零售管理ppt課件-展示頁
2025-01-19 05:38本頁面
【正文】 模相適應(yīng)，不影響店面外觀造型。 第四章 店面設(shè)計與布局 15 ? 超市：出入分開型 ，可有效阻止商品偷竊事件的發(fā)生，提高顧客接觸商品的概率。 ?專賣店 外觀精美豪華，給顧客足夠的信任感和與眾不同的優(yōu)越感。 ?考慮陽光照射問題。 ?出入口要方便進出，排除一切障礙。 ?位于大型商業(yè)設(shè)施內(nèi)的店鋪，其入口要設(shè)立醒目而有特色的標志，并采取人員促銷等方式。 第四章 店面設(shè)計與布局 12 （ 3）半開放型：出入口稍大些，臨街的一面配有少量櫥窗和玻璃窗，顧客從外面經(jīng)過能夠較方便地看清商店內(nèi)部情形。 入口較小，設(shè)計別致， 用料精細、豪華，使人 產(chǎn)生店內(nèi)商品高檔且昂貴 的感覺。 利郎店面設(shè)計：商務(wù)男裝；簡約而不簡單 第四章 店面設(shè)計與布局 9 購物者的 PSSE和商品的功效之間尋找平衡點，從而達到最大效果。 第四章 店面設(shè)計與布局 5 店面設(shè)計 商店外觀設(shè)計 臨街店鋪 店面標識 和入口 商店內(nèi)部設(shè)計 建筑物的構(gòu)型 表面修飾 墻面粉刷 地面 天花板 裝飾 第四章 店面設(shè)計與布局 6 店面設(shè)計的原則 總要求是商店的氣氛應(yīng)與店鋪的形象和正題策略相一致。1 零售管理 第四章 店面設(shè)計與布局 ?課程目標 : ?了解零售店面設(shè)計的作用及如何通過設(shè)計實現(xiàn)差異化零售； ?知曉店面設(shè)計中最重要的問題是什么； ?理解適合于不同零售企業(yè)類型的不同布局、陳列和固定裝置類型； ?理解商品和部門空間分配原則與方法； ?能夠解釋視覺信息溝通在一個零售店中的作用。 2 第四章 店面設(shè)計與布局 ?課程結(jié)構(gòu) 3 店面設(shè)計的原則 生活方式圖片 店面設(shè)計 臨街店面設(shè)計 店面設(shè)計與布局 店面布局 商品陳列 視覺信息溝通 店內(nèi)設(shè)計 店面布局類型 店面空間分配 貨位布局 商品群 展示區(qū)域與裝置 展示的基本要求 店內(nèi)標志 商店名稱與標識 商店氛圍設(shè)計 第四章 店面設(shè)計與布局 4 店面設(shè)計 店面設(shè)計是零售商通過規(guī)劃商店外觀、內(nèi)部設(shè)施、燈光、色彩、音樂、氣味和商品陳列，創(chuàng)造獨特形象，改善購物環(huán)境，進而影響消費者決策，提升顧客忠誠度，實現(xiàn)價值增值的系統(tǒng)工程。 第四章 店面設(shè)計與布局 7 浪漫一身杭州店 第四章 店面設(shè)計與布局 8 店面設(shè)計應(yīng)與它的所有組成要素，包括商品、價格、競爭方式等和諧一致，陪襯突出商品，而不是與其爭輝。 第四章 店面設(shè)計與布局 10 臨街店面設(shè)計 1. 店面結(jié)構(gòu)設(shè)計 （ 1）全封閉型：店內(nèi)外用門扉隔開，入口盡可能小些，面向大街的一面，用陳列櫥窗或茶色玻璃遮蔽起來。 第四章 店面設(shè)計與布局 11 （ 2）敞開型：商店正對大街的一面全部開放，沒有櫥窗，顧客出入自由，沒有任何障礙。 第四章 店面設(shè)計與布局 13 ?出入口應(yīng)選擇依據(jù)行人流動路線，以客流量、客流方向、行人目光輻射調(diào)查為基礎(chǔ)，把門口開在行人最多、路徑最順暢、最引人注目的地方。 ?店內(nèi)陳列要有強烈的吸引力。 ?坡形的走道比臺階更合適。 第四章 店面設(shè)計與布局 14 ?便利店 12個出入口，入（出）口一般設(shè)計在店鋪門面右（左）側(cè)。封閉或半封閉型出入口為宜。 第四章 店面設(shè)計與布局 16 4. 櫥窗 的設(shè)計 （ 1）櫥窗 的 作用 ?讓 顧客識別店鋪及其商品 ； ?吸引 顧客進入 店鋪； ?顯示 時尚商品和季節(jié) 商品： ?表明 商品的時尚性和新穎 性； ?擺放 處理品：招攬對價格敏感的 顧客； ?藝術(shù)化 處理：吸引行人 注意。 第四章 店面設(shè)計與布局 18 （ 3）櫥窗陳列的技巧 ? 注意顏色搭配 ? 選擇陳列商品 ? 突出季節(jié) ? 把陳列焦點集中在顧客目光所及處 ? 高低檔商品不要混放 ? 不要過分追求藝術(shù)化 ? 突出陳列主題 ? 注意配色和燈光 ? 擺脫形式化 ? 櫥窗陳列要富于變化 第四章 店面設(shè)計與布局 19 櫥窗陳列類型 ? 綜合式：將許多不相關(guān)的商品綜合陳列在一個櫥柜里，組成一個完整的櫥窗廣告。 ? 季節(jié)式：根據(jù)季節(jié)變化把當(dāng)季商品集中進行陳列，滿足顧客當(dāng)季購買的心理特點，有利于擴大銷售。 ? 專題式：以一個廣告專題為中心，圍繞某一特定事情，組織不同類型的商品進行陳列，向顧客傳送一個主題。 第四章 店面設(shè)計與布局 21 第四章 店面設(shè)計與布局 22 商店氛圍設(shè)計 高級感：金、銀、白 華麗感：橙、黃、紅紫 寂寞感：灰、灰綠 快樂感：黃、橙、水色 第四章 店面設(shè)計與布局 23 ? 四季的店內(nèi)色彩 春：翠綠、青綠 夏：水藍 —— 寒色系、水色系 秋：咖啡色、棕色 冬：紅色 第四章 店面設(shè)計與布局 24 輔助色系 冬季：紅 +金 紅 +綠 第四章 店面設(shè)計與布局 25 ? 以顏色區(qū)分店面各個銷售部門：方便顧客尋找 ? 生鮮蔬果：綠色 ? 牛肉豬肉：紅色 ? 水產(chǎn)：藍色 第四章 店面設(shè)計與布局 26 2. 賣場照明 （ 1）三種照明類型： ? 基本照明：一般是均勻地鑲嵌于天棚上的固定照明 。 第四章 店面設(shè)計與布局 29 （ 2） 賣場照明的方式 ? 直接照明：用光線直接照射商品，使商品顯得鮮明，富有立體感。 第四章 店面設(shè)計與
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