脆奇品牌推廣建議ppt課件-文庫吧資料
2024-12-14 05:47本頁面
【正文】 – 脆奇小子系列動畫短片 – 網上互動游戲 +積分獎勵 – 網上養(yǎng)寵物 +幸運大抽獎 – 集贈卡玩拼圖游戲 以卡通形象的脆奇小子為代言人，將該形象滲透到 Minisite里的每個互動欄目中，并達成產品包裝和網絡的互動，直接推動銷售量，加強品牌效應。 綜合性門戶站點 +明顯的校園受眾傾向性 網易能提供多種免費資源做配合 托管維護 /技術支持 /內容更新 /采編能力 /市場覆蓋 推廣費用的最大回報，合作能產生“雙贏”的結果。 通過網絡促銷配合康師傅干脆面在傳統(tǒng)領域的直接銷售。 利用互聯網全天候輻射全國的特性，向中國廣大的區(qū)域滲透，彌補在傳統(tǒng)渠道傳播費用的不足。 全新創(chuàng)作出卡通形象的脆奇小子為代言人，將該形象滲透到 Minisite里的每個互動欄目中，塑造脆奇品牌效應。 脆奇卡通代言人的形象 ?姓名： 脆奇小子 /奇仔 (待定 ) 年齡： 15歲，在校學生 ?性別 ：男 身高： 169mm ?相貌 ：小眼睛，大嘴； 頭發(fā)天生自來卷，怕人笑話所以剪得很短，但事與愿違 ,又短又卷的頭發(fā)， 看起來很像碎掉的干脆面；帥氣， 酷酷的，絕頂聰明 . ?口頭禪 ： Oops(待定 ) ?愛 好 ：電腦網絡 +零食 +滑板 ?性格特點 ：風趣幽默，愛搞點小惡作劇，但心地善良；有時有點魯莽，所以難 免做些傻事讓人啼笑皆非 . ?行為特點 ： 唧唧呱呱總愛說個不停；他經常會發(fā)出卡嚓卡嚓的脆脆的聲音 ；校滑板隊 隊長；書包從來不拉拉鏈一見到漂亮 MM臉就紅；數學奇才，語文 蠢才 . 卡通代言人的運用 卡通 代言人 Minisite 卡片 活動推廣場景 包 裝 三、推廣計劃 (一 )目標人群網絡使用習慣 使用網絡的頻率 Frequency of Using Inter ? 1518歲的年輕人是網絡一族，上網頻率較高，每周 23次 使用網絡時長 ? 每周上網的時間多在 5個小時以下 他們上網做什么 ?聊天和玩游戲是他們上網的主要目的 年輕人最喜歡瀏覽的十大網站 ?網易、新浪、搜狐網居前三名，瀏覽人次明顯比其它網站高 ?喜歡的網站多數為綜合性中文網站，內容豐富，領域廣泛 因此他們一般會注重瀏覽自己喜歡的幾個主要網站 小 結 ? 1518歲的年輕人經常接觸網絡并且喜愛網絡 ? 他們將網絡視為休閑娛樂和情感交流的工具，網絡聊天，玩網絡游戲，收發(fā)電子郵件，是他們上網的主要目的 ? 他們喜愛瀏覽綜合性中文網站，易網、新浪、搜狐是他們最經常瀏覽的網站 ? 他們每周上網頻次高但重度低，他們不是網蟲，每次上網時間并不長。 配合卡通人物的推廣。 強化脆的產品特性。POP 網絡 游戲節(jié)目 on ground On Air 包裝 媒體 PR 產品陳列 雜志廣告 總體推廣策略 營銷策劃 加強通路的暢通性 基本廣告宣傳用品的到位鋪設 擴大華北市場的優(yōu)勢地位 推廣計劃 網絡推廣，建立 脆奇的互動平臺 線下促銷活動配合 新口味上市 品牌目標 “ 脆脆的、聽我的 ” 品牌態(tài)度的營造 提高人群參與度；建設品牌更加 coolamp。同時線下主題活動進行配合，帶動品牌的共同發(fā)展。以贈卡為媒質將線上和線下活動結合起來，拉動銷售。 溝通策略 ?品牌態(tài)度 總體推廣策略 ?品牌推廣機會 客觀因素： ?單位推廣成本要低； ?短期沒有 TVC主要媒體進行配合； ?整體推廣費用較為有限 尋找低成本、符合目標消費者活潑、生動、豐富的資訊傳播方式 總體推廣策略 策略點 建立網絡推廣為主的推廣形式 年輕人的特點 ： ?思維活躍，喜愛交流 ?對流行趨勢敏感，喜歡音樂、電影、漫畫 ?渴望在輕松有趣中獲得新知 ，注重時效 ?追求新奇，渴望展現自我個性 Match 網絡的特點： ?低成本的品牌曝光度 ?互動交流 ?豐富的品牌體驗：視頻音頻 ?資訊豐富 ?虛擬空間，提供無線想象 ?流傳廣泛 總體推廣策略 建立以 minisite為溝通平臺的網絡推廣。 ?他成為脆奇推廣的一條主題線索 / 載體，將多個階段性的推廣都連接在一起。 ? 品牌態(tài)度 溝通策略 方式二：行為 /動作傳達 ?來源于生活細節(jié)，目標人群與普通大眾的行為差異 ?與面的聯系：吃的方式；與面相關的游戲 ?將動作符號化，形式帶來的視覺沖擊；形式化動作下透露出品牌態(tài)度。 ?脆奇品牌態(tài)度：自信、自我、有想法、個性色彩、有點出格、充滿樂趣。 溝通 ? 制造溝通的話題性。 卡片 ? 線上 /線下活動配合的有力媒體。 因此： 1. 非理性的 2. 從眾 3. 不喜說教的 面臨的問題 ： ? 如何建立和發(fā)展
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