【正文】 品市場份額的持續(xù)下滑。人民幣理財產(chǎn)品強勢主導市場人民幣理財產(chǎn)品地位進一步鞏固。2012年~2013年,國有控股商業(yè)銀行和全國性股份制銀行發(fā)行份額合計維持在60%以上。其中,%,與 %的市場份額相差無幾。為應對月末、季末的考核壓力,銀行有“沖存款”的需求,銀行理財產(chǎn)品成為銀行應對考核壓力的工具之 一,尤其是短期保本型理財產(chǎn)品。因此，我國商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Γ瑑?yōu)質(zhì)客戶的理財服務(wù)已成為國內(nèi)銀行和國外銀行的競爭焦點。個人理財業(yè)務(wù)在發(fā)展初期只是各銀行用來吸引客戶和強化客戶忠誠度的免費促銷手段，并沒有盈利目標；但近年來隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展，個人收入水平的穩(wěn)定上升，個人金融產(chǎn)品變得越來越豐富，人們對理財?shù)男枨蟪掷m(xù)擴大，公眾對個人理財?shù)恼J知也相繼提高，為此銀行業(yè)對該業(yè)務(wù)進行更大發(fā)展，以獲得豐厚利潤。1996年,中信實業(yè)銀行廣州分行成為首家成立私人銀行部的國內(nèi)銀行，并推出了首個國內(nèi)個人理財業(yè)務(wù)，只要客戶保持最低10萬元的存款，就可以享受到該銀行提供的個人財產(chǎn)保值增值的咨詢服務(wù)。在多家權(quán)威機構(gòu)評選活動中，分別榮獲了“最佳資產(chǎn)管理銀行”、“最佳理財創(chuàng)新銀行”、“卓越競爭力資產(chǎn)管理銀行”大獎，并榮獲2011年度第九屆中國財經(jīng)風云榜“最佳銀行理財產(chǎn)品”獎。 “非凡資產(chǎn)管理”品牌旗下重點業(yè)務(wù)為證券結(jié)構(gòu)化類理財產(chǎn)品、定向增發(fā)類理財產(chǎn)品、保障性住房類理財產(chǎn)品以及創(chuàng)新類理財產(chǎn)品（包括藝術(shù)品投資和黃金投資）等。響應中央政府“加快保障性住房民生工程建設(shè)好”的號召，民生銀行設(shè)計研發(fā)出非凡資產(chǎn)管理—保障性住房安居系列理財產(chǎn)品，順應民意做業(yè)務(wù)，助力民生謀發(fā)展。2011年7月，黃金投資2號理財產(chǎn)品順利提前終止，%的佳績，在商業(yè)銀行主動投資、主動管理的產(chǎn)品領(lǐng)域中，獨樹一幟，成績斐然。2009年，首家將“期酒”納入理財投資領(lǐng)域，推出與酒類掛鉤的高端定制白酒收益選擇權(quán)理財產(chǎn)品——“國窖1573高端定制白酒收益選擇權(quán)”個性化理財產(chǎn)品。2007年首家推出與藝術(shù)品掛鉤理財產(chǎn)品——“藝術(shù)品投資計劃”，第一次令藝術(shù)與金融牽手，%的絕對收益率，被“卓越理財”評為2009年度金融理財排行榜“十佳銀行理財產(chǎn)品”。2002年，民生銀行成立“非凡理財工作室”，當年即首先推出對公外匯結(jié)構(gòu)性理財業(yè)務(wù)。民生銀行打造的“非凡資產(chǎn)管理”系列，投資期限從35天到95天不等，每月均有多次發(fā)售，是民生銀行理財業(yè)務(wù)的全面升級，憑借對市場的充分研究、對產(chǎn)業(yè)的深入分析、對政策的嚴格遵守，“非凡資產(chǎn)管理”投資領(lǐng)域創(chuàng)新性地涉及酒類、藝術(shù)品、黃金、外匯等多個領(lǐng)域。2012年至2014年，在貸款、客戶數(shù)已初具規(guī)模的基礎(chǔ)上，民生銀行中小企業(yè)金融事業(yè)部進入了一個嶄新的發(fā)展階段，在三年規(guī)劃的指導下，制訂明晰的發(fā)展戰(zhàn)略，通過“特色化、批量化、專業(yè)化”，牽頭制定完善的銷售策略和銷售計劃，真正實現(xiàn)董文標董事長提出的“突出區(qū)域特色，實施名單制銷售”，讓銷售變得簡單，讓中小企業(yè)融資變得更容易。此后，民生銀行逐步將中小企業(yè)金融服務(wù)專業(yè)化模式優(yōu)化復制到全行，包括長三角、環(huán)渤海灣、中西部、海西及珠三角等30余家分行。2009年，優(yōu)化中小企業(yè)金融服務(wù)經(jīng)營管理模式，將工商企業(yè)金融事業(yè)部更名為中小企業(yè)金融事業(yè)部。2005年，民生銀行開始醞釀公司業(yè)務(wù)組織架構(gòu)改革，實行公司業(yè)務(wù)的集中經(jīng)營；2007年，民生銀行正式?jīng)Q定全面啟動公司業(yè)務(wù)事業(yè)部制改革；2009年，民生銀行董事會修訂了五年發(fā)展綱要，提出了新的戰(zhàn)略定位：做民營企業(yè)的銀行、小微企業(yè)的銀行和高端客戶的銀行。民生銀行A股于2000年12月19日在上海證券交易所公開上市，民生銀行的H股于2009年11月26日在香港證交所掛牌上市。民生銀行產(chǎn)品推廣方案策劃一、“非凡資產(chǎn)管理”系列理財產(chǎn)品介紹（一）中國民生銀行簡介中國民生銀行是中國大陸第一家由民間資本設(shè)立的全國性商業(yè)銀行。成立于1996年1月12日。民生銀行始終堅持“規(guī)規(guī)矩矩辦銀行，扎扎實實辦銀行和開動腦筋辦銀行”。2010年，民生銀行繼續(xù)推進新戰(zhàn)略的實施，全行業(yè)務(wù)健康發(fā)展，改革創(chuàng)新有序推進，增長方式加速轉(zhuǎn)變。2009年12月，獲得銀監(jiān)會及上海銀監(jiān)局許可，成立了上海市首家離行式中小企業(yè)金融服務(wù)持牌專營機構(gòu)中國民生銀行中小企業(yè)金融事業(yè)部。截至2011年11月，中小企業(yè)金融事業(yè)部貸款余額超過1000億元，表外業(yè)務(wù)余額超過600億元，服務(wù)的資產(chǎn)客戶數(shù)超過1萬戶。（二）“非凡資產(chǎn)管理”系列理財產(chǎn)品理財產(chǎn)品是民生銀行的服務(wù)特色之一。在日益成熟的國內(nèi)銀行理財市場上，“非凡資產(chǎn)管理”依靠良好的經(jīng)營體制以及“快速反應、快速出擊、快速對接”的管理理念成為銀行理財市場一大亮點。2004年首批獲銀監(jiān)會批準的衍生產(chǎn)品交易資格，推出與境外基金指數(shù)掛鉤和CPPI機制的外匯產(chǎn)品，同年首家推出人民幣保得理財產(chǎn)品。目前，“藝術(shù)品投資計劃”已成為民生銀行的常規(guī)產(chǎn)品。2010年，民生銀行首創(chuàng)自主管理投資的“非凡資產(chǎn)管理黃金投資理財產(chǎn)品”，首期產(chǎn)品黃金投資1號理財產(chǎn)品運行2個月余即達到產(chǎn)品設(shè)計的止贏條件，%，一舉創(chuàng)出2008年以來市場理財產(chǎn)品收益新高,并榮獲《理財周報》“2010中國十大最佳銀行理財產(chǎn)品、卓越金融理財產(chǎn)品、風尚理財產(chǎn)品”桂冠。同年，民生銀行首創(chuàng)的“定向增發(fā)類”證券理財產(chǎn)品，為理財業(yè)務(wù)的發(fā)展開創(chuàng)了低風險高效益的新路。 “非凡資產(chǎn)管理”突出的創(chuàng)新能力亦為客戶帶來了穩(wěn)健和持續(xù)的收益，今年上半年發(fā)售“非凡資產(chǎn)管理”（增利型）理財產(chǎn)品中，所有產(chǎn)品均實現(xiàn)了銷售期公示的年化收益率?！胺欠操Y產(chǎn)管理”連續(xù)多年被《21世紀經(jīng)濟報道》、《第一財經(jīng)日報》評選為“優(yōu)秀銀行理財品牌”，“普益財富”評價結(jié)果顯示，民生銀行理財產(chǎn)品綜合理財能力、發(fā)行能力、收益能力、風險控制能力等單項指標均位居同業(yè)前列。二、銀行理財產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀分析與國外相比，個人理財業(yè)務(wù)在中國起步較晚，直到20世紀90年代中期，我國商業(yè)銀行才開始這項業(yè)務(wù)。隨后，各類金融機構(gòu)紛紛推出此業(yè)務(wù)，個人理財業(yè)務(wù)得到重視，并逐漸發(fā)展。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們財富的增加，人們已不滿足傳統(tǒng)的資產(chǎn)保值，對專業(yè)理財?shù)男枨笤鰪姟＃ㄒ唬┿y行理財產(chǎn)品發(fā)行現(xiàn)狀特征發(fā)行量維持高增