整合營銷傳播的起源概述-展示頁
2025-03-10 10:48本頁面
【正文】 簡單的營銷系統(tǒng)行業(yè)（賣方的集合）市場（買方的集合）商品 / 服務(wù)貨幣傳播信息6 169。 ? a . 4 ? 1985年，美國市場營銷協(xié)會（）定義委員會：市場營銷是一個(gè)計(jì)劃和執(zhí)行有關(guān)商品、服務(wù)和創(chuàng)意的概念設(shè)計(jì)、定價(jià)、促銷和分銷，為創(chuàng)造符合個(gè)人和組織目標(biāo)的交換機(jī)會的過程。 1． 3 關(guān)于整合營銷傳播 ? 167。AJE鄧肯，桑德拉 202309 : 126126 整合營銷傳播 1 167。 1． 2 關(guān)于參考書目 ? （美）湯姆 莫里亞蒂．品牌至尊：利用整合營銷創(chuàng)造終極價(jià)值．北京：華夏出版社， 2023． ? 唐 舒爾茨，菲利普 凱奇．何西軍 譯．全球整合營銷傳播．北京：中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社， 2023． ? 特倫斯 辛普．整合營銷溝通．北京：中信出版社， 2023． 2 ? （英）吉姆布萊思．營銷傳播精要．北京：電子工業(yè)出版社， 2023． ? 其他資料 3 167。 1． 3． 1 關(guān)于市場營銷 ? 營銷是個(gè)人和集體通過創(chuàng)造，提供出售，并同別人交換產(chǎn)品和價(jià)值，以獲得其所需所欲之物的一種社會和管理過程。（ , , , , .） 5 167。 20 00 P r e nt i c e H a l lS i m p l e M a r k e ti n g S y s te mS i m p l e M a r k e ti n g S y s te mI n d u s t r y( a c o l l e c t i o n o f s e l l e r s )M a r k e t( a c o l l e c t i o n o f B u y e r s )G o o d s / s e r v i c e sM o n e yC o m mu n i c a t i o nI n f o r ma t i o n7 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 胡左浩 博士傳播過程要素媒體發(fā)送者 編碼 接受者反應(yīng)反饋噪聲解碼信息8 169。 1． 3． 3 關(guān)于整合營銷傳播 整合營銷傳播理論的權(quán)威唐 就未來而言，重要的不是去開展整合營銷傳播或整合傳播甚至整合，而是要去學(xué)習(xí)理解別人、顧客和潛在顧客并知道如何經(jīng)營。因此，我們對整合規(guī)劃的研究不能終止；最好的方法是不斷地去嘗試和探索。 10 一、整合營銷傳播的概念 ? 美國廣告公司協(xié)會（ ,4）是這樣給整合營銷傳播進(jìn)行定義的： ? “整合營銷傳播是一個(gè)營銷傳播計(jì)劃概念，要求充分認(rèn)識用來制定綜合計(jì)劃時(shí)所使用的各種帶來附加值的傳播手段 —— 如普通廣告、直接反映廣告、銷售促進(jìn)合公共關(guān)系 —— 并將之結(jié)合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響力最大化。希姆普認(rèn)為： ? “整合營銷傳播學(xué)是制訂并執(zhí)行針對顧客或與未來顧客的各種說服性傳播計(jì)劃的過程。 ? 整合營銷傳播學(xué)認(rèn)為 ,一個(gè)顧客或一個(gè)未來顧客在產(chǎn)品或服務(wù)方面與品牌或公司接觸的一切來源均是未來信息潛在的傳播渠道。 ? 總之，整合營銷傳播學(xué)開始于顧客或未來顧客，然后反饋，以期明確規(guī)定說服性傳播計(jì)劃的形式與方法。整合營銷傳播計(jì)劃合理與否的尺度，在于它是否影響顧客的行為。 13 美國學(xué)者舒爾茨，唐列巴姆和勞特鮑恩也給出了他們的觀察結(jié)論： “整合營銷傳播是一種看待事物整體的新方式，而過去在此我們只
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