統(tǒng)一綠茶品牌地面推廣建議-展示頁(yè)
2025-05-29 19:28本頁(yè)面
【正文】 場(chǎng) 背 景 ? 品牌平均知名度超過(guò) 50% ,但消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度仍不強(qiáng) ? 品牌主張“親近自然”的敘述相對(duì)消費(fèi)者具化印象不夠深刻 ? 品牌本年度主題推廣 ——“萬(wàn)水千山自然行”進(jìn)入實(shí)施階段 ? 競(jìng)品（康師傅）本年度的傳播策略偏向“自然”層面的敘述 突顯品牌利益點(diǎn)與 TA群消費(fèi)形態(tài)的鏈接 深化品牌印象，鞏固 TA群的品牌忠誠(chéng)度 配合主題傳播輔以有效的地面推廣活動(dòng) 品牌推廣必須包含話題性、參與性要素 相對(duì)竟品的傳播實(shí)施明顯品牌區(qū)隔行動(dòng) 品 牌 目 標(biāo) 都市自然體驗(yàn)營(yíng)地 自然之景攝影比賽 挑戰(zhàn)自然運(yùn)動(dòng)表演 比拼心中情自然情 推 廣 方 案 親近自然 推 廣 方 案 營(yíng)造 都市自然體驗(yàn)營(yíng)地 穿插 挑戰(zhàn)自然運(yùn)動(dòng)表演 現(xiàn)場(chǎng) 比拼心中情自然情 舉辦 自然之景攝影比賽 主 題 程 序 推 廣 方 案 都市自然體驗(yàn)營(yíng)地 主題：都市中的自然體驗(yàn) 方式：產(chǎn)品推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置成為野外體驗(yàn)式
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