整合營銷傳播的起源概述(文件)
【正文】 全球第一本整合營銷傳播專著的第一作者唐 .舒爾茨教授根據對組織應當如何展開整合營銷傳播的研究，并考慮到營銷傳播不斷變動的管理環(huán)境，給整合營銷傳播下一個新的定義。 20 二、整合營銷傳播的起源 ? 整合營銷傳播理論緣于組織對適應已經變化了的和正在變化著的市場環(huán)境的需要。 ? 廣告成本增加，全國飽和的成熟市場，市場上新興的價格競爭和價格可比性，掃描技術，消費數(shù)據庫。 25 營銷傳播計劃 整合營銷傳播 行為的多樣性 整個機構的支持 營銷傳播整合效果 26 ⑷直接傳播 ? 直接營銷至少發(fā)展了三個階段：銷售導向、形象樹立、和現(xiàn)階段（作為整合營銷一部分，由數(shù)據庫營銷支撐） 27 ? ⑸數(shù)據庫營銷：以協(xié)調戰(zhàn)略為目標 ? ⑹互聯(lián)網：促銷工具還是信息工具？ ? ⑺協(xié)調和控制：過程對輸出 28 2 消費者的角色變化 ? ⑴營銷傳播的兩個方面： ? 一是營銷傳播進行整合的范圍及基本原理； ? 二是營銷傳播進行（全球）標準化或（國內）調整的范圍。 功能性文盲 語言對視覺 媒體零碎化 事實對認知 市場分眾化 31 ? ⑶傳播原理 32 ? 3 整合方式的驅動角色 ? 信息流動； ? 產品、品牌和公司傳播還要跟隨政治和政客的后面； ? 公司要和客戶建立起真正的關系； ? 市場的全球化。 34 ? 第 5個“ P”，即“人”（） ? “包裝”（）成為又一個“ P” ? 70年代，科特勒在強調“大營銷”的時候，又提出了兩個“ P”，即公共關系（ ）和政治（） ? 在 70年代，當營銷戰(zhàn)略計劃變得重要的時候，科特勒又提出了戰(zhàn)略計劃中的 4P過程，即研究（）、劃分 ()即細分 ()、優(yōu)先 ()、定位（）。這同樣為整合營銷傳播思想的產生提供理論基礎。 ? 使組織達到“一種形象，一個聲音”的效果 ? 本時期整合的另一個特點是跨職能（）。 ? 43 44 第二、將“關系利益人”這一概念引入整合營銷傳播理論的研究體系。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :31:4820:31:48March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 22日星期三 8時 31分 48秒 20:31:4822 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :31:4820:31Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 22日星期三 8時 31分 48秒 20:31:4822 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 22日星期三 下午 8時 31分 48秒 20:31: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :31:4820:31Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 22日星期三 8時 31分 48秒 20:31:4822 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :31:4820:31:48March 22, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :31:48
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