市場營銷調(diào)研2ppt課件-展示頁
2025-01-01 13:11本頁面
【正文】 定科學(xué)、合理的營銷策略； ? 有利于發(fā)現(xiàn)新的市場機會，發(fā)揮潛在的競爭優(yōu)勢； ? 有利于改善企業(yè)經(jīng)營管理，提高經(jīng)濟效益。 ? 訓(xùn)練方法：可通過到超市等去實地調(diào)查 ,加深學(xué)生對教學(xué)內(nèi)容的理解，強化對上述知識的掌握。市場營銷調(diào)研 告知（ 5分鐘） ? 教學(xué)目標(biāo) :通過教學(xué) ,學(xué)生能夠掌握市場調(diào)研的含義、作用與內(nèi)容；掌握市場調(diào)研的基本程序，并學(xué)會運用其方法和技巧；能運用市場營銷調(diào)研的方法，能制定市場調(diào)研方案。 ? 項目任務(wù) :能運用市場營銷調(diào)研的方法，能制定市場調(diào)研方案。 引入（ 5分鐘） ? 案例 :“海爾集團總裁在四川調(diào)查 ” 導(dǎo)入新課 演練（ 60分鐘） ? 第五章 市場調(diào)研 ? 第一節(jié) 市場調(diào)研概述 ? 一、概念 ? 二、市場營銷調(diào)查的意義 ? 三、市場營銷調(diào)查的類型 ? 四、市場營銷調(diào)查的內(nèi)容 ? 五、市場營銷調(diào)查的主要方法 ? 六、市場營銷調(diào)研的程序 一、概念 ? 市場營銷調(diào)研是指運用科學(xué)的方法，有目的、有計劃、有系統(tǒng)地收集、記錄、整理有關(guān)市場營銷的各種情況資料和信息，分析市場營銷的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，并提出調(diào)查報告，以便幫助管理人員了解營銷環(huán)境，發(fā)現(xiàn)問題及機會，作為市場預(yù)測和營銷決策的依據(jù)。 三、市場營銷調(diào)查的類型 ? 探測性調(diào)查：所要回答的問題主要是 “ 是什么 ” ，探測性調(diào)查一般不如正式調(diào)查嚴(yán)密、科學(xué)，不需要制定詳細(xì)的調(diào)查方案，盡量節(jié)省時間以求迅速發(fā)現(xiàn)問題。它要解決的問題是說明 “ 是什么 ” ，而不是 “ 為什么 ” 。描述的結(jié)果盡管不能對 “ 為什么 ” 給出回答，但也可作為解決營銷問題所需的信息。 ? 描述性調(diào)查與探測性調(diào)查相比，要求有詳細(xì)的調(diào)查方案，要進行實地調(diào)查，掌握第一手原始資料，盡量將問題的來龍去脈、相關(guān)因素描述清楚；要求系統(tǒng)地搜集、記錄、整理有關(guān)數(shù)據(jù)和有關(guān)情況，為進一步的市場研究提供市場信息 ? 因果性調(diào)查： 是指為探討營銷變量之間的因果關(guān)系而進行的市場調(diào)查。如價格、包裝及廣告費等對銷售量有影響，其中哪個因素起主導(dǎo)作用，就需要采用因果關(guān)系調(diào)查。市場環(huán)境調(diào)查包括三個層次： （ 1）總體環(huán)
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