統(tǒng)一綠茶品牌地面推廣建議-wenkub
2023-05-21 19:28:07 本頁(yè)面
【正文】 由統(tǒng)一綠茶專門定制的各類野外器具，如：登山用 具宿營(yíng)帳篷等，工作人員一律身著探險(xiǎn)服 …… 現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者可自由參加體驗(yàn)野營(yíng)樂趣，試用各類戶 外實(shí)用器具，學(xué)習(xí)各類戶外小知識(shí)。20xx年統(tǒng)一綠茶品牌地面推廣建議 目 錄 市場(chǎng)背景 品牌目標(biāo) 推廣方案 現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施 費(fèi)用預(yù)估 進(jìn)程控制 市 場(chǎng) 背 景 ? 品牌平均知名度超過(guò) 50% ,但消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度仍不強(qiáng) ? 品牌主張“親近自然”的敘述相對(duì)消費(fèi)者具化印象不夠深刻 ? 品牌本年度主題推廣 ——“萬(wàn)水千山自然行”進(jìn)入實(shí)施階段 ? 競(jìng)品（康師傅）本年度的傳播策略偏向“自然”層面的敘述 突顯品牌利益點(diǎn)與 TA群消費(fèi)形態(tài)的鏈接 深化品牌印象，鞏固 TA群的品牌忠誠(chéng)度 配合主題傳播輔以有效的地面推廣活動(dòng) 品牌推廣必須包含話題性、參與性要素 相對(duì)竟品的傳播實(shí)施明顯品牌區(qū)隔行動(dòng) 品 牌 目 標(biāo) 都市自然體驗(yàn)營(yíng)地 自然之景攝影比賽
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