統(tǒng)一綠茶品牌地面推廣建議-資料下載頁
【導(dǎo)讀】品牌平均知名度超過50%,但消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度仍不強(qiáng)。品牌主張“親近自然”的敘述相對(duì)消費(fèi)者具化印象不夠深。品牌本年度主題推廣——“萬水千山自然行”進(jìn)入實(shí)施階段。競(jìng)品（康師傅）本年度的傳播策略偏向“自然”層面的敘。充分運(yùn)用自然環(huán)境的營(yíng)造，體驗(yàn)自然氛圍。出統(tǒng)一綠茶“親近自然”的產(chǎn)品主張。具宿營(yíng)帳篷等，工作人員一律身著探險(xiǎn)服……外實(shí)用器具，學(xué)習(xí)各類戶外小知識(shí)。自由組成小組，完成各類野外相關(guān)趣味游戲。針對(duì)本區(qū)域攝影愛好者舉辦風(fēng)光攝影比賽。由報(bào)名，提供巡回展示機(jī)會(huì)。消費(fèi)者擇優(yōu)投票選舉。費(fèi)者當(dāng)場(chǎng)報(bào)名參加免費(fèi)極限運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)。綠茶PET瓶制作獨(dú)創(chuàng)的藝術(shù)擺造或工藝品參加比賽。推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立商場(chǎng)同等MIT，增強(qiáng)消費(fèi)者意態(tài)聯(lián)想。體現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的細(xì)心關(guān)懷。投寄參加者中現(xiàn)場(chǎng)抽取自然體驗(yàn)之旅大獎(jiǎng)。真實(shí)性不容置否。全場(chǎng)穿插綠茶及旅游相關(guān)小知識(shí)問答，贈(zèng)送統(tǒng)一各類實(shí)物獎(jiǎng)品。每逢正點(diǎn)派發(fā)統(tǒng)一綠茶特制廣告扇，送一份清新涼意。人員費(fèi)用/場(chǎng)*16場(chǎng)240,000元
【正文】 各類實(shí)物獎(jiǎng)品。 每逢正點(diǎn)派發(fā)統(tǒng)一綠茶特制廣告扇，送一份清新涼意。 現(xiàn) 場(chǎng) 實(shí) 施 費(fèi) 用 預(yù) 估 ?場(chǎng)景制作 500,000元 ?器材購(gòu)置 80,000元 ?人員費(fèi)用 /場(chǎng) *16場(chǎng) 240,000元 ?禮品制作 120,000元 ?獎(jiǎng)品 (旅游 ) 320,000元 ?其他 (媒介 /公關(guān) ) 100,000元 總 計(jì) 1,360,000元 進(jìn) 程 控 制 4 5 6 7 8 9 場(chǎng)景設(shè)計(jì) 場(chǎng)景制作 禮品制作 推介活動(dòng)開展 媒 介 配 合
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