零售管理ppt課件-wenkub
2023-01-25 05:38:40 本頁面
【正文】 第四章 店面設(shè)計(jì)與布局 37 店面布局 ? 定義：店面布局是對零售商店各個(gè)商品部門及其銷售空間進(jìn)行分配、定位和規(guī)劃的系列過程。 ? 高溫時(shí)段：客流較多的時(shí)段。 ? 送賓時(shí)段：使場內(nèi)顧客順利購物離場。除了能強(qiáng)烈照射商品外，還可向上照射，不僅突出商品的輪廓，還可以照亮墻壁的一部分，營造舒適的氣氛。 第四章 店面設(shè)計(jì)與布局 31 ? 下射式照明：從天花板往下照射燈光，屬于特定方向上的照明。 第四章 店面設(shè)計(jì)與布局 21 第四章 店面設(shè)計(jì)與布局 22 商店氛圍設(shè)計(jì) 高級感：金、銀、白 華麗感：橙、黃、紅紫 寂寞感：灰、灰綠 快樂感：黃、橙、水色 第四章 店面設(shè)計(jì)與布局 23 ? 四季的店內(nèi)色彩 春：翠綠、青綠 夏：水藍(lán) —— 寒色系、水色系 秋：咖啡色、棕色 冬：紅色 第四章 店面設(shè)計(jì)與布局 24 輔助色系 冬季：紅 +金 紅 +綠 第四章 店面設(shè)計(jì)與布局 25 ? 以顏色區(qū)分店面各個(gè)銷售部門：方便顧客尋找 ? 生鮮蔬果：綠色 ? 牛肉豬肉：紅色 ? 水產(chǎn)：藍(lán)色 第四章 店面設(shè)計(jì)與布局 26 2. 賣場照明 （ 1）三種照明類型： ? 基本照明：一般是均勻地鑲嵌于天棚上的固定照明 。 ? 季節(jié)式：根據(jù)季節(jié)變化把當(dāng)季商品集中進(jìn)行陳列，滿足顧客當(dāng)季購買的心理特點(diǎn)，有利于擴(kuò)大銷售。 第四章 店面設(shè)計(jì)與布局 16 4. 櫥窗 的設(shè)計(jì) （ 1）櫥窗 的 作用 ?讓 顧客識別店鋪及其商品 ； ?吸引 顧客進(jìn)入 店鋪； ?顯示 時(shí)尚商品和季節(jié) 商品： ?表明 商品的時(shí)尚性和新穎 性； ?擺放 處理品：招攬對價(jià)格敏感的 顧客； ?藝術(shù)化 處理：吸引行人 注意。 第四章 店面設(shè)計(jì)與布局 14 ?便利店 12個(gè)出入口，入（出）口一般設(shè)計(jì)在店鋪門面右（左）側(cè)。 ?店內(nèi)陳列要有強(qiáng)烈的吸引力。 第四章 店面設(shè)計(jì)與布局 11 （ 2）敞開型：商店正對大街的一面全部開放，沒有櫥窗，顧客出入自由，沒有任何障礙。 第四章 店面設(shè)計(jì)與布局 7 浪漫一身杭州店 第四章 店面設(shè)計(jì)與布局 8 店面設(shè)計(jì)應(yīng)與它的所有組成要素，包括商品、價(jià)格、競爭方式等和諧一致，陪襯突出商品，而不是與其爭輝。1 零售管理 第四章 店面設(shè)計(jì)與布局 ?課程目標(biāo) : ?了解零售店面設(shè)計(jì)的作用及如何通過設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)差異化零售； ?知曉店面設(shè)計(jì)中最重要的問題是什么； ?理解適合于不同零售企業(yè)類型的不同布局、陳列和固定裝置類型； ?理解商品和部門空間分配原則與方法； ?能夠解釋視覺信息溝通在一個(gè)零售店中的作用。 利郎店面設(shè)計(jì)：商務(wù)男裝；簡約而不簡單 第四章 店面設(shè)計(jì)與布局 9 購物者的 PSSE和商品的功效之間尋找平衡點(diǎn)，從而達(dá)到最大效果。 第四章 店面設(shè)計(jì)與布局 12 （ 3）半開放型：出入口稍大些，臨街的一面配有少量櫥窗和玻璃窗，顧客從外面經(jīng)過能夠較方便地看清商店內(nèi)部情形。 ?出入口要方便進(jìn)出，排除一切障礙。 ?專賣店 外觀精美豪華，給顧客足夠的信任感和與眾不同的優(yōu)越感。 第四章 店面設(shè)計(jì)與布局 17 （ 2） 櫥窗設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng) ? 櫥窗橫向中心線最好與顧客的視平線等高； ? 考慮防塵、防淋、防曬、防風(fēng)、防盜等因素 ? 櫥窗規(guī)模應(yīng)與店面整體規(guī)模相適應(yīng)，不影響店面外觀造型。 ? 特寫式：在一個(gè)櫥窗內(nèi)集中介紹某一個(gè)產(chǎn)品，包括單一商品特寫陳列和商品模型特寫陳列。 第四章 店面設(shè)計(jì)與布局 27 ? 特殊照明：為了突出賣場的某一部分或某些商品，通過設(shè)置聚光燈、射燈及有色燈等照明設(shè)備而進(jìn)行的重點(diǎn)照明 第四章 店面設(shè)計(jì)與布局 28 ? 裝飾照明：為了豐富賣場的空間環(huán)境，在室內(nèi)外設(shè)置一些裝飾性燈具而進(jìn)行的照明，其目的是強(qiáng)調(diào)裝飾效果，美化賣場環(huán)境，渲染購物。能有效照亮柜臺上方一定位置。 第四章 店面設(shè)計(jì)與布局 34 橙黃色的暖光設(shè)計(jì)，有引起嘴饞的效果，還有時(shí)尚的感覺，引發(fā)購買沖動。速度 120拍以上的器樂會有較好效果，也易使導(dǎo)購保持興奮。主速度相對較快 95115拍較好。 ? 目的： I. 方便店內(nèi)人群流動； II. 有效地展示商品，使顧客購買比計(jì)劃更多的商品； III. 在提供足夠購物空間和放置更多商品間取得平衡。 第四章 店面設(shè)計(jì)與布局 39 店面布局類型 1. 自由流動布局 ? 含義：固定設(shè)施和商品位置不固定，沒有統(tǒng)一行走路線，顧客可隨意在貨架中穿行。 ? 優(yōu)點(diǎn)：創(chuàng)造嚴(yán)肅而有效率的氣氛；根據(jù)客流量需要設(shè)計(jì)通道，充分利用賣場空間；貨架的規(guī)范化設(shè)置有利于顧客識別商品類別，便于選購；標(biāo)準(zhǔn)化貨架節(jié)省成本；簡化商品管理和保衛(wèi)工作。 ? 缺點(diǎn)：布局過于變化易造成顧客迷失而放棄購買；不利于最大限度利用營業(yè)面積；不便于柜組營業(yè)員的互相協(xié)作；貨架不規(guī)范，成本較高。 卡地亞精品店布局 第四章 店面設(shè)計(jì)與布局 47 ? 回形通道 又稱為環(huán)形通道，通常布局以流暢的圓形或橢圓形為主，按照從右到左的方向環(huán)繞賣場的整個(gè)區(qū)域。 （ 1）相對部門優(yōu)勢 最好的位置取決于樓層、樓層內(nèi)的安排和與交通要道、入口、電梯等相對位置。 某商品部的計(jì)劃銷售額（盈利） 某商品部的空間規(guī)模（ M2） =
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