整合營銷傳播的起源概述(參考版)
2025-03-06 10:48本頁面
【正文】 2023年 3月 22日星期三 8時 31分 48秒 20:31:4822 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 22日星期三 下午 8時 31分 48秒 20:31: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :31:4820:31Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 22日星期三 8時 31分 48秒 20:31:4822 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :31:4820:31:48March 22, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :31:4820:31Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 22日星期三 8時 31分 48秒 20:31:4822 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :31:4820:31:48March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :31:4820:31Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 45 成熟階段： 21世紀 ? 一個成熟的整合營銷傳播理論應該具備以下幾點特征： 第一、更具有操作性。 ? 43 44 第二、將“關系利益人”這一概念引入整合營銷傳播理論的研究體系。企業(yè)對整合營銷傳播也持有一種狹義的觀點，把它當作協(xié)調(diào)和管理營銷傳播（廣告、銷售推廣、公共關系、人員銷售和直接營銷），保持企業(yè)訊息一致的一種途徑。 ? 使組織達到“一種形象，一個聲音”的效果 ? 本時期整合的另一個特點是跨職能（）。 ? 二十世紀八十年代中期在西北大學（梅蒂）學院首次嘗試對整合傳播進行定義。這同樣為整合營銷傳播思想的產(chǎn)生提供理論基礎。 36 2）、定位理論 37 70年代的定位理論的本身就意味著企業(yè)應圍繞自己的定位來進行組織傳播活動，通過“統(tǒng)一的形象、統(tǒng)一的聲音”來實現(xiàn)和強化產(chǎn)品的定位。 34 ? 第 5個“ P”，即“人”（） ? “包裝”（）成為又一個“ P” ? 70年代，科特勒在強調(diào)“大營銷”的時候，又提出了兩個“ P”，即公共關系（ ）和政治（） ? 在 70年代，當營銷戰(zhàn)略計劃變得重要的時候，科特勒又提出了戰(zhàn)略計劃中的 4P過程，即研究（）、劃分 ()即細分 ()、優(yōu)先 ()、定位（）。麥卡錫 1960年提出的 4 理論 ? 麥卡錫的著名“ 4P”組合，即產(chǎn)品（）、價格（）、通路（）、促銷（）。 功能性文盲 語言對視覺 媒體零碎化 事實對認知 市場分眾化 31 ? ⑶傳播原理 32 ? 3 整合方式的驅(qū)動角色 ? 信息流動； ? 產(chǎn)品、品牌和公司傳播還要跟隨政治和政客的后面； ? 公司要和客戶建立起真正的關系； ? 市場的全球化。（公司的指令、市場現(xiàn)實情況、生命周期、產(chǎn)品品牌發(fā)展進程、公司文化、消費者需求、愿望和欲望） 30 ? ⑵影響消費者行為的因素：語言對視覺、功能性文盲、事實對認知、媒體零碎化。 25 營銷傳播計劃 整合營銷傳播
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