pr在整合營(yíng)銷傳播中的作用-展示頁(yè)
2025-01-19 09:27本頁(yè)面
【正文】 變化 —— 消費(fèi)者聚合形態(tài) 變化 —— 消費(fèi)者購(gòu)買行為 變化 —— 消費(fèi)者意見(jiàn)表達(dá) 結(jié)語(yǔ)： 你的營(yíng)銷戰(zhàn)役是否契合 ？ 3數(shù)字時(shí)代消費(fèi)者的變化? 技術(shù)改變了媒介形態(tài)、改變了傳播規(guī)律、改變了消費(fèi)者 ? 變化 —— 消費(fèi)者信息接受方式 ? 變化 —— 消費(fèi)者聚合形態(tài)? 變化 —— 消費(fèi)者購(gòu)買行為? 變化 —— 消費(fèi)者意見(jiàn)表達(dá)? 理解這些變化是制定數(shù)字營(yíng)銷策略的重要前提4消費(fèi)者變化的前提：新媒介、新傳播特征 創(chuàng)新的媒介形態(tài) 本質(zhì)上的變化：個(gè)體網(wǎng)民成為信息的創(chuàng)造者、傳播者和分享者。 以、和等為代表的 ，使用戶改變了旁觀者的地位。比如：信息聚合技術(shù)的出現(xiàn)，使網(wǎng)絡(luò)使用者可以非常便捷地獲取到相關(guān)主題的內(nèi)容信息。 在 ，突出的不是純技術(shù)，而是 “ 參與 ” 和 “ 互動(dòng) ” 。 傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者依靠龐大的編輯體系組織內(nèi)容，以吸引更多用戶，幾乎將所 有的東西一網(wǎng)打盡，而 ，有特定的用戶群和核心業(yè)務(wù)。這些新興技術(shù)不僅僅是一項(xiàng)應(yīng)用或一個(gè)功能，更重要的是代表著一個(gè)時(shí)代的 興起，亦即 。 ，用戶既是網(wǎng)站內(nèi)容的瀏覽者（消費(fèi)者）， 也是網(wǎng)站內(nèi)容的傳播者（制造者）。?? .? .Ａ Ｉ Ｓ Ａ ＳPercentage of people who check production information on the Inter before purchasing%Ministry of Internal Affairs and Communications2023 White Paper on Information and Communications in Japan 9Ａ Ｉ Ｓ Ａ Ｓ ? , a 。?10? .Ａ Ｉ Ｓ Ａ Ｓ 174。?12變化（ 1） —— 消費(fèi)者信息接受方法? 消費(fèi)者（受眾）從 “ 選擇媒體 ” 變?yōu)?“ 選擇信息 ”? 變化的本質(zhì)：? 由媒體技術(shù)的變革所引起的信息傳播的重大變化，即受眾接受信息的方式從分眾時(shí)代可以選擇不同媒體（以接收信息），進(jìn)而變成了可以直接選擇自己想要的信息。? “ 遙控器 ” 現(xiàn)象促使傳統(tǒng)媒體意義的淡出，信息采集與傳輸意義的突顯，受眾主動(dòng)選擇信息權(quán)力的增強(qiáng)，使得研究與追蹤受眾成為這個(gè)時(shí)代傳播體系中的重要環(huán)節(jié)。變化（ 2） —— 消費(fèi)者聚合方式15網(wǎng)絡(luò)社群的出現(xiàn) 在人類社會(huì)的發(fā)展史上具有劃時(shí)代意義！ ? 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)為人們提供了以各種理由聚集的機(jī)會(huì)和可能? 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)聚集的群體是極其主動(dòng)的、民主的集體? 利益族群和 “ 文化部落 ” 的差異? 社會(huì)分化日益顯著、人們的關(guān)注點(diǎn)日益分散? 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)也為人們提供意見(jiàn)表達(dá)的機(jī)會(huì)、話語(yǔ)權(quán)增加? 人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)社群中表達(dá)自己的意見(jiàn)，尋求自己的歸屬16變化（ 3） —— 消費(fèi)者購(gòu)買行為? 在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的整體策劃時(shí)，網(wǎng)上促銷是極為重要的一項(xiàng)內(nèi)容。 17? 寶潔和淘寶的合作 始于 2023年 6月，寶潔公司在淘寶網(wǎng)開(kāi)了第一家品牌店 ——吉列博朗專賣店。 ” 這一舉動(dòng)開(kāi)創(chuàng)了一種全新的營(yíng)銷模式。18? 淘寶網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，金融危機(jī)加速了大品牌開(kāi)網(wǎng)店的趨勢(shì)：一方面，消費(fèi)者日益謹(jǐn)慎的消費(fèi)態(tài)度，使傳統(tǒng)渠道的銷量出現(xiàn)了下滑 。? 以寶潔為例，線上商店對(duì)于消費(fèi)者的利益：? 比賣場(chǎng)更低的價(jià)格? 專業(yè)：一對(duì)一的顧客向?qū)? 方便： “ 單筆訂單滿 150元免郵費(fèi) ”/“ 所有組合套裝免郵費(fèi) ” 在家就可以輕松完成? 豐富多樣的家庭日常洗護(hù)用品，為顧客提供了一站式服務(wù)，例如買牙膏送牙刷，買洗發(fā)水沐浴露等，都可以在很大程度上促進(jìn)銷量? 優(yōu)勢(shì)：事實(shí)上，大品牌爭(zhēng)相在淘寶上試水已經(jīng)成為業(yè)界不爭(zhēng)的事實(shí)。 1919團(tuán)購(gòu)20“ 淘消費(fèi) ”
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