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2025-02-27 20:12 本頁面
【正文】 2023/1/23 0:09:5700:09:5723 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 。 一月 2100:09:5700:09Jan2123Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 2023/1/23 0:09:5700:09:5723 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 一月 21一月 2100:09:5700:09:57January 23, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見 青山。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 ” q “這 些看似出自官方的口徑 輪 番遭到否 認(rèn) ，如果不是 惡 意炒作，就真的是其內(nèi)部意 見 體系已 經(jīng) 混亂了。 q “砒霜 門 ”風(fēng) 波 發(fā) 生后， 農(nóng) 夫山泉公開表示， 這 不是普通的食品安全事件，而是 繼 “水源 門 ”、 “假捐門 ”之后又一起 經(jīng)過 蓄意策劃和操 縱 的 惡 性事件。 ”但是 農(nóng) 夫山泉 則 表示， 對(duì) 整個(gè)復(fù) 檢過 程 “不予 認(rèn) 同”。 版權(quán)所有： 44農(nóng)夫山泉陷入 “ 砒霜門 ” 事件q 從 2023半年以來， 圍繞農(nóng) 夫山泉，國(guó)內(nèi)相 繼 出 現(xiàn)過 “水源 門 ”、 “假捐 門 ”等事件。q 同一天，?？谑泄ど叹指本珠L(zhǎng)王建祿對(duì)農(nóng)夫山泉表示質(zhì)疑： “ 我們抽檢的農(nóng)夫飲料是 6月 27日和 8月 16日生產(chǎn)的產(chǎn)品批次，而農(nóng)夫山泉在廣州抽檢的是 6月 28日生產(chǎn)的產(chǎn)品批次 ” 。如果檢驗(yàn)報(bào)告屬實(shí)，就意味著農(nóng)夫山泉、統(tǒng)一有批次飲料 “ 涉毒 ” 。11月 23日，檢驗(yàn)結(jié)果顯示：農(nóng)夫山泉廣東萬綠湖有限公司生產(chǎn)的 6月 27日批次 30%混合果蔬、農(nóng)夫山泉廣東萬綠湖有限公司生產(chǎn)的 8月 16日批次水溶 C100西柚汁和統(tǒng)一企業(yè) (中國(guó) )投資有限公司生產(chǎn)的 8月 22日批次的蜜桃多汁 3種飲料 “ 總砷超標(biāo) ” 。廣告的功能認(rèn)知、心理、引導(dǎo)、藝術(shù)教育版權(quán)所有： 14廣告中的重要決策確定廣告目標(biāo)溝通目標(biāo)銷售目標(biāo)編制廣告預(yù)算量力而為法銷售百分比法競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法目標(biāo)任務(wù)法廣告創(chuàng)意創(chuàng)意策略創(chuàng)意執(zhí)行媒體決策范圍、頻率、效果選擇媒體類型選擇媒體載體選擇播出時(shí)段評(píng)估廣告活動(dòng)溝通影響銷售影響版權(quán)所有： 15第二節(jié) 廣告決策二、廣告目標(biāo)決策（ ）產(chǎn)品廣告通知性廣告 ——投入期說服性廣告 ——成長(zhǎng)期提醒性廣告 ——成熟期企業(yè)廣告 ——擴(kuò)大企業(yè)影響，提升企業(yè)形象觀念廣告 ——傳遞消費(fèi)觀念，進(jìn)而促銷產(chǎn)品版權(quán)所有： 16量力而行法 基于公司所能提供的資源 目標(biāo)任務(wù)法 根據(jù)目標(biāo) /任務(wù)，估計(jì)花費(fèi) 比例預(yù)算法基于目前或預(yù)測(cè)的銷售額的一定百分比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的項(xiàng)目預(yù)算三、廣告預(yù)算決策（ ）第二節(jié) 廣告決策版權(quán)所有： 17第二節(jié) 廣告決策四、廣告媒體決策（ ）媒體本身的特點(diǎn)四大傳統(tǒng)媒體 +網(wǎng)絡(luò)媒體目標(biāo)受眾接觸媒體的特點(diǎn)產(chǎn)品和廣告信息的特點(diǎn)產(chǎn)品的特性信息的覆蓋面、時(shí)效性等廣告預(yù)算版權(quán)所有： 18第二節(jié) 廣告決策五、廣告信息決策（ ）廣告信息決策的原則真實(shí)性、藝術(shù)性、創(chuàng)新性、思想性廣告信息的設(shè)計(jì)廣告信息的表達(dá)版權(quán)所有： 19廣告信息的設(shè)計(jì)q 獨(dú)特的銷售主張q ( ， )q 理性訴求q 情感訴求q 道義訴求版權(quán)所有： 20版權(quán)所有： 21第二節(jié) 廣告決策六、廣告效果的評(píng)價(jià)（ ）信息傳遞的效果收視率、收聽率、點(diǎn)擊率等產(chǎn)品銷售的效果銷售額 /銷售量比較版權(quán)所有： 22內(nèi)容概要內(nèi)容概要第十一章整合營(yíng)銷傳播決策第一節(jié)
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