【正文】 ) 整合促銷(xiāo)方案 (第三期 ) – 考眼力拼圖 – 脆奇小子系列動(dòng)畫(huà)短片 – 網(wǎng)上互動(dòng)游戲 +積分獎(jiǎng)勵(lì) – 網(wǎng)上養(yǎng)寵物 +幸運(yùn)大抽獎(jiǎng) – 集贈(zèng)卡玩拼圖游戲 以卡通形象的脆奇小子為代言人，將該形象滲透到 Minisite里的每個(gè)互動(dòng)欄目中，并達(dá)成產(chǎn)品包裝和網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)，直接推動(dòng)銷(xiāo)售量，加強(qiáng)品牌效應(yīng)。 網(wǎng)絡(luò)推廣主題：迷你網(wǎng)站 +整合促銷(xiāo) 互動(dòng) 互動(dòng) 第一部分：迷你網(wǎng)站欄目 (一 ) 脆奇小子系列動(dòng)畫(huà)短片 主題 以脆奇小子為形象代言人，創(chuàng)作一系列“脆奇美食傳說(shuō)”的動(dòng)畫(huà)短片 ，供網(wǎng)民下載。 目的 塑造品牌需突出的長(zhǎng)期形象“出格和酷” ,并在情節(jié)中突出不同的口味 生動(dòng)有趣的動(dòng)畫(huà)，能吸引網(wǎng)民自發(fā)地互相傳播，形成“病毒行銷(xiāo)”效應(yīng)。 具體內(nèi)容 短片以系列劇的形式出現(xiàn)，分別表現(xiàn)脆奇小子如何探險(xiǎn)過(guò)關(guān)的奇遇。 分期推出，使網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)站的精彩內(nèi)容產(chǎn)生連續(xù)性的期待，逐漸培養(yǎng)他們對(duì)網(wǎng)站的依賴性。 情節(jié)中每一輯可以設(shè)置一個(gè)跟產(chǎn)品口味有關(guān)的怪物，比如番茄，牛。脆奇戰(zhàn)勝他們就把他們做成干脆面。 線下配合 脆奇小子 Flash美食傳說(shuō) 線下活動(dòng) ? 主題： “ 脆奇美食傳說(shuō) ” 征文活動(dòng) ? 內(nèi)容：消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)把自己的小故事和自己的照片寄送給脆奇，入選的故事將制作成 Flash動(dòng)畫(huà)。凡參加的作者的照片將張貼在 “ 脆奇交友園地 ” 里，入選作品的作者照片將被制作成和脆奇代言人的合影 ? 贈(zèng)卡： – 征文活動(dòng)告知 – 脆奇美食傳說(shuō)的故事梗概 迷你網(wǎng)站欄目 (二 ) 趣味游戲 主題 方案一：跟脆奇小子比吃干脆面，看誰(shuí)吃得快。 目的 通過(guò)吃面比賽這個(gè)主題，配合吃面的聲音，帶出產(chǎn)品干脆的特點(diǎn)，同時(shí)暗示消費(fèi)者要多吃干脆面。 獲取目標(biāo)顧客的數(shù)據(jù)庫(kù)，為今后進(jìn)行目標(biāo)行銷(xiāo)積累用戶資料。 游戲操作 主要通過(guò)鼠標(biāo)和鍵盤(pán)的操作實(shí)現(xiàn)。 游戲過(guò)關(guān)后網(wǎng)民可注冊(cè)，贏取獎(jiǎng)品，需康師傅提供獎(jiǎng)品支持。 線下配合 互動(dòng)游戲 線下活動(dòng) ? 目的：讓更多消費(fèi)者了解和參與游戲內(nèi)容 ? 贈(zèng)卡： – 印制抽獎(jiǎng)的注冊(cè) ID – 游戲內(nèi)容介紹 – 刊登網(wǎng)址 迷你網(wǎng)站欄目 (三 ) 脆奇小子 Fun下載 主題 以脆奇小子的形象為主題，創(chuàng)作動(dòng)感的壁紙，屏保等供網(wǎng)民下載。 目的 進(jìn)一步塑造脆奇小子的形象。 具體操作 可根據(jù)不同階段的促銷(xiāo)內(nèi)容和主題，創(chuàng)作相配合的壁紙，屏保。 線下配合 脆奇小子 FUN下載 線下活動(dòng) ? 主題：可開(kāi)展 “ 脆奇動(dòng)感壁紙 ” 制作比賽活動(dòng) ? 內(nèi)容：消費(fèi)者可將自己制作的脆奇動(dòng)感壁紙上載在脆奇網(wǎng)站上，入選者的作品將長(zhǎng)期放在網(wǎng)站上，供網(wǎng)民下載，并可在網(wǎng)上評(píng)選最佳獲獎(jiǎng)選手，參與活動(dòng)者可獲得小獎(jiǎng)品 (禮物可是脆奇代言人的卡通玩具，鑰匙圈等等 ) ? 贈(zèng)卡： – 介紹下載、安裝活動(dòng)鼠標(biāo)、閃動(dòng)圖標(biāo)等有關(guān)電腦和網(wǎng)絡(luò)的小知識(shí) – “ 脆奇動(dòng)感壁紙 ” 制作比賽活動(dòng)的告知及參與細(xì)則 迷你網(wǎng)站欄目 (四 ) 最新動(dòng)態(tài) 主題 發(fā)布最新關(guān)于產(chǎn)品，促銷(xiāo)活動(dòng)，脆奇小子等相關(guān)的資訊。 目的 使網(wǎng)站逐漸成為品牌跟顧客進(jìn)行信息溝通的主要渠道。 具體操作 定期更新本欄目的內(nèi)容，需客戶方提供相關(guān)信息。 第二部分： 整合促銷(xiāo)方案一：網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)游戲 +積分獎(jiǎng)勵(lì) 促銷(xiāo)活動(dòng)概念 在產(chǎn)品包裝里增加幸運(yùn)卡片，卡片中印刷上幸運(yùn)號(hào)碼，網(wǎng)民可上網(wǎng)參加互動(dòng)游戲，游戲過(guò)關(guān)后獲得一定積分，輸入幸運(yùn)號(hào)碼驗(yàn)証后即參加積分獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃。 消費(fèi)者買(mǎi)的面越多，所獲得幸運(yùn)號(hào)碼也越多，可參加游戲的次數(shù)也越多，這樣積分也越多。通過(guò)積分計(jì)劃刺激消費(fèi)者買(mǎi)面。 目的 結(jié)合卡片的幸運(yùn)號(hào)碼和積分獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，直接推動(dòng)銷(xiāo)售的增長(zhǎng)。 整合網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)和產(chǎn)品促銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上和網(wǎng)下宣傳活動(dòng)的互動(dòng)。 整合促銷(xiāo)方案：互動(dòng)游戲詳細(xì)介紹 游戲概念 1. 考慮到產(chǎn)品是屬于零食，我們的游戲主題也基本沿用經(jīng)典的“吃豆” ，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和游戲產(chǎn)生關(guān)聯(lián)性的聯(lián)想。通過(guò)操縱鼠標(biāo)和鍵盤(pán) ，游戲者指揮脆奇小子吃光所有的“豆”，并成功躲開(kāi)敵人的襲擊 ，即被視為過(guò)關(guān)。 2. 在游戲的過(guò)程中，將盡可能地把產(chǎn)品的信息傳達(dá)給游戲者。 考慮到產(chǎn)品有三種口味，游戲也相應(yīng)地分為三關(guān)。每一關(guān)的主題都配合產(chǎn)品 的口味而有所不同。 主題的基本概念跟產(chǎn)品的口味緊密相關(guān)，如第一關(guān)的敵人為番茄，第二關(guān)為 小雞，第三關(guān)可以是牛，敵人越萊越厲害，對(duì)應(yīng)的分別是產(chǎn)品的口味番茄、 雞翅和牛排。