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2025-01-27 21:38本頁面
【正文】 品牌傳播 及推廣 品牌表現(xiàn) 原則界定 品牌推廣 人員培訓 品牌推廣 品牌建構(gòu)“路線圖” 概要 聽了這么多，你可能有話要說 —— “ 我知道品牌對我們很重要” “我也知道品牌構(gòu)建的步驟” 但是 什么能保證我們的品牌能得到有效建立？ 以下是木太社對于服務本項目的安排和承諾 木太社簡介 項目小組簡介 服務范圍 廣告計劃作業(yè)流程 日常書面作業(yè)規(guī)范 媒體作業(yè)規(guī)范 合作方式及報價（見附件） 木太社簡介 木太社是一家定位于高起點，以房地產(chǎn)廣告為主的綜合型廣告代理公司。 品牌傳播及推廣的 初步思考 品牌傳播及推廣的初步思考 ? 行銷 可以 聯(lián)合媒體 （如新浪旅游、新周刊）或政府主管單位舉辦相關(guān)旅游節(jié)慶活動； 文本營銷 ,請著名作家撰寫 邊城游 旅游暢銷書 例：如當年 《 藏地羊皮書 》 的出街就引發(fā)了新一輪的西藏旅游熱。 項目的旅游功能定位思考： 鳳凰歷史文化、民族風情、山水風光的精髓所在 休閑度假式的生態(tài)體驗樂園 鳳凰（湘西）旅游的核心接待平臺（起碼是之一） 項目的形象定位思考： 人文邊城 自然而園 中國最好的體驗式森林公園 品牌策略及建構(gòu) 品牌建構(gòu) ?品牌命名 ?LOGO設(shè)計及控制 ?品牌手冊 品牌策略 ?品牌承諾 ?品牌個性 ?品牌聯(lián)想 品牌策略及建構(gòu)的 初步思考 品牌命名的初步思考 命名方式 第一類：沿用“南華山國家森林公園”的名稱， 但在識別上予以全新的表現(xiàn)。 威脅： 國家旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、西部大開發(fā)戰(zhàn)略形成良好的外部環(huán)境； 本項目缺乏森林景觀 本項目占地規(guī)模較大，具備規(guī)模開發(fā)的優(yōu)勢； 華中地區(qū)的客戶，他們旅行的 方式是散客及自助游，并通過旅行社渠道鎖定其他地區(qū)及國家的客 戶； ?而生態(tài)的、文化的、互動主題的旅游產(chǎn)品和服務代表了未來的趨 勢。 消費者研究 我們的潛在消費者存在于何處？ 他們需要何種的旅游產(chǎn)品和服務？ 用什么樣的通路和方式去和他們進行溝通？ *此一項目可能需要專業(yè)市場調(diào)查公司參與。 品牌勘驗及定位的 初步思考 2）企業(yè)外部調(diào)查 產(chǎn)品規(guī)劃開發(fā)調(diào)查 （產(chǎn)品規(guī)劃和開發(fā)如何創(chuàng)新？如何實現(xiàn)差異化？ ?? ） —— 木太社觀點 1： ?走長線經(jīng)營的方式，不要過分關(guān)注眼前的、短期的營收； ?用三到五年的時間打造一個區(qū)域性（華南 amp。 企業(yè)經(jīng)營目標調(diào)查 （
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