企業(yè)內(nèi)部發(fā)展戰(zhàn)略ppt課件-文庫(kù)吧資料
2025-05-11 23:56本頁(yè)面
【正文】 化后，進(jìn)入到產(chǎn)品的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)可以提高產(chǎn)品的差異化，可避免以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。 ? （ 2）由于獨(dú)立的銷售商與同一產(chǎn)品的不同競(jìng)爭(zhēng)者的品牌打交道，往往推動(dòng)市場(chǎng)上所銷售的商品，能夠獲得最大的利潤(rùn)率。目的是為了促進(jìn)和控制產(chǎn)品的需求，搞好產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，從而達(dá)到擴(kuò)大市場(chǎng)的目的，它是一種進(jìn)攻型戰(zhàn)略。 ? （ 8）直接生產(chǎn)自己所需的原材料可節(jié)約大量資金。 ? （ 6）企業(yè)希望迅速和長(zhǎng)期擁有某種資源。 ? （ 4）企業(yè)的資金和人力資源豐富。 ? （ 2）原材料供應(yīng)廠家少，而同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者多。 ? （ 1）當(dāng)企業(yè)對(duì)某種原材料或零部件的需求量較大時(shí)，后向一體化足以獲得供應(yīng)商所擁有的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，甚至可能超過(guò)供應(yīng)商的生產(chǎn)效率，從而降低生產(chǎn)成本； ? （ 2）隨著對(duì)原材料或零部件等供貨來(lái)源的控制，那么本應(yīng)該由供應(yīng)商獲取的利潤(rùn)就轉(zhuǎn)化為自己的利潤(rùn)； ? （ 3）降低甚至排除依靠供應(yīng)商來(lái)提供的關(guān)鍵零部件或支持性服務(wù)所帶來(lái)的不確定性； 續(xù)： ? （ 4）進(jìn)行后向一體化可能產(chǎn)生差異化優(yōu)勢(shì)主要有：能夠提高產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量；改善企業(yè)的客戶服務(wù)能力，或者提高最終產(chǎn)品的性能； ? （ 5）企業(yè)通過(guò)后向一體化后可能進(jìn)入到價(jià)值鏈的更多的階段，這可以建立或加強(qiáng)企業(yè)的核心能力，更好地掌握對(duì)戰(zhàn)略起著關(guān)鍵作用的技術(shù)和因素，或者增加那些能夠提高客戶價(jià)值的特色，從而增加企業(yè)差別化能力。 （五）后向一體化戰(zhàn)略 ? ? 后向一體化戰(zhàn)略，是指企業(yè)通過(guò)建立或購(gòu)買一個(gè)或若干個(gè)企業(yè)而進(jìn)入其原材料生產(chǎn)行業(yè)。 科斯和威廉姆森對(duì)交易費(fèi)用的分析 P 市場(chǎng)購(gòu)買 費(fèi)用 資產(chǎn)專用性 K C（ K） M（ K） C（ K） +B 縱向一體化 （三）縱向一體化的優(yōu)勢(shì) ? ? （ 1）聯(lián)合經(jīng)營(yíng)提高了經(jīng)濟(jì)效益； ? （ 2）加強(qiáng)了企業(yè)內(nèi)部控制及協(xié)調(diào)； ? （ 3）加強(qiáng)了信息的搜集及處理，做到及時(shí)準(zhǔn)確； ? （ 4）節(jié)約了交易費(fèi)用； ? （ 5）穩(wěn)定的供應(yīng)鏈管理； ? （ 6）可以合理避稅。企業(yè)生產(chǎn)的諸多環(huán)節(jié)在技術(shù)上是很難分割的，若要把前后緊密銜接的生產(chǎn)環(huán)節(jié)分開在技術(shù)上是很難做到的。 ? 縱向一體化有兩種基本類型：后向一體化和前向一體化。 三、縱向一體化戰(zhàn)略 ? （一）縱向一體化戰(zhàn)略的概念 ? 縱向一體化戰(zhàn)略又叫垂直一體化戰(zhàn)略，是將生產(chǎn)與原材料供應(yīng)，或者生產(chǎn)與產(chǎn)品銷售聯(lián)合在一起的戰(zhàn)略形式。 （二）橫向一體化戰(zhàn)略存在的問(wèn)題 ? ，使管理成本增加； ? ； ? 。 二、橫向一體化戰(zhàn)略 ? 橫向一體化戰(zhàn)略又稱為水平一體化戰(zhàn)略，是指企業(yè)兼并處于同一生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)階段的企業(yè)為其長(zhǎng)期活動(dòng)方向，以促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)更高程度的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和迅速發(fā)展的一種戰(zhàn)略。一體化不是企業(yè)間簡(jiǎn)單的聯(lián)系，這些結(jié)合在一起的企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程或市場(chǎng)上應(yīng)該有一定的聯(lián)系，能增加活力、效益、效率和控制力。 續(xù)： ? 特別適合執(zhí)行產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略如下幾種： ? 、處于產(chǎn)品生命周期中成熟階段的產(chǎn)品； ? 術(shù)產(chǎn)業(yè)； ? ； ? ； ? 。 ? ，避免了新產(chǎn)品開發(fā)帶來(lái)的混亂。 對(duì)成功執(zhí)行產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)總結(jié)： ? 重市場(chǎng)的作用，更關(guān)心市場(chǎng)地位，更關(guān)心產(chǎn)
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