賀卡品牌推廣ppt課件-展示頁
2025-01-29 00:12本頁面
【正文】 一些郵政賀卡寄給我遠方的朋友和死黨，我覺得用賀卡傳遞祝福的方式更能表達我的心意！ 現(xiàn)在她們在我的感召下她們也會給我寄賀卡，收到賀卡的感覺真不錯！ 郵政賀卡忠實消費者 小 益 25歲 畢業(yè) 2年 廣告公司策劃 郵政賀卡忠實消費者 我會買賀卡啊，我會用它寄給我高中時候同學(xué)，我希望他們看到我寄給他們的賀卡就像看到我一樣； 在父親節(jié)或母親節(jié)的時候我也會寄給我的父母，賀卡雖小，但是代表了我的一分心意，爸媽他們收到我的賀卡真的很高興！ 小 惠 22歲 大學(xué)三年級學(xué)生 郵政賀卡我以前用過，不過好久沒買過了；現(xiàn)在過新年的時候，我一般都是短信或電話的方式給我的朋友拜年，這個方式比較快捷。 企業(yè)定制市場上我們建議的策略 二、中郵賀卡整體傳播策略 企業(yè)定制市場 重點挖掘企、事業(yè)單位的定制賀卡市場，通過 “ 點對點 ”的傳播方式進行傳播。 大眾零售市場上我們建議的策略 新市場、新功能，煥發(fā)新生機！ 在大眾市場日益萎縮的情況下 ， 為了獲得更多的市場機會 ， 郵 政 賀 卡 正 悄 悄 的 發(fā) 生 著 以 下 改 變 ： 8130,89%967, 11%定制型賀卡銷售型賀卡3 0 0 , 9 %3000,91%定制型賀卡銷售型賀卡業(yè)務(wù)收入 單位：萬元 業(yè)務(wù)量 單位：萬枚 零售市場 企、事業(yè)單位 轉(zhuǎn)變?yōu)? 1 主力市場的轉(zhuǎn)變 2022年江蘇郵政數(shù)據(jù) 2 定制化、個性化 的賀卡 產(chǎn)品風(fēng)格的轉(zhuǎn)變 傳統(tǒng)賀卡 轉(zhuǎn)變?yōu)? ? 賀卡型和信卡型所占比例比上年增加了 5個百分點。敬呈：江蘇 郵政 二零零八中郵賀卡品牌傳播方案 以愛之名 “ 讓傳統(tǒng)煥發(fā)新生 ” 一、中郵賀卡市場現(xiàn)狀及趨勢 兩年前， 當我收到這份賀卡時 —— 1分鐘的瞬時驚喜 ， 10分鐘的深度感動 ， 24小時興奮狀態(tài) ， 2 年 的 小 心 珍 藏 ！ 朋友用 “ 小賀卡，大感動 ” 元旦來到 ， 祝你在新年里：事業(yè)如日中天 ，心情陽光燦爛 ，工資地覆天翻 ，未來風(fēng)光無限 ，愛情浪漫依然 ，快樂游戲人間 . 現(xiàn)在： 過節(jié)時我收到更多的是： 這條短信的命運可能是： 被轉(zhuǎn)發(fā)或被刪除！ 中郵賀卡 現(xiàn)正處在這樣的一個市場環(huán)境中 —— 整個賀卡（中郵賀卡）市場處于品類的衰退期，在大眾零售市場呈下降趨勢！ 大眾零售市場整體狀況 受整個社會普遍 “快餐消費觀念” 的影響，傳統(tǒng)的溝通方式越來越被社會所淡忘。 潛在競爭激烈 消費者觀念的轉(zhuǎn)變 中郵賀卡正面臨著 “ 短信、電子賀卡 ” 等新型祝福方式及傳統(tǒng)賀卡的雙面夾擊； 時尚性 便捷性 多樣性 高成本 情感 程度 5 4 3 2 1 短信、電話、電子賀卡 中郵賀卡 傳統(tǒng)賀卡 產(chǎn)品與競爭對手相比的優(yōu)缺點 影響因素 重要層度 優(yōu)勢 劣勢 產(chǎn)品優(yōu)缺點歸納 通過廣告充分挖掘中郵賀卡相對于競爭對手在 “ 情感上 ”的優(yōu)勢，通過產(chǎn)品的改進和渠道拓展扭轉(zhuǎn)產(chǎn)品不夠時尚和便捷的劣勢。 36%23%41%賀卡型信卡型普通型2022年江蘇郵政數(shù)據(jù) 企業(yè)宣傳 節(jié)日祝福 傳遞節(jié)日祝福 企業(yè)形象宣傳和 維系客戶的手段 轉(zhuǎn)變?yōu)? 3 賀卡功能的轉(zhuǎn)變 通過定制型賀卡滿足企業(yè)的特定需求，通過 “ 一對一 ”的溝通手段和方式進一步開拓企業(yè)、政府市場。 大眾零售市場 通過廣告、活動強化賀卡的優(yōu)勢，促成購買
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