【正文】 王集團(tuán)為此進(jìn)行了深入細(xì)致地可行性分析，請(qǐng)看策劃書中對(duì)項(xiàng)目的論證: A、項(xiàng)目分析: 故土工程是一項(xiàng)融社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、旅游等要素的具有重要世界影響的大型綜合工程，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、旅游、統(tǒng)戰(zhàn)等方面具有不可忽略的價(jià)值，是國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的全新項(xiàng)目，具有如下與眾不同的顯著特征： （1）有著巨大的社會(huì)意義，能產(chǎn)生多方面的收益，故土工程的順利完成，對(duì)幣開(kāi)發(fā)歷史文化資源，弘揚(yáng)悠久酌民族傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)炎黃子孫的自豪感稠凝聚力，維系海外僑胞的感情，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，吸引外資參與經(jīng)濟(jì)建設(shè)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都具有不可估量的作用與價(jià)值。故土園的建設(shè)。 擁有一片故土將在全國(guó)選擇36個(gè)地點(diǎn)分別建設(shè)一處 中華民族故土園，每個(gè)園占地十畝，合6600平方米，折約960萬(wàn)平方英寸，象征我國(guó)?60萬(wàn)平方公里的國(guó)土面積，并由深圳海王集團(tuán)分期發(fā)售共960萬(wàn)份 擁有一片故土證書。旨在通過(guò)向海外炎黃子孫發(fā)售 擁有一片故土。 讓我們來(lái)看看大型旅游工程擁有一片故土是怎樣用分析法進(jìn)行可行性論證的。見(jiàn)情而謀，則事無(wú)不濟(jì)?！豆砉茸? 三、分析法 預(yù)演法和模擬法最大的缺點(diǎn)是論證的不完善性，象預(yù)演港只能在一個(gè)小范圍內(nèi)進(jìn)行，在大范圍就不一定切合實(shí)際，而策劃一般是越大越好的f而模擬法中的模型由于是一種現(xiàn)實(shí)的抽象，也不能完全反映出現(xiàn)實(shí)備方面的問(wèn)題，因此這兩種方法都要和另一個(gè)考慮周全細(xì)致的檢驗(yàn)方法——分析法結(jié)合起來(lái)。， 準(zhǔn)備什么工具，采取何種配置形式? ——發(fā)布會(huì)結(jié)束后的追蹤舞臺(tái)。作簡(jiǎn)介的交通舞臺(tái)。 一一為告訴一般人的開(kāi)會(huì)通知發(fā)布的舞臺(tái)。? ——為使顧客前來(lái)的郵寄廣告方式、營(yíng)業(yè)訪問(wèn)等舞臺(tái)。 ——為使到場(chǎng)者感到歡樂(lè)的精彩節(jié)目舞臺(tái)。 怎樣安排座位?以什么樣的空間進(jìn)行布置? ——為招待顧客的宴會(huì)場(chǎng)所。 ——為了說(shuō)明新產(chǎn)品的示范舞臺(tái)。發(fā)布會(huì)需要什么樣的舞臺(tái)?在各個(gè)舞臺(tái)上會(huì)有哪些人出場(chǎng)?這些人會(huì)有什么樣動(dòng)作?需要什么樣的道具?……具體的思考如下: ——發(fā)布會(huì)的主要場(chǎng)所、新產(chǎn)品展示處。第一篇己說(shuō)過(guò)，策劃便是一場(chǎng)精彩的演出，為分析策劃的可行性，你也可以在頭腦中先把這場(chǎng)演出象電影一樣放映一遍，尋找出各種可能，使方案更趨完善與現(xiàn)實(shí)，具備更多可行的條件。有的策劃也可先制成模型，然后輸入信息和各種所需物品，即可根據(jù)模型反應(yīng)的結(jié)果來(lái)改進(jìn)方案、但更多的策劃卻是一種觀念，一般較難抽象出模型另外優(yōu)秀的策劃事先也需嚴(yán)密地保密，以免走漏消息降低策劃效果，因此也不能在小范圍內(nèi)征求意見(jiàn)和進(jìn)行預(yù)期效果調(diào)查。 再象廣告策劃，在推出廣告文案時(shí)，也可在小范圍內(nèi)進(jìn)行收看或閱讀調(diào)查，了解廣告效果，分析其是否達(dá)到廣告目標(biāo)。 象新產(chǎn)品的策劃，在設(shè)計(jì)過(guò)程中便要對(duì)樣品進(jìn)行性能試驗(yàn)、使用試驗(yàn)和市場(chǎng)試驗(yàn)，這都屬預(yù)演法。 可行性考察，論證的方法有預(yù)演法，模擬法和分析法等。17 / 17創(chuàng)意員流程圖問(wèn)題策劃目標(biāo) 升華尋求對(duì)策按常規(guī)思維 探索 搜尋所有方面 松弛有無(wú)可行方案按創(chuàng)造性思維 搜尋 無(wú)誕生創(chuàng)意可行性啟變性評(píng)估輸出風(fēng)險(xiǎn)性實(shí)施附件二● 創(chuàng)意第一關(guān) 可行性 任何一個(gè)創(chuàng)意還留在頭腦的想象或文字的組合時(shí)，都只是未經(jīng)實(shí)踐檢驗(yàn)的天方夜譚，這一異想天開(kāi)的主意花現(xiàn)實(shí)可能順利實(shí)現(xiàn)，可以經(jīng)改裝而實(shí)現(xiàn)部分，也可能遇到不可克服的障礙半途而廢。為此，在檢驗(yàn)創(chuàng)意時(shí)，首先必須考慮的便是其可行性，即這一策劃方案在現(xiàn)實(shí)中是否可行。 一、預(yù)演法 所謂預(yù)演法，就是將創(chuàng)意的初步成果讓策劃的目標(biāo)對(duì)象使用，通過(guò)他們使用過(guò)程的情況調(diào)查，了解創(chuàng)意本身的不足或缺點(diǎn)，從而進(jìn)一步改進(jìn)，使之得以順利實(shí)施。其申的市場(chǎng)試驗(yàn)，即在一個(gè)小范圍的真實(shí)市場(chǎng)里對(duì)產(chǎn)品的各部分組合進(jìn)行綜合性試驗(yàn)——試銷，是產(chǎn)品從開(kāi)發(fā)到正式上市過(guò)程中一個(gè)非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。 但預(yù)演法也有不足，這是因?yàn)閮?yōu)秀的策劃常常只能一炮打響，前無(wú)古人，后無(wú)來(lái)者(模仿者常常是愚蠢的)，這種不可重復(fù)性決定了大部分策劃不能在小范圍預(yù)演。 二、模擬法 模擬法是為克服有的策劃不能用預(yù)演法進(jìn)行可行性論證，而在預(yù)演法的基礎(chǔ)上發(fā)展出來(lái)的考察手段，即對(duì)現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行抽象地描述，科學(xué)地設(shè)計(jì)成一定的模型(如建筑工程的建筑物模型、軍事指揮所的地形沙盤、電子設(shè)計(jì)申的電路圖、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中的流程圖等等)，然后對(duì)此模型進(jìn)行推演、試驗(yàn)，論證方案的可行性。這時(shí)阿采用較簡(jiǎn)單的模擬法 舞臺(tái)想象法。 以策劃一個(gè)公司新產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)為例，你就可以用舞臺(tái)想象法思考。 產(chǎn)品該以何種形態(tài)展示?如何加以說(shuō)明? 該以何種產(chǎn)品為主題，來(lái)進(jìn)行怎樣的實(shí)物示范? ——接待到場(chǎng)者的舞臺(tái)。 以誰(shuí)為對(duì)象，進(jìn)行何種接待? 進(jìn)行何種內(nèi)容的節(jié)目 以誰(shuí)為對(duì)象，在何時(shí)進(jìn)行何種方式的邀請(qǐng)。 透過(guò)何種傳播媒介，告知開(kāi)發(fā)布會(huì)的事? ——接受到場(chǎng)者 你怎樣的接送?采取何種介紹方式? ——在當(dāng)天的說(shuō)明申所使用的工具舞臺(tái)。 結(jié)束后，還與何種營(yíng)業(yè)活動(dòng)相連接? 這十個(gè)活動(dòng)舞臺(tái)一一在頭腦中試演，遇到哪些不合理，不順眼之處就改進(jìn)之，這樣的策劃才有可能天衣無(wú)縫，具備充分的可行性。 所謂分析法，就是分析策劃中事物發(fā)展變化的因果聯(lián)系。謀篇》+，說(shuō):凡謀有道，必得其所因，以求真情、得其所因，則其情可求。把握住事物之間的關(guān)聯(lián)，揭示出研究對(duì)象的隱密，自然便能得出縝密細(xì)致的可行性判斷。 擁有一片故土娃國(guó)家旅游局、建設(shè)部、國(guó)家土地局、國(guó)家、科委、國(guó)家教委、國(guó)家體委、中國(guó)殘疾人福利基金會(huì)和深圳海王集團(tuán)股份有限公司8家單位共同舉辦的一項(xiàng)超越意識(shí)形態(tài)的大型旅游工程。證書及相應(yīng)的宣傳活動(dòng)，深入發(fā)掘中華民族的歷史和文化內(nèi)蘊(yùn)，增強(qiáng)中華民族的自豪感和凝聚力。證書所有人擁有全國(guó)各處故土園各1平方英寸的土地使用權(quán)，同時(shí)意味著證書所有人將這些土地自愿用于36處證書所有者的姓名將在北京的中華畏族故土園主園申勒刻于石。 (2)故土工程，構(gòu)想大膽奇妙，具有極高的新穎性，在過(guò)內(nèi)屬空前未有的項(xiàng)目工程。 (3)工程宏偉、投資額度大、幅蓋面寬、時(shí)間跨度長(zhǎng)，是迄今為止國(guó)內(nèi)最大的聯(lián)號(hào)旅游工程，因而社會(huì)影響面最寬、涉及社會(huì)面最廣。B 目標(biāo)購(gòu)買對(duì)象分析故土證書的目標(biāo)購(gòu)買對(duì)象，也就是廣告宣傳對(duì)象的確定，他們的基本情況。從事股票活動(dòng)者、部分知識(shí)分子階層及富裕起來(lái)的農(nóng)民。 （3）有較新的價(jià)值觀念和有強(qiáng)烈追求自我實(shí)現(xiàn)欲望，喜歡追求潮流時(shí)尚的人士。 在海外的情況可能是 （1）離開(kāi)祖國(guó)有較長(zhǎng)時(shí)間的申老年華人，思鄉(xiāng)心切，愿意多次回國(guó)觀光。 （2）故士意識(shí)弱于老廣代的年青一代海外華人，抱著尋根心理回國(guó)旅游，以一種新奇的心理來(lái)購(gòu)買證書，以表明自己的血統(tǒng)歸屬。 （1）海外中產(chǎn)階級(jí)人士 ①懷鄉(xiāng)寄情。②饋贈(zèng)禮品。③收藏紀(jì)念。 ④謀取優(yōu)惠。 ⑤千古留名。 ⑥保價(jià)增值。以期在市場(chǎng)流通中隨著證書價(jià)值的增加，自己擁有的證書能不斷增值，從而能獲取經(jīng)濟(jì)上更多的收益。以購(gòu)買土地證書作為一種個(gè)人地位顯示的滿足，在故土園中字塔的最佳位置刻名，在社區(qū)向人們炫耀自己的特殊地位，希望能達(dá)尊重與地位。 ⑧不動(dòng)產(chǎn)業(yè)。 ⑨追求獵奇在追求上喜歡尋求新穎奇特的事物，對(duì)于有5000年歷史東方文明古國(guó)的祖國(guó)或中國(guó)充滿了神秘感和強(qiáng)烈探秘的興趣，出于獵奇心理，購(gòu)買故土證書以滿足心理上求新求奇的欲望。經(jīng)濟(jì)能力有限，只能少量購(gòu)買，把土地證書當(dāng)作一種市場(chǎng)流通的有價(jià)證券進(jìn)行購(gòu)買，希望它在市場(chǎng)流通中不斷增值，以便到一定階段轉(zhuǎn)讓他人，從中獲取一定的經(jīng)濟(jì)收益。購(gòu)買者有較強(qiáng)的求名心理需要，平時(shí)苦于沒(méi)有機(jī)會(huì)和地方宣泄，買了土地證書即能取得在中華民族故土園刻名于石。 ③地位炫耀。獲得心理上的平衡與滿足。專業(yè)和業(yè)余從事證券股票的炒賣者，認(rèn)為土地證書是一種良好的市場(chǎng)流通證券，從而大批購(gòu)進(jìn)，以期在炒買炒賣的過(guò)程中土地證書不斷升值，從中獲得贏利。這種人有著求新、求奇的心理需要，喜歡追求新奇的事物，對(duì)有多元內(nèi)涵的土地證書銷售產(chǎn)生一種新奇感，或受生活圈子內(nèi)他人的影響進(jìn)行購(gòu)買，滿足求新的欲望。在人際交往屯。 ⑦不動(dòng)產(chǎn)業(yè)。 ⑧謀取優(yōu)惠。使自己在故土工程聯(lián)號(hào)景點(diǎn)旅游時(shí)，能享受食宿等價(jià)格上的折扣優(yōu)惠，減少自己族游費(fèi)用的開(kāi)支。生活富裕有著收藏嗜好的人。 (3)企業(yè)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)層人士 ①把土地證書作為具有特殊含義的有價(jià)證券進(jìn)行批量購(gòu)買，在特定的節(jié)日或時(shí)刻饋贈(zèng)給企業(yè)的內(nèi)部職工或中上層部屬，聯(lián)絡(luò)上下級(jí)之間的感情，以期部屬員工能更好地報(bào)效企業(yè)。 ②把土地證書視為在市場(chǎng)流通中會(huì)不斷增值的有價(jià)證券，利用企業(yè)集團(tuán)財(cái)力上的優(yōu)勢(shì)，批量的進(jìn)行購(gòu)買，以圖在上升趨勢(shì)良好時(shí)，轉(zhuǎn)手拋出，謀取流通變化中的價(jià)值差。俗話說(shuō)，“良好的開(kāi)端是成功的一半”。附件三●