整合營(yíng)銷傳播的起源概述-wenkub.com
2025-03-02 10:48 本頁面
【正文】 2023年 3月 下午 8時(shí) 31分 :31March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 20:31:4820:31:4820:31Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 8時(shí) 31分 48秒 下午 8時(shí) 31分 20:31: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 22日星期三 下午 8時(shí) 31分 48秒 20:31: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 20:31:4820:31:4820:313/22/2023 8:31:48 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 下午 8時(shí) 31分 :31March 22, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 20:31:4820:31:4820:31Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 第二、能夠有效的監(jiān)測(cè)和評(píng)估績(jī)效， 46 謝 謝 :31:4820:3120::31 20:3120:31::31:48 2023年 3月 22日星期三 8時(shí) 31分 48秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 41 發(fā)展階段： 20世紀(jì) 90年代 ? 公司作為研究的主題專家，提出了以下一個(gè)更為清楚的、關(guān)于實(shí)踐操作的定義： ? 整合營(yíng)銷傳播是一個(gè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略過程，它用于計(jì)劃、制定、執(zhí)行和評(píng)估可衡量的、協(xié)調(diào)一致的、有說服力的品牌傳播方案；它以消費(fèi)者、顧客、潛在顧客以及其他內(nèi)部和外部的相關(guān)目標(biāo)為受眾（標(biāo)桿研究， 1997） ? 而且， 90年代美國(guó) 4A協(xié)會(huì)對(duì)整合營(yíng)銷傳播的定義 42 90年代整合營(yíng)銷傳播理論的發(fā)展主要表現(xiàn)在： ? 第一，理論界開始把營(yíng)銷和傳播緊密結(jié)合在一起進(jìn)行研究， 4C理論成為整合營(yíng)銷的支撐點(diǎn)和核心理念。 39 ? 對(duì)許多組織而言，要進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播意味著有必要協(xié)調(diào)各個(gè)產(chǎn)品、分部、地區(qū)及國(guó)家的營(yíng)銷活動(dòng)。因此，定位論不僅以更大的創(chuàng)意提供了新的思路和方法 ,而且成為整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的戰(zhàn)略制高點(diǎn) ,是決定諸多策略的出發(fā)點(diǎn)和依據(jù)。 ? 4P理論的提出最為有價(jià)值的地方在于它把營(yíng)銷簡(jiǎn)化并便于記憶和傳播，這一理論的提出本身就體現(xiàn)了人們開始把營(yíng)銷的一些要素綜合起來去研究現(xiàn)代營(yíng)銷。這些影響結(jié)果是：市場(chǎng)分眾化。計(jì)劃、行為、忠誠。 21 1 .傳播角色的變化： 數(shù)字化 信息技術(shù) 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 傳播系統(tǒng) 廣告和推動(dòng)促銷的其他方式 全球消費(fèi)者的出現(xiàn) 整合方式的出現(xiàn)和重要性 直接營(yíng)銷是新的工具 網(wǎng)上促銷：促銷工具 ， 信息工具 ？ 協(xié)調(diào)和控制：過程 VS輸出 溝通能力 數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷：協(xié)調(diào)式策略 營(yíng)銷溝通的復(fù)興 22 ⑴廣告和營(yíng)銷在全球范圍內(nèi)的發(fā)展； ? 廣告費(fèi)用： 1993年，全球用于廣播或影視廣告上的費(fèi)用是 2180億美元，而用于直銷、公關(guān)、促銷活動(dòng)和銷售點(diǎn)上費(fèi)用是 2760元；日本，1995年， 35030億元，其他 19070億日元。這最終將形成一個(gè)封閉的回路系統(tǒng)，它深入地分析消費(fèi)者的感知狀態(tài)及品牌傳播情況，最重要的是它隱含地提供了一種可以評(píng)價(jià)所有廣告投資活動(dòng)的機(jī)制，因?yàn)樗鼜?qiáng)調(diào)消費(fèi)者及顧客對(duì)組織的當(dāng)前及潛在的價(jià)值?！? 15 在對(duì)整合營(yíng)銷傳播的研究中，科羅拉多大學(xué)整合營(yíng)銷傳播研究生項(xiàng)目主任湯姆 .鄧肯引入了“關(guān)系利益人”的概念來進(jìn)行解釋整合營(yíng)銷傳播： 16 “整合營(yíng)銷傳播指企業(yè)或品牌通過發(fā)展與協(xié)調(diào)戰(zhàn)略傳播活動(dòng)，使自己借助各種媒介或其他接觸方式與員工、顧客、投資者、普通公眾等關(guān)系利益人建立建設(shè)性的關(guān)系，從
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