某綠茶烏龍茶傳播推廣計(jì)劃方案-展示頁
2025-03-15 11:02本頁面
【正文】 4）現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng) ―― 刮卡的另一半設(shè)置為抽獎(jiǎng)卡，用于現(xiàn)場(chǎng)的準(zhǔn)點(diǎn)抽獎(jiǎng)活動(dòng) 注：抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)各地可自定 旺季促銷 24 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計(jì)劃 5）現(xiàn)場(chǎng)表演及互動(dòng)游戲造勢(shì) * 在現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)中安排表演（例如：青春歌舞、韻律操等）吸引人潮和造勢(shì) * 由主持人主持有獎(jiǎng)問答、有獎(jiǎng)游戲、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng) 旺季促銷 25 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計(jì)劃 I、 200I年 TVC將有烏龍茶“無負(fù)擔(dān)”篇和綠茶新版可以運(yùn)用，各地可根據(jù) 業(yè)務(wù)推廣產(chǎn)品的主次和時(shí)間安排選擇 根據(jù)近年飲料市場(chǎng)發(fā)動(dòng)和旺季提前的特點(diǎn)，建議 LANCH的時(shí)間提前，避 開競(jìng)爭(zhēng)的高峰 電臺(tái)和報(bào)紙的補(bǔ)強(qiáng)建議配合產(chǎn)品推廣和 SP的時(shí)間 媒體投放以全國六大城市和各省中心城市為核心，以地方臺(tái)和省臺(tái) （衛(wèi)視）相結(jié)合的方式投播 各地可嘗試與網(wǎng)站的 JOIN；或戶外媒體的運(yùn)用（如車站、特殊通路的 燈箱、看牌） 媒體傳播 26 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計(jì)劃 行銷進(jìn)度時(shí)間表 時(shí)間軸 2023年 ?????????? 11 12 通路鋪貨 電視 報(bào)紙 周末特賣 公關(guān)活動(dòng) 電視 旺季 SP 電視 電臺(tái) 電臺(tái) 電臺(tái) 報(bào)紙 報(bào)紙 無糖推廣 27 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計(jì)劃 費(fèi)用預(yù)估 I、無糖推廣 50萬 周末特賣 100萬 旺季 SP 200萬 公關(guān)活動(dòng) 100萬 平面制作 50萬 TVC制作 50萬 媒體（含 TV、 RADIO、 NP） 650萬 TOTAL： 1200萬 （以全國六大城市和各省中心城市為核心） 28 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一綠茶、烏龍茶 2023年傳播推廣計(jì)劃 1 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計(jì)劃 一、2023年統(tǒng)一烏龍茶行銷策略 二、2023年統(tǒng)一綠茶行銷策略 三、2023年統(tǒng)一純茶（烏龍茶、綠茶） 形象整合規(guī)劃 四、2023年統(tǒng)一純茶傳播推廣 五、2023年統(tǒng)一純茶行銷動(dòng)作時(shí)間表 六、2023年行銷費(fèi)用預(yù)估 2 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計(jì)劃 統(tǒng)一烏龍茶 2023年行銷任務(wù)： *利用無糖的差異化，作為統(tǒng)一烏龍茶傳播的新主張 *累積統(tǒng)一烏龍茶“綠葉紅鑲邊的好茶”的形象 *建立“健康好茶在統(tǒng)一”的純茶產(chǎn)品形象 統(tǒng)一烏龍茶 2023廣告策略： 品牌定位：綠葉紅鑲邊的好茶（品牌口號(hào)） 品牌個(gè)性：清爽、健康 傳播內(nèi)容：零熱量、無負(fù)擔(dān)、更健康 創(chuàng)意核心：無負(fù)擔(dān) 支持點(diǎn)：精選綠葉紅鑲邊的好茶、無糖份 2023年統(tǒng)一烏龍茶行銷策略 3 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計(jì)劃 傳播運(yùn)用： *無糖版本的 TVC―― 傳達(dá)無糖烏龍茶的利益，作為 2023年統(tǒng)一烏龍茶的新 傳播主張 *無糖瓶頸掛卡 ―― 傳達(dá)無糖消費(fèi)利益的標(biāo)志 *包裝瓶貼 ―― 傳達(dá)“無負(fù)擔(dān)”利益的說明性文字 推廣運(yùn)用 ： *結(jié)合綠茶，以“健康”為主題的純茶推廣 *整合烏龍茶、綠茶、冰紅茶的大型消費(fèi)者 SP 2023年
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