mm巧克力豆廣告策劃方案書-展示頁
2025-05-16 22:28本頁面
【正文】 發(fā)展空間。巧克力生產(chǎn)技術(shù)經(jīng)歷了漫長的發(fā)展和演變以后，已成為現(xiàn)代食品工業(yè)領(lǐng)域中的一個獨特門類。M’s豆巧克力一起，這些產(chǎn)品受到了孩子們的極大喜愛，更是在全球刮起了一陣巧克力豆風(fēng)。曾幾何時巧克力已經(jīng)成為了一種感恩和傳遞友情、親情和愛情的符號。黑巧克力口感有些苦澀，但卻濃重深厚，讓人回味。改革開放后，中國人對巧克力的熱情越來越高，巧克力逐漸成為年輕一代的首選。它象征著激情、活力、愛戀。在當(dāng)前全球金融危機(jī)的形勢下，中國加大對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資可有效擴(kuò)大內(nèi)需，彌補金融危機(jī)導(dǎo)致的外需不足。同時，中國的財政政策和貨幣政策雙雙轉(zhuǎn)向，財政政策從“穩(wěn)健”轉(zhuǎn)為“積極”，貨幣政策從“從緊”轉(zhuǎn)為“適度寬松”。在中央的宏觀調(diào)控之下，全國打響了一場聲勢浩大的“擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)增長”保衛(wèi)戰(zhàn)。今年國家食品工業(yè)協(xié)會糖果專業(yè)委員會對全國的糖果行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了重新的修訂，其中重點加大了對食品安全的檢測力度。此法明確制定了食品安全風(fēng)險監(jiān)測計劃、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃等工作的負(fù)責(zé)部門和強(qiáng)化了地方政府及各個部門之間在安全監(jiān)管中的協(xié)調(diào)與配合。尤其是2008年的“三聚氰胺”事件將食品安全問題推上了輿論的風(fēng)口浪尖，引起了全國人民的高度的關(guān)注。因此我們企圖通過宏觀環(huán)境分析來考察和預(yù)測與所在行業(yè)及所經(jīng)營企業(yè)有重大關(guān)系的宏觀環(huán)境因素將發(fā)生哪些變化，同時評價這些變化將會給所在行業(yè)及所經(jīng)營企業(yè)的戰(zhàn)略決策奠定基礎(chǔ)和提供依據(jù)。主要包括四大因素，分別是：政治（political）、經(jīng)濟(jì)（economic）、社會（social）、 技術(shù)（technological）。其中，德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的分額。M39。s巧克力豆廣告策劃方案目 錄第一部分 市場分析 一、營銷環(huán)境分析 二、消費者分析 三、產(chǎn)品分析 四、競爭狀況分析 五、主要競爭對手的廣告分析第二部分 廣告策略一、 廣告目標(biāo)二、 目標(biāo)市場策略三、 廣告訴求策略四、 廣告媒介策略五、 促銷配合第三部分 廣告計劃一、 廣告目標(biāo)二、 廣告的目標(biāo)市場三、 廣告的訴求對象四、 廣告的訴求重點五、 廣告表現(xiàn)要求六、 廣告時間七、 廣告發(fā)布計劃第一部分 市場分析一、營銷環(huán)境分析近年來，巧克力行業(yè)發(fā)展迅速，巧克力消費在逐步擴(kuò)大。s巧克力豆廣告策劃方案 Mamp。15 5/30/2022Mamp。M39。M39。在校大學(xué)生，作為一群有一定消費能力的年輕消費群體，對于巧克力的消費需求，更能反映巧克力在年輕人市場的發(fā)展?fàn)顩r巧克力市場消費格局： 中國巧克力市場中，品牌市場份額位前十位的分別是德芙(%)，吉百利(%)，金帝(%)，雀巢(%)，好時 (%)，金絲猴(%)，費列羅(%)，Mamp。s(%)，金莎(%)，申豐(%)，合計共占整個市場的近90%的份額。巧克力市場競爭激烈巧克力消費水平： 中國城鄉(xiāng)居民人均消費量還很低，巧克力市場消費掐你還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有挖掘出來（一）、宏觀環(huán)境分析企業(yè)宏觀環(huán)境是指影響一切行業(yè)和企業(yè)的各種宏觀因素。宏觀環(huán)境對企業(yè)生存和發(fā)展所產(chǎn)生的影響是間接的，但卻是最不可控的。 行業(yè)政策背景近年來，在中國相繼發(fā)生了幾次重大的食品安全問題。自從事件發(fā)生后中國政府大力加強(qiáng)了對食品行業(yè)質(zhì)量的檢測和監(jiān)控力度，取消了盛行多年的食品行業(yè)的免檢制度，并在2009年6月1日正式頒布并施行了《中華人民共和國食品安全法》。中國政府對食品安全的日益重視必將對巧克力行業(yè)市場帶來重大的影響。經(jīng)濟(jì)背景2008年的全球金融危機(jī)對中國經(jīng)濟(jì)帶來了巨大的沖擊。中國政府2008年11月公布的兩年投資總額達(dá)4萬億元人民幣的經(jīng)濟(jì)刺激方案在全球引起了熱烈反應(yīng)根據(jù)這一方案，到2010年底，中國政府將投資4萬億元人民幣，用于包括基礎(chǔ)設(shè)施、公共交通、生態(tài)環(huán)境建設(shè)和災(zāi)后建設(shè)、民生工程以及提高城鄉(xiāng)居民，特別是低收入群體收入水平等在內(nèi)的10大措施。 此舉將提升市場信心，有助于保持中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長。社會文化背景 巧克力在世界上有幾百年的發(fā)展歷史，并有著深厚的文化底蘊。在中國，最早吃巧克力的人可以追溯到清朝的康熙皇帝。 有許多節(jié)日與巧克力有關(guān)，青年男女互贈禮物時，一般男孩子會向自己中意的女孩子獻(xiàn)上火紅的玫瑰，而女孩子則會選擇一款黑巧克力，回贈給自己的白馬王子。實際上，巧克力不單在戀人們那里受到歡迎，作為禮物
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