品牌歸屬策略ppt課件-展示頁(yè)
2025-05-19 12:00本頁(yè)面
【正文】 品牌選擇主動(dòng) ? 陳列主動(dòng) ? 促銷主動(dòng) ? 吸引消費(fèi)者。（價(jià)格制定、代理銷售、商務(wù)主導(dǎo)） ? 消費(fèi)者忠于品牌，不忠于經(jīng)銷商。 ? 制造商控制品牌所有權(quán)。 時(shí)間 市場(chǎng)份額 制造商品牌 經(jīng)銷商品牌 銷售知名制造商品牌的好壞 ? 消費(fèi)者已經(jīng)了解便于選擇。 ? 本質(zhì)：制售雙方實(shí)力的較量。 ? 焦點(diǎn)：誰(shuí)的品牌更有市場(chǎng)，誰(shuí)會(huì)控制市場(chǎng)。 ? 主要基于品牌識(shí)別和品牌定位。 ? 連鎖企業(yè)也要借助知名品牌。又有批發(fā)商品牌、零售商品牌。 ? 柯達(dá) ? 可口可樂(lè) ? 海爾 ? 波音 ? ? 私人品牌，經(jīng)銷商自己創(chuàng)建并擁有的品牌。 ? ? 稱全國(guó)品牌，是由生產(chǎn)者建立并擁有的品牌。它是品牌管理最主要的策略之一，是最早的品牌管理行為。 連鎖品牌 制造商品牌 經(jīng)銷商品牌 引導(dǎo)案例 ? 英國(guó)連鎖百貨的經(jīng)銷商品牌 ? 自由品牌 —— 圣米高品牌（ ) ? 主要是貼牌生產(chǎn)（ OEM）。第二章 品牌的歸屬?zèng)Q策 課件制作：王吉方 本章的本質(zhì) ? 是用什么性質(zhì)的品牌問(wèn)題。 ? 制造商品牌 ? 經(jīng)銷商品牌 ? 包含了：定義、作用、模式、優(yōu)劣勢(shì)、實(shí)施條件、實(shí)施方式、品牌管理。 主要概念 ? ? 企業(yè)決策層在品牌規(guī)劃時(shí)，選擇制造商品牌還是經(jīng)銷商品牌以及進(jìn)行品牌過(guò)渡的經(jīng)營(yíng)決策。 ? 連鎖品牌可能是制造商品牌、經(jīng)銷商品牌，也可能是服務(wù)品牌、產(chǎn)地品牌。全國(guó)經(jīng)銷商銷售普遍銷售。包含商號(hào)名字、產(chǎn)品名稱、服務(wù)名稱等。 ? 沃爾瑪 ? 物美 ? 家樂(lè)福 ? 國(guó)美 第一節(jié)、制造商品牌 ? 主講的理由 ： ? 制售合作 ? 縱向一體化 ? 商業(yè)企業(yè)的采購(gòu)時(shí)供應(yīng)商選擇。 ? 一、品牌對(duì)制造商的作用 ? 1，將本企業(yè)產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品區(qū)別開來(lái)。 ? 侵犯的有力武器 . ? 主要基于品牌商標(biāo)和品牌維護(hù) . ? . ? 主要基于品牌延伸策略 . ? 、培養(yǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效來(lái)源 . ? 基于技術(shù)不能解決所有問(wèn)題 ,而品牌到可以打動(dòng)消費(fèi)者 ,其地位其他因素沒(méi)法代替 . ? . ? 主要基于強(qiáng)勢(shì)品牌有利于渠道中的談判 ,壓縮上下游的利潤(rùn)空間 . 波士頓集團(tuán)的研究結(jié)果 ? 比較研究 19251985年 22個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌 .發(fā)現(xiàn)1925年的 22個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌 ,到 1
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1