【正文】 2022年銷售收入 （億美元） 2022年銷售收入（億美元） 中石化 31 53 國家電力 40 46 中石油 46 73 中國人壽保險(xiǎn) 212 241 中國移動 224 242 工商銀行 229 243 中國電信 262 257 中國化工 287 270 寶鋼集團(tuán) 309 372 中國建行 315 331 南方電網(wǎng) 316 中國銀行 339 358 農(nóng)業(yè)銀行 397 412 中糧集團(tuán) 434 415 一汽集團(tuán) 448 2022年度 《 財(cái)富 》 世界 500強(qiáng)公司排行榜出爐 2022年世界 500強(qiáng)公司中亞洲排名最靠前的五家公司 ?日本豐田汽車公司 (Toyota Motor)、 ?日本電報(bào)電話公司 ( Nippon Telegraph amp。 Telephone)、 ?日本日立公司 ( Hitachi )、 ?日本松下電器公司 ( Matsushita Electric Industrial)、 ?日本本田汽車公司 ( Honda Motor)。 在當(dāng)時(shí)，西方游牧部落在馬背上打上烙印，用以區(qū)分不同部落之間的財(cái)產(chǎn)，上面寫著一句：不許動，它是我的。這應(yīng)該是最初的品牌標(biāo)志和口號。 什么是品牌？ 現(xiàn)代品牌概念： 品牌是一個綜合、復(fù)雜的概念，它是商標(biāo)、名稱、包裝、價(jià)格、符號、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格的總和，是消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的關(guān)系。 版權(quán)所有，禁止翻印 產(chǎn) 品 品 牌 是工廠所生產(chǎn)的東西 是消費(fèi)者所購買的東西 是可以被競爭者模仿 是獨(dú)一無二的 極易過時(shí)落伍 成功的品牌持久不墜 是具體的， 是品牌的基礎(chǔ) 是抽象的，是消費(fèi)者對產(chǎn)品的一切感受的總和 麥當(dāng)勞 —— 漢堡包 快樂時(shí)光 卡迪拉克 —— 轎車 成功尊貴 每個品牌中都一定有個產(chǎn)品 , 但不是所有產(chǎn)品都可成為品牌 ?。?！ 產(chǎn)品 ≠ 品牌 版權(quán)所有，禁止翻印 企業(yè)組織聯(lián)想 品牌個性 符號 品牌 ~顧客關(guān)系 情感的益處 自我表達(dá)的益處 使用者形象 生產(chǎn)國 產(chǎn)品 范圍 屬性 品質(zhì) 使用 品牌不僅僅是產(chǎn)品 版權(quán)所有，禁止翻印 品牌的組成要素 品牌潛能 擴(kuò)大的品牌 信譽(yù) 服務(wù) 價(jià)格 保證 運(yùn)送 安裝 有形品牌 品牌 名稱 包裝 設(shè)計(jì) 品質(zhì) 核心產(chǎn)品 功能利益 品牌的含義的六個層次 品牌的含義的六個層次 奔馳汽車 屬性 即一個品牌固有的外在印象，或是首先使人們想到的某種屬性。屬性需要轉(zhuǎn)化成功能性或情感性的價(jià)值，即把產(chǎn)品屬性轉(zhuǎn)化為使用者關(guān)注的利益點(diǎn)。 高效、安全、有聲望 文化 即附加和象征該品牌的文化，如可口可樂和麥當(dāng)勞就是美國文化的代表與象征。 一位嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦习濉⑶f重的建筑 使用者 即品牌還體現(xiàn)了購買或使用這種產(chǎn)品的是哪一類消費(fèi)者。 萬寶路 產(chǎn)品利益點(diǎn) 特醇味道的香煙 消費(fèi)者需求 /信念 男人生來自由， 真正的男人會 一直保持自由 品牌個性 /形象 男子漢氣概， 永不妥協(xié) 經(jīng)由對消費(fèi)者的充分了解， 我們可以向他心理的某個角落進(jìn)攻，并且占領(lǐng)它 產(chǎn)品 我喜歡它什麼？ 消費(fèi)者 為什麼我珍惜它，并覺得它是相關(guān)的？ 品牌 為什麼我信任它？ 品牌三要素 成功的品牌 實(shí)體 ——品牌代表什么 區(qū)分 ——品牌表現(xiàn)為什么 認(rèn)知 ——品牌對誰有什么意義 與品牌相關(guān)的概念 ? 產(chǎn)品（ Product）。產(chǎn)品一般可以分為三個層次，即核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品。 ? 商標(biāo)（ Trade Mark）。經(jīng)國家核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為“注冊商標(biāo)”，受法律保護(hù)。 ? 名牌（ Famous Brand）。 名牌 一詞的出現(xiàn)先于品牌概念，它是我國特定環(huán)境下的產(chǎn)物。 品牌資產(chǎn)是與品牌、品牌名稱和標(biāo)志相聯(lián)系，能夠增加或減少企業(yè)所銷售產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值的一系列資產(chǎn)與負(fù)債。 ? 品牌識別（ Brand Identity）。這些聯(lián)想物暗示著企業(yè)對消費(fèi)者的某種承諾。 與品牌相關(guān)的概念 ? 品牌符號（ Brand Symbol）。這些識別元素形成一個有機(jī)結(jié)構(gòu)，對消費(fèi)者施加影響。 ? 品牌個性（ Brand Personality）。它是品牌識別的重要組成部分，可以使沒有生命的產(chǎn)品或服務(wù)人性化。 與品牌相關(guān)的概念 ? 品牌定位（ Brand Positioning）。其著眼點(diǎn)是目標(biāo)消費(fèi)者的心理感受，途徑是對品牌整體形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，實(shí)質(zhì)是依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的特征，設(shè)計(jì)產(chǎn)品屬性并傳播品牌價(jià)值，從而在目標(biāo)顧客心中形成該品牌的獨(dú)特位置。 品牌形象是指消費(fèi)者基于能接觸到的品牌信息，經(jīng)過自己的選擇與加工，在大腦中形成的有關(guān)品牌的印象總和。二者的區(qū)別在于，品牌識別是品牌戰(zhàn)略者希望人們?nèi)绾慰创放?，而品牌形象是現(xiàn)實(shí)中人們?nèi)绾慰创放频模欢叩穆?lián)系在于，品牌識別是品牌形象形成的來源和依據(jù)，而品牌形象在某種程度上是執(zhí)行品牌識別的結(jié)果 與品牌相關(guān)的概念 ? 品牌文化（ Brand Culture）。與企業(yè)文化的內(nèi)部凝聚作用不同，品牌文化突出了企業(yè)外在的宣傳、整合優(yōu)勢，將企業(yè)品牌理念有效地傳遞給消費(fèi)者，進(jìn)而占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。 ? 品牌延伸（ Brand Extension）。它可以增加新產(chǎn)品的可接受性、減少消費(fèi)行為的風(fēng)險(xiǎn)性，提高促銷性開支使用效率，以及滿足消費(fèi)者多樣性需要。 品牌結(jié)構(gòu)是指一個企業(yè)不同產(chǎn)品品牌的組合，它具體規(guī)定了品牌的作用、各品牌之間的關(guān)系，以及各自在品牌體系中扮演的不同角色。 ? 品牌知名度（ Brand Cognitive）。 與品牌相關(guān)的概念 ? 品牌美譽(yù)度（ Brand Favorite）。 ? 品牌忠誠度（ Brand Loyalty）。簡言之，品牌忠誠度就是消費(fèi)者的重復(fù)購買行為。 與品牌相關(guān)的概念 ? 品牌偏好度（ Brand Preference）。 ? 自主品牌（ Selfowned Brand）。它有三個主要衡量因素：市場保有量、生產(chǎn)研發(fā)的歷史及其在整個行業(yè)中的地位。品牌定位的精髓就在于舍棄普通平常的東西，而突出富有個性特色的東西，突出自己的差異性優(yōu)勢，有力地傳達(dá)自己的與眾不同。寶潔：飄柔、海飛絲、潘婷都使用了功效定位，飄柔 “頭發(fā)更飄，更柔”，潘婷 讓頭發(fā)更烏黑亮澤，海飛絲 抑制頭屑； ? 目標(biāo)市場定位： 寶馬 內(nèi)斂，奔馳 豪放，勞斯萊斯 皇家貴族的坐騎；少女、優(yōu)雅系列、幾米、薰衣草、茶語定位； ? 滿足消費(fèi)者定位： 白加黑 “白天服白片，晚上服黑片， 黑白分明”，廣告語準(zhǔn)確表達(dá)了其定位；衛(wèi)生巾：日用 夜用；