的后面； ? 公司要和客戶建立起真正的關(guān)系； ? 市場的全球化。 34 ? 第 5個“ P”，即“人”（） ? “包裝”（）成為又一個“ P” ? 70年代，科特勒在強(qiáng)調(diào)“大營銷”的時(shí)候，又提出了兩個“ P”，即公共關(guān)系（ ）和政治（） ? 在 70年代，當(dāng)營銷戰(zhàn)略計(jì)劃變得重要的時(shí)候，科特勒又提出了戰(zhàn)略計(jì)劃中的 4P過程，即研究（）、劃分 ()即細(xì)分 ()、優(yōu)先 ()、定位（）。這同樣為整合營銷傳播思想的產(chǎn)生提供理論基礎(chǔ)。 ? 使組織達(dá)到“一種形象，一個聲音”的效果 ? 本時(shí)期整合的另一個特點(diǎn)是跨職能（）。 ? 43 44 第二、將“關(guān)系利益人”這一概念引入整合營銷傳播理論的研究體系。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :31:4820:31:48March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 22日星期三 8時(shí) 31分 48秒 20:31:4822 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :31:4820:31Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 22日星期三 8時(shí) 31分 48秒 20:31:4822 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 22日星期三 下午 8時(shí) 31分 48秒 20:31: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :31:4820:31Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 22日星期三 8時(shí) 31分 48秒 20:31:4822 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :31:4820:31:48March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :31:48
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