躍動功能飲料營銷策劃方案-展示頁
2024-11-07 13:35本頁面
【正文】 功能飲料剛起步時僅有不到 20億美元的銷售額。 打響品牌知名度，樹立品牌形象。為了能讓“躍動”迅速打入長沙市場，站穩(wěn)腳跟；取得一定的市場份額；我們將采取一系列的營銷活動。 近日，中糧集團最新產品“躍動“功能飲料，即將進入長沙市場?！败S動“功能飲料（新產品長沙上市）營銷策劃書 第 1 頁 共 14 頁 作者： 皇旗策劃（曹風余） ““ 躍躍 動動 ”” 功功 能能飲飲 料料 新新 產產 品品 上上 市市 營營 銷銷 策策劃劃 方方 案案 策策 劃劃 對對 象象 ：： 中中 糧糧 集集 團團 長長 沙沙 分分 公公 司司 策策 劃劃 人人 ：： 皇皇 旗旗 策策 劃劃 （（ 曹曹 風風 余余 ）） 策策 劃劃 時時 間間 ：： 適適 用用 時時 間間 ：： “躍動“功能飲料（新產品長沙上市）營銷策劃書 第 2 頁 共 14 頁 作者： 皇旗策劃（曹風余） 目目 錄錄 ：： ? 前言 ? 正文 (一 ) 策劃目 的 (二 ) 市場分析 市場概述 市場特征 市場需求分析 發(fā)展趨勢 SWTO 分析 (三 ) 營銷戰(zhàn)略 消費者分析 產品定位 “躍動“功能飲料（新產品長沙上市）營銷策劃書 第 3 頁 共 14 頁 作者： 皇旗策劃（曹風余） (四 ) 營銷組合戰(zhàn)略 產品策略 價格策略 促銷策略 (五 ) 行動方案 (六 ) 費用預算 (七 ) 結束語 前言 當今飲料市場競爭激烈，運動飲料和功能飲料成為當今的流行主角。飲料銷售只增不減，各大飲料巨頭都相繼推出自己的新產品，這些飲料巨頭都無一例外地宣稱，功能飲料除了解渴，還能給 人體提供養(yǎng)分及活力。 功能飲料市場的激烈競爭，“躍動”面對著巨大的挑戰(zhàn)。 “躍動“功能飲料（新產品長沙上市）營銷策劃書 第 4 頁 共 14 頁 作者： 皇旗策劃（曹風余） 一、 策劃目的 迅速進入長沙市場，站穩(wěn)腳跟。 讓“躍動”功能飲料成為時尚運動的標志，讓顧客想到的第一種功能飲料就是“躍動”。 2020年，世界功能飲料市場的銷售額已達 億美元，平均年增長率為二位數。中國功能飲料的市場，從 2020 年之前紅牛的一枝獨秀到 2020 后的脈動、激活、他 +她水的群雄爭霸又到年銷售額 150 億元的王老吉。 近年來，中國市場上功能飲料層出不窮，如樂百氏的“脈動”、娃哈哈的“激活”、農夫山泉的“尖叫”、康師傅的“勁跑”、匯源的“他 +她”，巨能的“體飲”。 （ 2）市場特征 ： 功能飲料的目標客戶群狹窄 。功能飲料是針對特定的顧客需求，在飲料中添加了一定的功能因子
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