【正文】 這個(gè)年齡層次使用化妝品的人數(shù)幾乎微乎其微，因以在學(xué)的學(xué)生居多，嚴(yán)格的校規(guī)及升學(xué)的壓力，使學(xué)生不敢太分心，龍較普遍使用的僅是保養(yǎng)品，而不是化妝品，更重要的是化妝品價(jià)格普遍偏高，一般學(xué)生較難以負(fù)擔(dān)。 ⑤奇士美:以明星為號(hào)召。②漂亮。（5）購(gòu)買狀況(包含已婚及未婚)①用完再買。 、②間朋友而去購(gòu)買 (包括廠牌、地點(diǎn))。 ⑩精致。8 25 46 20 74 19朋友或小群體介紹 73 0，8 以上可知，消費(fèi)者對(duì)情報(bào)信賴度，以朋友口傳及美容師、美容專員介紹較高。 (2)除佳麗寶美的組合外，另有其他品牌非組合之化妝品加入競(jìng)爭(zhēng)。(2) 親膚性佳，能使化妝品整天保持完美。消費(fèi)對(duì)象:(1) 主要對(duì)象為25~34歲之職業(yè)婦女。(4) 不刺激肌膚，兼有保養(yǎng)功能。 (4)盒內(nèi)有1小盒粉餅，2小盒修容餅，3小盒眼影。 以后——加深企業(yè)印象。最后通行全國(guó)。MG: 東方的魁力源于辰荻畫(huà)出個(gè)性的色彩妝點(diǎn)自己的個(gè)性塑造美的自已 (4)企劃意圖: 流露出青春、秀麗的東方女性嬌柔之特色，表現(xiàn)端莊、高雅、嫻淑之風(fēng)范。 九 月：125萬(wàn)元。④婦女節(jié)目。(3)電視周刊：彩色全頁(yè)6次，計(jì)181500元。(1)第1個(gè)月，中時(shí)、聯(lián)合備以第一版彩色全十批刊出一次，計(jì)38萬(wàn)。
。(6)銀河畫(huà)報(bào)：封面里2次，計(jì)116000元、 彩色全頁(yè)2次，計(jì)9萬(wàn)元。(2)婦女雜志：封面里2次，計(jì)116000元。②晚間7:00~7:30時(shí)段之閩南語(yǔ)連續(xù)劇或歌仔戲。(2)其他月份直至廣告期結(jié)束，此時(shí)期以10秒CF為主，30秒CF為輔。廣告費(fèi)用: 制作費(fèi)200萬(wàn)元，6個(gè)月的廣告費(fèi)分別為: 七 月：300萬(wàn)元。 (2)副標(biāo)題:創(chuàng)造天生麗質(zhì)的舵力，流露出詩(shī)樣的青春氣息。 ④建立企業(yè)形象 第一品牌及東方色彩、自然之美。 八、創(chuàng)意方向與廣告策略: 廣告目的: 初期——打開(kāi)知名度。 (2)盒為長(zhǎng)方形，長(zhǎng)16公分，寬8公分。(2) 攜帶、使用簡(jiǎn)便。 (8)一年四季皆宜使尉。故我們新產(chǎn)品更居于有利的地位。 四、產(chǎn)品問(wèn)題點(diǎn)/機(jī)會(huì)點(diǎn)， 。5，其 他 36 185 6 雜志特集記事 158 06 朋友口傳 39 ⑥新鮮。④在市場(chǎng)或地?cái)傎?gòu)買。②運(yùn)動(dòng)時(shí)不化妝，運(yùn)動(dòng)后亦不補(bǔ)妝。 ③外出逛街。 ④美爽爽:向大自然深呼吸。 (2)根據(jù)調(diào)查，在臺(tái)灣15一19歲的女性人口。 (4)市場(chǎng)總額——一15萬(wàn)~20萬(wàn)元。目前臺(tái)灣方面化妝品組合系列只有佳麗寶美的組合化妝品，尚為時(shí)下婦女所喜好購(gòu)買，其他晶牌多 屬路邊攤品牌型，購(gòu)買行動(dòng)較少。 三、以互惠的態(tài)度，寫明策劃與對(duì)方的好處及相關(guān)利益。 六、與策劃實(shí)施有關(guān)的政府機(jī)構(gòu)對(duì)策。尤其是對(duì)不同的對(duì)象，策劃書(shū)應(yīng)有不同的內(nèi)容。 依據(jù)策劃主題，描述出各種狀況，描繪出策劃的系統(tǒng)形象，使讀者能總體把握。劇本為了使讀者一開(kāi)始就進(jìn)入入迷的狀況，常常開(kāi)始就制造一個(gè)懸念或描述」件讀者深感興趣的事件，一氣呵成地提高觀眾的情緒，而且將這種氣氛貫穿全劇。 八、有關(guān)人員職務(wù)分配表 此項(xiàng)非常重要，何人負(fù)責(zé)何事，一旦發(fā)生權(quán)責(zé)不分或某項(xiàng)環(huán)節(jié)出現(xiàn)差錯(cuò)，可馬上更換。 六、預(yù)算策劃是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，它需要一定的人力、物力和財(cái)力。 二、序文 序文是指把策劃書(shū)所講的概要加以整理，內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要，最多不超過(guò)400字，視情況可加些說(shuō)明，不過(guò)也不要超過(guò)500字為佳，讓人一目了然。（2）編撰目次。為了使策劃能準(zhǔn)確而細(xì)致地表達(dá)你天才的構(gòu)思，你必俟思考成熟，并在草稿紙上寫出要點(diǎn)和畫(huà)出素描后，才能開(kāi)始著手寫作策劃書(shū)，其順序是。國(guó)家旅游局劉毅局長(zhǎng)任主任。 其二，判斷風(fēng)險(xiǎn)的性質(zhì)，擬訂相應(yīng)的對(duì)策，可以象上圖那樣對(duì)各種風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分類，其中組織風(fēng)險(xiǎn)是策劃者經(jīng)過(guò)努力即可加以避免的，因此，這一一步主要是擬逮可以予以避免的對(duì)策，至于環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)，則是策劃者自身所無(wú)法控制的，對(duì)這類風(fēng)險(xiǎn)，重要的是制定柏應(yīng)的措施，使風(fēng)險(xiǎn)萬(wàn)一發(fā)生時(shí)將麻煩或危害減至最小限度。通過(guò)各種各樣入鄉(xiāng)隨俗的變化，萬(wàn)寶路煙在世界創(chuàng)下3000億支的年銷售量，世界上每抽掉4支煙，其中就有1支是萬(wàn)寶路。 象美國(guó)菲力浦二莫里斯公司出品的名煙萬(wàn)寶路 (Marlbaro)，能在眾多的卷煙牌號(hào)中丁直保持世界銷量第一，其部分原因便在于該廠商在世界各地采用的廣告策劃有著足夠的應(yīng)變性，充分照顧到世界各地風(fēng)俗人情的不同。 D、市場(chǎng)分析 即了解即將進(jìn)入的市場(chǎng)容量有多大，余納量有多少，目標(biāo)對(duì)象的價(jià)值觀及消費(fèi)觀念如何，經(jīng)濟(jì)收入狀況如何，通過(guò)市場(chǎng)推廣的努力可以銷售多少份額等等間題。熱愛(ài)自然風(fēng)光，喜歡旅游的人，購(gòu)買土地證書(shū)以期獲得金卡或銀卡。 ⑤追求時(shí)鬃。 ②千古留名。 ⑦地位炫耀。經(jīng)濟(jì)收入較高，有著收藏嗜好的人士，把“擁有一片故土”證書(shū)，當(dāng)作一種特殊的收藏紀(jì)念接進(jìn)行收藏，追求珍貴收弦品的價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。并希望能以某種方式寄托自己對(duì)故土的感情。 (4)由國(guó)家有關(guān)職能部門聯(lián)合主辦，具有很高的權(quán)威性，因而給故土工程的營(yíng)銷活動(dòng)增強(qiáng)了可信度，容易吸引海內(nèi)外人士參加。 擁有一片故土將在全國(guó)選擇36個(gè)地點(diǎn)分別建設(shè)一處 中華民族故土園，每個(gè)園占地十畝，合6600平方米，折約960萬(wàn)平方英寸，象征我國(guó)?60萬(wàn)平方公里的國(guó)土面積，并由深圳海王集團(tuán)分期發(fā)售共960萬(wàn)份 擁有一片故土證書(shū)?！豆砉茸? 一一為告訴一般人的開(kāi)會(huì)通知發(fā)布的舞臺(tái)。 ——為了說(shuō)明新產(chǎn)品的示范舞臺(tái)。另外優(yōu)秀的策劃事先也需嚴(yán)密地保密，以免走漏消息降低策劃效果，因此也不能在小范圍內(nèi)征求意見(jiàn)和進(jìn)行預(yù)期效果調(diào)查。17 / 17創(chuàng)意員流程圖問(wèn)題策劃目標(biāo) 升華尋求對(duì)策按常規(guī)思維 探索 搜尋所有方面 松弛有無(wú)可行方案按創(chuàng)造性思維 搜尋 無(wú)誕生創(chuàng)意可行性啟變性評(píng)估輸出風(fēng)險(xiǎn)性實(shí)施附件二● 創(chuàng)意第一關(guān) 可行性 任何一個(gè)創(chuàng)意還留在頭腦的想象或文字的組合時(shí)，都只是未經(jīng)實(shí)踐檢驗(yàn)的天方夜譚，這一異想天開(kāi)的主意花現(xiàn)實(shí)可能順利實(shí)現(xiàn)，可以經(jīng)改裝而實(shí)現(xiàn)部分，也可能遇到不可克服的障礙半途而廢。 但預(yù)演法也有不足，這是因?yàn)閮?yōu)秀的策劃常常只能一炮打響，前無(wú)古人，后無(wú)來(lái)者(模仿者常常是愚蠢的)，這種不可重復(fù)性決定了大部分策劃不能在小范圍預(yù)演。 產(chǎn)品該以何種形態(tài)展示?如何加以說(shuō)明? 以誰(shuí)為對(duì)象，在何時(shí)進(jìn)行何種方式的邀請(qǐng)。 所謂分析法，就是分析策劃中事物發(fā)展變化的因果聯(lián)系。證書(shū)及相應(yīng)的宣傳活動(dòng)，深入發(fā)掘中華民族的歷史和文化內(nèi)蘊(yùn)，增強(qiáng)中華民族的自豪感和凝聚力。 (3)工程宏偉、投資額度大、幅蓋面寬、時(shí)間跨度長(zhǎng)，是迄今為止國(guó)內(nèi)最大的聯(lián)號(hào)旅游工程，因而社會(huì)影響面最寬、涉及社會(huì)面最廣。 在海外的情況可能是 （1）離開(kāi)祖國(guó)有較長(zhǎng)時(shí)間的申老年華人，思鄉(xiāng)心切，愿意多次回國(guó)觀光。③收藏紀(jì)念。以期在市場(chǎng)流通中隨著證書(shū)價(jià)值的增加，自己擁有的證書(shū)能不斷增值，從而能獲取經(jīng)濟(jì)上更多的收益。經(jīng)濟(jì)能力有限，只能少量購(gòu)買，把土地證書(shū)當(dāng)作一種市場(chǎng)流通的有價(jià)證券進(jìn)行購(gòu)買，希望它在市場(chǎng)流通中不斷增值，以便到一定階段轉(zhuǎn)讓他人，從中獲取一定的經(jīng)濟(jì)收益。專業(yè)和業(yè)余從事證券股票的炒賣者，認(rèn)為土地證書(shū)是一種良好的市場(chǎng)流通證券，從而大批購(gòu)進(jìn)，以期在炒買炒賣的過(guò)程中土地證書(shū)不斷升值，從中獲得贏利。 ⑧謀取優(yōu)惠。 ②把土地證書(shū)視為在市場(chǎng)流通中會(huì)不斷增值的有價(jià)證券，利用企業(yè)集團(tuán)財(cái)力上的優(yōu)勢(shì)，批量的進(jìn)行購(gòu)買，以圖在上升趨勢(shì)良好時(shí)，轉(zhuǎn)手拋出，謀取流通變化中的價(jià)值差。 那么該如何降低策劃的脆弱性呢? 訣竅便是讓策劃在實(shí)施前便對(duì)各種可能的突發(fā)事件進(jìn)行分析，設(shè)法增添策劃的靈活性，使之對(duì)突發(fā)事件有著足夠的應(yīng)變力。 萬(wàn)寶路在進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)時(shí)，其廣告則借用香港的模式:山丘、樹(shù)林、濱海、沙灘，在優(yōu)美的音樂(lè)聲申伴隨著出現(xiàn)一幅幅豪邁的策馬縱橫的情景，從萬(wàn)寶路廣告中展現(xiàn)出的場(chǎng)面，每個(gè)人都可以去遐想、去創(chuàng)造一個(gè)在自己心目中展現(xiàn)出的場(chǎng)面一一萬(wàn)寶路世界，一個(gè)融合了自已在內(nèi)的完美世界，一個(gè)多彩多姿、包羅萬(wàn)象的動(dòng)感世