企業(yè)內(nèi)部發(fā)展戰(zhàn)略ppt課件-展示頁
2025-05-14 23:56本頁面
【正文】 品的市場定位而不是強(qiáng)力推行某項(xiàng)管理和技術(shù)人員所喜歡的產(chǎn)品構(gòu)思。產(chǎn)品開發(fā)包括： ? ，增加新的用途；或者增加原有產(chǎn)品的花色品種、規(guī)格樣式，以滿足多樣化的需求；或提高原有產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，尤其是增加其技術(shù)含量，從而使之升級換代。開拓新市場包括： ? ? ? 市場 續(xù)： ? 企業(yè)在下列情況下，比較適合于采用市場開發(fā)戰(zhàn)略： ? 、可靠的、經(jīng)濟(jì)的和高質(zhì)量的銷售渠道； ? ； ? ； ? ； ? ； ? 。 四、市場開發(fā)戰(zhàn)略 ? 市場開發(fā)戰(zhàn)略是指企業(yè)利用原有產(chǎn)品來爭取新的客戶，從而開拓新市場的一種戰(zhàn)略。 ? ； ? ； ? ，主要競爭對手的市場占有率在下降； ? ； ? 。 ? 根據(jù)密集性發(fā)展戰(zhàn)略的原因，可把密集性發(fā)展戰(zhàn)略具體分為市場滲透戰(zhàn)略、市場開發(fā)戰(zhàn)略和產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略三種類型。這一戰(zhàn)略要求企業(yè)加強(qiáng)努力的程度，以提高企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品的競爭地位。在這個(gè)過程中，可能會錯(cuò)過市場機(jī)會。 外部發(fā)展戰(zhàn)略則是通過與其他企業(yè)的聯(lián)合 、 兼并 、 合資經(jīng)營 、 組成企業(yè)集團(tuán)等方式 ， 使企業(yè)從外部獲得擴(kuò)展的戰(zhàn)略 。第七章 企業(yè)內(nèi)部發(fā)展戰(zhàn)略 教學(xué) 要求 知識要點(diǎn) 能力要求 相關(guān)知識 企業(yè)內(nèi)部發(fā)展戰(zhàn)略 (1) 掌握企業(yè)內(nèi)部發(fā)展戰(zhàn)略的概念 (2) 識記企業(yè)內(nèi)部發(fā)展的優(yōu)缺點(diǎn) (3) 掌握企業(yè)內(nèi)部發(fā)展型戰(zhàn)略的類型 (1) 企業(yè)內(nèi)部發(fā)展戰(zhàn)略的概念 (2) 企業(yè)內(nèi)部發(fā)展的優(yōu)缺點(diǎn) (3) 企業(yè)內(nèi)部發(fā)展型戰(zhàn)略的類型 密集型發(fā)展戰(zhàn)略 (1) 能夠理解密集型發(fā)展戰(zhàn)略的概念、原因 (2) 理解密集性發(fā)展戰(zhàn)略的類型 (1) 密集型發(fā)展戰(zhàn)略的概念、原因 (2) 密集性發(fā)展戰(zhàn)略的類型：市場滲透戰(zhàn)略、市場開發(fā)戰(zhàn)略和產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 一體化發(fā)展戰(zhàn)略 (1) 了解一體化發(fā)展戰(zhàn)略的概念、類型 (2) 理解橫向一體化戰(zhàn)略 (3) 理解縱向一體化戰(zhàn)略 (1) 一體化發(fā)展戰(zhàn)略的概念、類型 (2) 橫向一體化戰(zhàn)略的含義、優(yōu)勢與缺點(diǎn)及適用情況 (3) 縱向一體化戰(zhàn)略的類型、動因、優(yōu)劣勢 多樣化發(fā)展戰(zhàn)略 (1) 了解多樣化發(fā)展戰(zhàn)略的含義、類型 (2) 理解相關(guān)多樣化戰(zhàn)略 (3) 理解非相關(guān)多樣化戰(zhàn)略 (1) 多樣化發(fā)展戰(zhàn)略的含義、類型 (2) 相關(guān)多樣化戰(zhàn)略的含義、理論依據(jù)、優(yōu)缺點(diǎn) (3) 非相關(guān)多樣化戰(zhàn)略的含義、理論依據(jù)、優(yōu)缺點(diǎn)、及戰(zhàn)略選擇 第一節(jié) 企業(yè)內(nèi)部發(fā)展戰(zhàn)略概述 ? 一 、 企業(yè)內(nèi)部發(fā)展戰(zhàn)略的概念 ? 內(nèi)部發(fā)展戰(zhàn)略 ， 是指通過采用有效的市場營銷 、 研究開發(fā) 、 技術(shù)改造 、 經(jīng)營多樣化等策略 ， 使企業(yè)獲得生產(chǎn)的發(fā)展 、 銷售的發(fā)展 、 利潤的發(fā)展和資源的發(fā)展 ， 從而擴(kuò)展經(jīng)營規(guī)模 ， 達(dá)到經(jīng)營事業(yè)不斷發(fā)展壯大的目標(biāo) 。 ? 企業(yè)內(nèi)部發(fā)展方式是企業(yè)依靠自身的人力 、 物力和財(cái)力實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展 。 二、企業(yè)內(nèi)部發(fā)展的優(yōu)缺點(diǎn) ? ? （ 1）風(fēng)險(xiǎn)相對較小 ? （ 2）資源共享性強(qiáng) ? （ 3）積累學(xué)習(xí)能力 ? （ 4）鼓勵(lì)內(nèi)部企業(yè)家精神 ? ? 在企業(yè)缺乏內(nèi)部發(fā)展所需要的資源時(shí)，內(nèi)部發(fā)展是一個(gè)很緩慢的過程。 三、企業(yè)內(nèi)部發(fā)展型戰(zhàn)略的類型
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