脆奇品牌推廣建議ppt課件-展示頁
2024-12-17 05:47本頁面
【正文】 品牌態(tài)度？ ? 如何有效地溝通我們的目標人群？ 二、脆奇溝通策略 品牌 ? 強化和延伸 “ 脆脆的，聽我的 ” 品牌態(tài)度 ? 加強品牌的趣味性、 “ fun‖ and ―cool‖ ? 制造品牌興奮點 ? 營造脆奇品牌世界，提高品牌參與感和互動感 ? 增強消費者對品牌的認同。 目標人群的消費 /媒體接受特點： ?性價比、功能利益不會成為決定因素。 – 以海報、吊牌等終端產品信息告知為主，形式傳統(tǒng)，缺乏互動感和新鮮感，難以在終端有效刺激消費者。 – 生活在大中城市 – 有一定金額可支配的零花錢 問題點： – 是否已經有效溝通到這些人群？ – 脆奇對他們而言是什么？干脆面？這個品牌能帶給他們什么？ 品牌現(xiàn)狀 推廣層面 現(xiàn)有的推廣形式 – 各城市自主舉行的短期促銷活動，缺乏主題性。 支持點： – 面體脆 – 口味好 – 產品克重較大 問題點： – 口味少，缺乏新口味的后繼支持 – 口味的系列化與小浣熊比較，存在差距。 ? 今年 7月份在主要銷售城市推出 “ 脆脆的，聽我的 ” 耳機贈送活動。 ? 新版海報將 “ 脆脆的，聽我的 ” 品牌態(tài)度推進行更具個性特色 。 出格的、有點狡黠、與眾不同的 出格的樂趣 策略背景 出格的樂趣 “脆脆的，聽我的” ?自信、自我的流露 ?孩子王 /Team Leader的扮演 ?追求與眾不同； ?鬼馬精靈、有奇招妙想； ?常常做些善意的“小破壞”或作弄人的游戲 品牌 DNA： 品牌態(tài)度宣言： 行為方式： 回顧脆奇的廣告推廣 ? 創(chuàng)造了 walkman篇。萌生逆反心理，希望能擺脫束縛。 ? 脆奇市場目標： – 以好吃為主，主打中學生市場 – 希望建立好吃又好玩的市場 策略背景 Target Proposition Personality Insight DNA – 12—15 歲，以初中學生為主， 幅射高中生 – 生活在城市 – 每月有可自由支配 的零花錢 ?學習壓力大，常常 感到生活枯燥。脆奇品牌推廣建議 精信廣告 2022年 9月 25日 一、脆奇策略背景回顧 策略背景 ? 市場背景： – 產品 +卡片的推廣模式構建了好玩為主的市場； – 對贈卡的絕對依賴，導致市場波動大； – 絕大多數競品集中在中小學生市場，年齡偏小。 – 對產品力的關心程度較低。 ?被權威 (家長 /老師 )束縛。 ?尋求擺脫、得到放松，渴望新奇 脆奇是來自康師傅、脆得好吃的干脆面。 ? 以 “ 脆脆的，聽我的 ” walkman篇為主視覺的海報及 POP在終端覆蓋。 促銷活動 ? 以各分司自行組織促銷活動為主。 卡片的配合 ? 以 “ 聰明卡 ” 定義的小笑話卡投入了第一期推廣 ? 畫面活潑但內容略顯簡單，趣味性不夠 包裝 ?在口味方向上延展了新包裝設計 (番茄比薩 ) ?將“脆脆的，聽我的”體現(xiàn)在包裝上 品牌現(xiàn)狀 產品層面 致力于建立 “ 脆 ” 的產品特性。 品牌現(xiàn)狀 消費者 主力人群： – 12—15歲為主，幅射高中學生。 – 主題活動之間的斷層性，缺乏延續(xù)性。 – 缺乏推廣的策略性和階段化設計 問題點： – 單向的溝通形式，難以引發(fā)消費者對品牌的參與感和認同感 – 尋求更多的、生動的推廣形式，增強推廣的互動性？ 品牌現(xiàn)狀 品牌層面 確定 “出格的脆奇”的品牌定位，正在營造 “脆脆的，聽我的”品牌態(tài)度，通過消費者對生活態(tài)度的認同達成對品牌的認同： –品牌知名度低 –品牌個性尚在建設中 –沒有引發(fā)消費者的參與感，對脆奇缺乏認同 問題點： –品牌的情感價值和利益點尚未建立起來 –溝通渠道單一，缺乏主力媒體配合，品牌形象不夠鮮明 目前的市場定位 功能 情感 流行 普通 脆奇 福香脆 小當家 小浣熊 干脆面 薯片 /膨化食品 飲料 樂事 卡笛那 脆奇在產品層面的利益點要強于品牌情感層面的溝通 百事 可口可樂 目標市場定位 功能 情感 流行 普通 脆奇 福香脆 小當家 小浣熊 干脆面 薯片 /膨化食品 飲料 脆奇從產品功能利益的“盒子”中跳脫出來，塑造成一個具有很強流行要素的強勢品牌。 ?找到易于傳播的話題 ?形式要活潑、有趣、 Fun 態(tài)度引導勝于產品功能說教，形成獨特的品牌態(tài)度、塑造品牌的附加價值對我們的目標人群將顯得格外有效。 關鍵任務 關鍵任務 產品 ? 不斷有新鮮口味推出； ? 保持 “ 脆 ” 、好吃的產品質量。 ? 成為拉動銷售的輔助工具 ? 寓教于樂的游戲載體 渠道 ? 加強渠道配合，提高產品鋪貨率。 ? 開發(fā) /運用便宜有效的媒體 溝通策略 ? 品牌態(tài)度 品牌態(tài)度 參與 / 購買 認同 ?品牌態(tài)度的形成是一個過程，通過一系列統(tǒng)一的主題推廣逐步建立起來。 溝通策略 傳達品牌態(tài)度的方式 方式一：語言 / 口頭禪 ?第一階段：以 “ 脆脆的
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