某汽車產(chǎn)品上市策略研-展示頁
2025-01-10 15:59本頁面
【正文】 評會(huì)測試l 品牌策略研究l 競爭分析l 廣告效果研究l 促銷效果研究l 媒體研究l 用戶購買行為與偏好分析l 使用 /態(tài)度研究l 品牌表現(xiàn)研究l 市場競爭研究l 車型改進(jìn)研究l 廣告效果跟蹤l 促銷效果研究l 經(jīng)銷商表現(xiàn)研究（神秘顧客 /飛行檢查）l 滿意度研究l 品牌形象研究l 市場細(xì)分研究l 市場規(guī)模與預(yù)測l 環(huán)境 /政策分析l 市場競爭分析l 消費(fèi)行為研究l 產(chǎn)品 /服務(wù)定位l 產(chǎn)品概念測試l 品牌戰(zhàn)略制定l 新機(jī)會(huì)探測研究l 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略再定位研究l 產(chǎn)品架構(gòu)研究l 品牌延伸與再造上市準(zhǔn)備 上市階段 品牌管理 退出市場時(shí)間產(chǎn)品研發(fā)銷量/市場研究需求產(chǎn)品生命周期管理產(chǎn)品生命周期管理汽車新產(chǎn)品上市研究體系汽車新產(chǎn)品上市研究體系市場機(jī)會(huì)研究 產(chǎn)品概念開發(fā) /選型 新產(chǎn)品實(shí)車測試u 行業(yè)研究u 潛力市場分析u 市場預(yù)測u 目標(biāo)消費(fèi)者行為與態(tài)度研究u 競爭分析u 產(chǎn)品定位研究u 目標(biāo)消費(fèi)者偏好研究u 目標(biāo)消費(fèi)者深度需求挖掘u 圖片測試u 車模測試u 用戶認(rèn)可度測試u 價(jià)格定位研究u 產(chǎn)品改進(jìn)研究u 產(chǎn)品命名研究u 產(chǎn)品上市策劃新產(chǎn)品上市前三年 新產(chǎn)品上市前兩年 新產(chǎn)品上市前一年新產(chǎn)品上市策劃u 外部環(huán)境分析u 內(nèi)部能力研究u 營銷戰(zhàn)略制定u 營銷規(guī)劃制定u 營銷策略分析u 營銷實(shí)施方案新產(chǎn)品上市前半年方法與工具研究與咨詢內(nèi)容u核心價(jià)值傳播體系u品牌傳播策略開發(fā)u價(jià)格策略開發(fā)u銷售與渠道策略開發(fā)u服務(wù)體系策略開發(fā)u促銷前期策略開發(fā)uIMC傳播體系u品牌第一波沖擊u消費(fèi)市場饑渴營造u銷售與渠道饑渴營造uIMC執(zhí)行u促銷實(shí)施策略選擇u促銷組合選擇u促銷組合評估與改進(jìn)uBISuBRANDBRICEMODELu4CTHEORYuPROMOTIONuCONSUMERuHCONSUMERTHEORYuIMCuPROMOTIONCHOICEuTESTPROMOTIONSTRATEGYuBISuSWOTu……市場定位 目標(biāo)消費(fèi) 者選擇 促銷組合汽車新產(chǎn)品上市營銷規(guī)劃體系汽車新產(chǎn)品上市營銷規(guī)劃體系? 行業(yè)發(fā)展趨勢研究分析? 國際國內(nèi)標(biāo)桿企業(yè)最佳實(shí)踐研究與分析**產(chǎn)品營銷發(fā)展規(guī)劃? 企業(yè)業(yè)務(wù)服務(wù)現(xiàn)狀分析? 業(yè)務(wù)訴求點(diǎn) 整合營銷實(shí)施戰(zhàn)略與策略? 外部環(huán)境分析及市場預(yù)測? 最終客戶服務(wù)需求調(diào)查? 營銷渠道研究分析? 促銷推廣方式研究分析? 競爭對手研究分析差距分析運(yùn)營支撐體系優(yōu)化建議組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化通路 /終端優(yōu)化營銷科目設(shè)計(jì)與實(shí)施時(shí)間表目標(biāo)客戶與產(chǎn)品定位 /訴求點(diǎn)通路與終端方案推廣等支撐體系優(yōu)化上市及推廣方案營銷監(jiān)督與控制營銷費(fèi)用預(yù)算實(shí)施、監(jiān)控、評估與調(diào)整系統(tǒng)汽車新產(chǎn)品上市營銷規(guī)劃體系汽車新產(chǎn)品上市營銷規(guī)劃體系汽車新產(chǎn)品上市計(jì)劃（示例）汽車新產(chǎn)品上市計(jì)劃（示例）產(chǎn)品定位產(chǎn)品定義產(chǎn)品名稱圖片調(diào)研上牌相關(guān)商品車 網(wǎng)絡(luò)銷售培訓(xùn)技術(shù)準(zhǔn)備售后培訓(xùn) 備件廣告宣傳公關(guān)活動(dòng)廣告物料n產(chǎn)品定位u列初步競爭產(chǎn)品名稱u收集初步競爭產(chǎn)品資料u車型資料u上市策略總結(jié)報(bào)告u建立產(chǎn)品資料數(shù)據(jù)庫n產(chǎn)品定義u配置 /價(jià)格建議u討論u配置表確定u價(jià)格確定n產(chǎn)品名稱u創(chuàng)意及征集u確定n圖片調(diào)研u新車圖片u圖片調(diào)研大綱u調(diào)研公司招標(biāo)u調(diào)研公司確定u圖片調(diào)研方案確定u監(jiān)督調(diào)研實(shí)施u圖片調(diào)研報(bào)告n上牌相關(guān)u計(jì)稅價(jià)格申報(bào)u國家公告申報(bào)u環(huán)保目錄申報(bào)u3C認(rèn)證、 合格證、 網(wǎng)絡(luò)布置策略u網(wǎng)點(diǎn)選擇u營銷政策u經(jīng)銷商銷量分解u經(jīng)銷協(xié)議簽定u客戶主數(shù)據(jù)維護(hù)n廣告物料u電視廣告 u平面廣告u網(wǎng)絡(luò)廣告u銷售終端 POPu廣告單頁畫冊u產(chǎn)品導(dǎo)購手冊n銷售培訓(xùn)u導(dǎo)購手冊u樣稿u審核u制作u六方位繞車介紹課程u樣稿u審核u制作u實(shí)車培訓(xùn)u資料準(zhǔn)備u培訓(xùn)實(shí)施n技術(shù)準(zhǔn)備u產(chǎn)品使用說明書u會(huì)簽u排版 產(chǎn)品維修手冊u增補(bǔ)u工位工時(shí)手冊u樣稿 增補(bǔ)u備件圖冊及光盤u樣稿 備件數(shù)據(jù)維護(hù)u到貨跟催及入庫u強(qiáng)制銷售u招標(biāo)組織u定位及傳播策略u執(zhí)行所有廣告制作u前導(dǎo)宣傳u廣告投放n公關(guān)活動(dòng)u雜志媒體試乘試駕u預(yù)熱宣傳u網(wǎng)絡(luò)推廣u網(wǎng)站制作及上線u上市活動(dòng)u全國媒體試
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