ch汽車產(chǎn)品策略ppt課件-展示頁(yè)
2025-01-17 07:26本頁(yè)面
【正文】 ： 雪鐵龍 (進(jìn)口 ) 參考價(jià)格： 車型尺寸： 油耗： /百公里 引擎類型： L4 最高時(shí)速： 202km/h 加速時(shí)間： (0100km/h) 驅(qū)動(dòng)方式： 前置前驅(qū) 制動(dòng)方式： 前通風(fēng)盤(pán)式，后盤(pán)式 車身重量： 1315千克 軸距： 前 1505毫米，后 1510毫米 行李艙容積： 3141083升 油箱容積： 60升 標(biāo)準(zhǔn)座位數(shù)： 5 座位材質(zhì)： 真皮 年款 類型 車型名稱 新車指導(dǎo)價(jià) 排量 變速器 2022年 在售 C4 2022款 VTS 4擋自動(dòng) 2022年 在售 C4 2022款 豪華 GPS版 4擋自動(dòng) 2022年 在售 C4 2022款 豪華版 4擋自動(dòng) A U T O M A R K E T I N G 汽 車營(yíng)銷 C4源自于？？ ? 在標(biāo)致 雪鐵龍集團(tuán)的 2 號(hào)平臺(tái)上，誕生了 psa 最具代表性的兩大轎車系列。 產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度 是指產(chǎn)品組合中包括的所有產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)，即企業(yè)產(chǎn)品深度的總和。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營(yíng)銷 產(chǎn)品組合的四個(gè)變數(shù) 產(chǎn)品組合的廣度 是指一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品線的數(shù)量。 產(chǎn)品線， 是指在 某種特征上 互相關(guān)聯(lián)或相似的一組產(chǎn)品，通常屬于產(chǎn)品大類的范疇。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營(yíng)銷 第一節(jié) 汽車產(chǎn)品組合 二、汽車產(chǎn)品組合概念 汽車產(chǎn)品組合： 一個(gè)汽車企業(yè)生產(chǎn)和銷售的所有汽車產(chǎn)品和汽車產(chǎn)品品種的組合方式，即全部汽車產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)。 （ 1）無(wú)形產(chǎn)品的價(jià)值 ： 無(wú)磨損、重積累、重獨(dú)創(chuàng)、重壟斷、高滲透、高戰(zhàn)略、高價(jià)值。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營(yíng)銷 第一節(jié) 汽車產(chǎn)品組合 一、產(chǎn)品整體概念 二、汽車產(chǎn)品組合概念 三、汽車產(chǎn)品組合策略 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營(yíng)銷 第一節(jié) 汽車產(chǎn)品組合 一、產(chǎn)品整體概念 產(chǎn)品 是指汽車市場(chǎng)提供的能滿足消費(fèi)者某種欲望和需要的任何事物，包括實(shí)物、服務(wù)、場(chǎng)所、保險(xiǎn)、品牌等。 2. 能根據(jù)汽車產(chǎn)品各生命周期的特點(diǎn)，制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略。 。 策略。A U T O M A R K E T I N G 汽 車營(yíng)銷 第七章 汽車產(chǎn)品策略 《 汽車營(yíng)銷 》 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營(yíng)銷 第七章 汽車產(chǎn)品策略 第一節(jié) 汽車產(chǎn)品組合 第二節(jié) 汽車產(chǎn)品的生命周期 第三節(jié) 汽車品牌策略 第四節(jié) 汽車新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營(yíng)銷 本章教學(xué)目的 知識(shí)要求 能力要求 。 。 。 1. 能制定汽車產(chǎn)品組合策略的優(yōu)化方案。 方案。 產(chǎn)品 =需要的實(shí)物 +需要的服務(wù) 產(chǎn)品 =有形產(chǎn)品 +無(wú)形產(chǎn)品 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營(yíng)銷 核心 產(chǎn)品層 基本效用 或利益 產(chǎn)品造型 品牌 商標(biāo) 產(chǎn)品包裝 售前服務(wù) 售中服務(wù) 售后服務(wù) 特殊服務(wù) 形式產(chǎn)品層 延伸產(chǎn)品層 代步、運(yùn)貨、載客等 造型、品牌、質(zhì)量、外觀等 維修、保養(yǎng)、裝飾、信貸等 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營(yíng)銷 形象產(chǎn)品層 信譽(yù)產(chǎn)品層 實(shí)質(zhì)產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 公眾形象 形象標(biāo)志 企業(yè)行為 公眾評(píng)價(jià) A U T O M A R K E T I N G 汽 車營(yíng)銷 ： 企業(yè)在生產(chǎn)有形產(chǎn)品的同時(shí)派生而來(lái)，或者是由企業(yè)專門(mén)投資塑造的并無(wú)具體物質(zhì)實(shí)體的產(chǎn)品。 （ 2）無(wú)形產(chǎn)品的類型 ： 產(chǎn)品的造型、品牌、商標(biāo)、包裝、形象、信譽(yù)、分銷渠道、促銷策略、信息、關(guān)系、權(quán)力等。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營(yíng)銷 第一節(jié) 汽車產(chǎn)品組合 產(chǎn)品項(xiàng)目， 即按產(chǎn)品目錄中列出的每一個(gè)明確的產(chǎn)品單位， 一種型號(hào)、品種、尺寸、價(jià)格、外觀等的產(chǎn)品 就是一個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目。 產(chǎn)品組合， 是指企業(yè)提供給市場(chǎng)的全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目的組合或結(jié)構(gòu)，它是企業(yè)的全部經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)范圍。 產(chǎn)品組合的深度 是指一個(gè)企業(yè)的每條產(chǎn)品線的產(chǎn)品項(xiàng)目的數(shù)量。 產(chǎn)品組合的相關(guān)性 是指各條產(chǎn)品線在生產(chǎn)條件、最終用途、細(xì)分市場(chǎng)、分銷渠道、維修服務(wù)或者其他方面相互關(guān)聯(lián)的程度。一個(gè)是國(guó)人比較熟悉的標(biāo)致品牌的 307 ，另一個(gè)則是雪鐵龍品牌的 c4 。 c4 包括五門(mén)轎車系列以及三門(mén) coupe 系列。 ? 雪鐵龍 C4的前臉相對(duì)于整車的時(shí)尚動(dòng)感來(lái)的保守一些，因?yàn)榕c國(guó)內(nèi)版的世嘉幾乎一模一樣，不同的是世嘉的前臉在進(jìn)氣格柵的位置采用了同色車身設(shè)計(jì)，相比進(jìn)口 C4來(lái)看，“大嘴”顯得小了很多，沒(méi)有 C4看起來(lái)剛性動(dòng)感。 A U T O M A R K
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