王老吉加多寶之爭(zhēng)分析-展示頁(yè)
2025-05-10 06:54本頁(yè)面
【正文】 裝 『 王老吉 』是涼茶行業(yè)的第一大品牌，由純中草藥配制，清熱降火，功能獨(dú)特。為配合開(kāi)拓全國(guó)市場(chǎng)策略，集團(tuán)分別在 北京 、 浙江 、 福建 、 廣州 設(shè)立生產(chǎn)基地。加多寶簡(jiǎn)介 ? 加多寶集團(tuán)是一家以 香港 為基地的大型專(zhuān)業(yè)飲料生產(chǎn)及銷(xiāo)售企業(yè)。創(chuàng)辦人陳鴻道在 1995年推出第一罐紅色罐裝 『 王老吉 』 ， 1999年以外資形式在中國(guó) 廣東省東莞市長(zhǎng)安鎮(zhèn) 設(shè)立生產(chǎn)基地。加多寶旗下產(chǎn)品包括紅色罐裝 『 王老吉 』 、茶飲料系列。銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)遍及中國(guó)大陸 30多個(gè)省、市、自治區(qū)，并銷(xiāo)往東南亞、歐美等地。 ? 成美經(jīng)初步研究后發(fā)現(xiàn)，紅色王老吉的銷(xiāo)售問(wèn)題不是通過(guò)簡(jiǎn)單的拍廣告可以解決的。 ? 紅色王老吉其品牌卻從未經(jīng)過(guò)系統(tǒng)定位，連企業(yè)也無(wú)法回答紅色王老吉究竟是什么，消費(fèi)者更不用說(shuō)了，這個(gè)根本問(wèn)題不解決，拍什么樣 ― 有創(chuàng)意 ‖ 的廣告片都無(wú)濟(jì)于事。兩個(gè)企業(yè)在針?shù)h相對(duì)中所經(jīng)歷血淋淋的搏斗：涉及額度大、時(shí)間跨度長(zhǎng)、性質(zhì)極為復(fù)雜，讓中國(guó)的企業(yè)和消費(fèi)者看到了品牌之爭(zhēng)深刻的動(dòng)因和力量。為何？ 王老吉 是一個(gè)大品牌， 2022年抗震救災(zāi)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的 1億元徹底地吸引了所有人的目光，此后以一年翻幾番的銷(xiāo)量增長(zhǎng)發(fā)展成為涼茶飲料的領(lǐng)導(dǎo)者。而 加多寶 呢，也是一個(gè)卓越的品牌推手，正是它不懈的努力和巧妙絕倫的營(yíng)銷(xiāo)策略將蟄伏多年的王老吉推上前臺(tái)，突破了地域的限制和藥品的拘束而成為普及全國(guó)的品牌 。 加多寶集團(tuán) 加多寶集團(tuán)是一家以香港為基地的大型專(zhuān)業(yè)飲料生產(chǎn)及銷(xiāo)售企業(yè)，旗下產(chǎn)品包括紅色罐裝王老吉、茶飲料系列 。 公 司 背 景 ? 廣藥集團(tuán)王老吉與加多寶的糾紛最初起源于商標(biāo)使用權(quán)許可合同。雙方在這之后又簽署了兩份補(bǔ)充協(xié)議，約定將王老吉商標(biāo)使用權(quán)的租期延長(zhǎng)到 2020年。 ? 不管怎么說(shuō)，加多寶還是取得了商標(biāo)使用權(quán)許可，并通過(guò)商業(yè)運(yùn)作、廣告營(yíng)銷(xiāo)和參與公益活動(dòng)等一系列方式，成功將王老吉品牌從一個(gè)地方品牌運(yùn)作為一個(gè)中國(guó)大陸家喻戶曉的商業(yè)品牌。 2022年廣藥集團(tuán)啟動(dòng)了王老吉商標(biāo)評(píng)估程序，根據(jù)當(dāng)時(shí)的估計(jì)王老吉商標(biāo)品牌的價(jià)值約為 1080 .15億元，位居全國(guó)第一名。盡管香港鴻道提出調(diào)解，然而終因鴻道要求調(diào)解以兩個(gè)補(bǔ)充協(xié)議為條件，雙方未能達(dá)成一致。香港鴻道隨后向北京市第一中級(jí)人民法院提起撤銷(xiāo)王老吉商標(biāo)仲裁裁決的申請(qǐng)，但是法院并沒(méi)有給予支持。 ? 一方面，在使用權(quán)許可糾紛終止后，廣藥集團(tuán)與加多寶采取了以對(duì)方為目標(biāo)的新一輪法律訴訟。 ? 此外，加多寶與廣藥集團(tuán)還紛紛利用媒體輿論打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 ? 如果你認(rèn)為“王老吉”只意味著一個(gè)涼茶品類(lèi)的馳名商標(biāo)或領(lǐng)導(dǎo)者品牌，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。常說(shuō)偉大的品牌擁有偉大的基因，“王老吉”作為具有百年史的中國(guó)老字號(hào)，更是有著鮮明的歷史烙印與文化基因。王老吉被視為涼茶始祖，有“藥茶王”之稱(chēng)，涼茶的藥方就是他潛心研制的結(jié)果。為了讓涼茶藥方惠及更多百姓，王澤邦開(kāi)始專(zhuān)門(mén)煲涼茶售賣(mài)， “王老吉涼茶”逐漸在嶺南賣(mài)出了名聲。因此從“王老吉”三個(gè)字，我們看到的不只是一個(gè)涼茶商標(biāo)，還是一位懸壺濟(jì)世、救死扶傷的老中醫(yī)踐行醫(yī)德的故事。涼茶是廣東、廣西地區(qū)的一種由中草藥熬制具有清熱去濕等功效的“藥茶”，這種涼茶在嶺南的飲用尤為普遍，滲透著濃厚的南粵文化色彩。 ? 此外，“王老吉”作為涼茶的代表，凝聚了鮮明的中醫(yī)文化特色。 ? 因此，從背后的歷史文化淵源來(lái)看，“王老吉”是涼茶飲料的商業(yè)品牌，更是蘊(yùn)含著中國(guó)傳統(tǒng)文化基因的百年品牌。在中國(guó)大陸，王老吉的品牌歸廣藥集團(tuán)所有；在中國(guó)大陸以外的國(guó)家和地區(qū)，王老吉品牌
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