加多寶與王老吉之戰(zhàn)的個(gè)人思考-展示頁
2024-08-19 13:35本頁面
【正文】 對產(chǎn)品外觀的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品的口味、產(chǎn)品的供應(yīng)量方面下工夫，使產(chǎn)品本身能夠贏得消費(fèi)者的青睞。在商戰(zhàn)中盛行“渠道為王”的話，加多寶基本已經(jīng)在大中城市的超市、餐飲、便利店等終端站穩(wěn)了腳，王老吉應(yīng)該在加多寶市場占有份額小或未占領(lǐng)的城市加大渠道投入，征招更多的經(jīng)銷商，提高渠道的獎(jiǎng)勵(lì)比例，在我國的二三線城市實(shí)現(xiàn)大面積的鋪貨，占領(lǐng)廣大的消費(fèi)市場，實(shí)現(xiàn)“農(nóng)村包圍城市”的局面，在和加多寶的渠道戰(zhàn)中形成包圍之勢。就目前的發(fā)展態(tài)勢來看，加多寶在市場中暫時(shí)占領(lǐng)了上風(fēng)，王老吉正在反撲。之后加多寶與王老吉為了廣告、配方等發(fā)生了一系列糾紛。這一事件成為導(dǎo)火索，廣藥集團(tuán)將加多寶告上法庭。加多寶與王老吉之戰(zhàn)的個(gè)人思考劉凱：“王老吉”屬于廣藥集團(tuán)，廣藥集團(tuán)將王老吉這一商標(biāo)使用權(quán)授予加多寶，加多寶利用其自身優(yōu)勢在十年之間將王老吉這一品牌打響，使王老吉成為涼茶行業(yè)的龍頭老大。后來因?yàn)榧佣鄬毤瘓F(tuán)領(lǐng)導(dǎo)向廣藥集團(tuán)行賄延續(xù)加多寶對王老吉的商標(biāo)使用期。廣藥集團(tuán)獲得王老吉的商標(biāo)所有權(quán)。加多寶與王老吉之爭名為保護(hù)各自的權(quán)益，實(shí)為爭奪涼茶市場的占有率，爭奪涼茶行業(yè)的龍頭地位。為了爭奪涼茶市場大量的份額，王老吉應(yīng)該采取下列一些措施來突破目前的困境：1. 王老吉應(yīng)該利用自身的品牌優(yōu)勢，大力投入渠道建設(shè)。同時(shí)還應(yīng)該對現(xiàn)有渠道進(jìn)行調(diào)整，提高渠道的運(yùn)作效率。同時(shí)應(yīng)該招聘大量優(yōu)秀的管理人才，提高公司的管理水平。劉漢：事情陳述 “王老吉”這個(gè)品牌是廣藥集團(tuán)的，廣藥集團(tuán)將生產(chǎn)銷售紅色罐裝的“王老吉”這個(gè)品牌的使用權(quán)賣給了加多寶集團(tuán)。在
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