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統(tǒng)一綠茶、烏龍茶市場(chǎng)營(yíng)銷推廣策劃案(28頁(yè))-食品飲料-展示頁(yè)

2024-08-28 05:03本頁(yè)面
  

【正文】 然的健康有機(jī)栽培嚴(yán)格選取純天然、無(wú)污染的有機(jī)栽培原料推廣主題 * 結(jié)合烏龍茶,以“健康”為主題的純茶推廣* 旺季整合烏龍茶、綠茶、冰紅茶的大型消費(fèi)者SP2020 年統(tǒng)一綠茶行銷綱要“健康好茶在統(tǒng)一”以“有機(jī)栽培”為核心的新版 T V C包裝瓶貼 包裝正面:強(qiáng)化“嚴(yán)選原料,有機(jī)栽培”的標(biāo)示包裝背面:11 VISION amp。 VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶 2020年傳播推廣計(jì)劃 傳播運(yùn)用: *“健康好茶在統(tǒng)一”的 ICON整合進(jìn)所有茶飲料包裝 *在純茶飲料平面制作物中出現(xiàn)“健康好茶在統(tǒng)一”的 ICON *在純茶飲料的 TVC中增加“健康好茶在統(tǒng)一”的 ENDING 推廣: *結(jié)合綠茶 、 烏龍茶 , 以 “ 健康 ” 為核心的純茶推廣 *整合綠茶 、 烏龍茶和冰紅茶的大型消費(fèi)者 SP 長(zhǎng)期累積 “ 健康好茶在統(tǒng)一 ” 的形象 統(tǒng)一純茶飲料(綠茶、烏龍茶)品牌形象整合的規(guī)劃 9 VISION amp。 VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶 2020年傳播推廣計(jì)劃 傳播運(yùn)用: *結(jié)合無(wú)糖綠茶新上市的新版 TVC ―― 傳達(dá)有機(jī)綠茶的利益,作為 2020年統(tǒng)一烏龍茶的 新傳播主張 *瓶貼: ―― 強(qiáng)化 LABLE主視覺(jué)對(duì)有機(jī)綠茶的標(biāo)示 ―― 傳達(dá)有機(jī)茶概念和利益的說(shuō)明性文字 推廣: *結(jié)合烏龍茶 , 以 “ 健康 ” 為主題的純茶推廣 *整合綠茶 、 烏龍茶和冰紅茶的大型消費(fèi)者 SP 2020年統(tǒng)一綠茶行銷策略 7 VISION amp。 VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶 2020年傳播推廣計(jì)劃 傳播運(yùn)用: *無(wú)糖版本的 TVC―― 傳達(dá)無(wú)糖烏龍茶的利益,作為 2020年統(tǒng)一烏龍茶的新 傳播主張 *無(wú)糖瓶頸掛卡 ―― 傳達(dá)無(wú)糖消費(fèi)利益的標(biāo)志 *包裝瓶貼 ―― 傳達(dá)“無(wú)負(fù)擔(dān)”利益的說(shuō)明性文字 推廣運(yùn)用 : *結(jié)合綠茶,以“健康”為主題的純茶推廣 *整合烏龍茶、綠茶、冰紅茶的大型消費(fèi)者 SP 2020年統(tǒng)一烏龍茶行銷策略 5 VISION amp。 VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶 2020年傳播推廣計(jì)劃 一、2001年統(tǒng)一烏龍茶行銷策略 二、2001年統(tǒng)一綠茶行銷策略 三、2001年統(tǒng)一純茶(烏龍茶、綠茶) 形象整合規(guī)劃 四、2001年統(tǒng)一純茶傳播推廣 五、2001年統(tǒng)一純茶行銷動(dòng)作時(shí)間表 六、2001年行銷費(fèi)用預(yù)估 3 VISION amp。1 VISION amp。 VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一綠茶、烏龍茶 2020年傳播推廣計(jì)劃 2 VISION amp。 VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶 2020年傳播推廣計(jì)劃 統(tǒng)一烏龍茶 2020年行銷任務(wù): *利用無(wú)糖的差異化,作為統(tǒng)一烏龍茶傳播的新主張 *累積統(tǒng)一烏龍茶“綠葉紅鑲邊的好茶”的形象 *建立“健康好茶在統(tǒng)一”的純茶產(chǎn)品形象 統(tǒng)一烏龍茶 2020廣告策略: 品牌定位:綠葉紅鑲邊的好茶(品牌口號(hào)) 品牌個(gè)性:清爽、健康 傳播內(nèi)容:零熱量、無(wú)負(fù)擔(dān)、更健康 創(chuàng)意核心:無(wú)負(fù)擔(dān) 支持點(diǎn):精選綠葉紅鑲邊的好茶、無(wú)糖份 2
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