統(tǒng)一綠茶烏龍茶傳播市場推廣計劃方案-展示頁
2025-02-02 04:41本頁面
【正文】 為抽獎卡，用于現(xiàn)場的準點抽獎活動 注：抽獎獎項各地可自定 旺季促銷 24 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計劃 5）現(xiàn)場表演及互動游戲造勢 * 在現(xiàn)場活動中安排表演（例如：青春歌舞、韻律操等）吸引人潮和造勢 * 由主持人主持有獎問答、有獎游戲、現(xiàn)場抽獎與消費者產(chǎn)生互動 旺季促銷 25 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計劃 I、 200I年 TVC將有烏龍茶“無負擔”篇和綠茶新版可以運用，各地可根據(jù) 業(yè)務(wù)推廣產(chǎn)品的主次和時間安排選擇 根據(jù)近年飲料市場發(fā)動和旺季提前的特點，建議 LANCH的時間提前，避 開競爭的高峰 電臺和報紙的補強建議配合產(chǎn)品推廣和 SP的時間 媒體投放以全國六大城市和各省中心城市為核心，以地方臺和省臺 （衛(wèi)視）相結(jié)合的方式投播 各地可嘗試與網(wǎng)站的 JOIN；或戶外媒體的運用（如車站、特殊通路的 燈箱、看牌） 媒體傳播 26 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計劃 行銷進度時間表 時間軸 2023年 ?????????? 11 12 通路鋪貨 電視 報紙 周末特賣 公關(guān)活動 電視 旺季 SP 電視 電臺 電臺 電臺 報紙 報紙 無糖推廣 27 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計劃 費用預(yù)估 I、無糖推廣 50萬 周末特賣 100萬 旺季 SP 200萬 公關(guān)活動 100萬 平面制作 50萬 TVC制作 50萬 媒體（含 TV、 RADIO、 NP） 650萬 TOTAL： 1200萬 （以全國六大城市和各省中心城市為核心） 28 謝 謝 :53:3716:5316::53 16:5316:53::53:37 2023年 2月 13日星期一 4時 53分 37秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一綠茶、烏龍茶 2023年傳播推廣計劃 1 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計劃 一、2023年統(tǒng)一烏龍茶行銷策略 二、2023年統(tǒng)一綠茶行銷策略 三、2023年統(tǒng)一純茶（烏龍茶、綠茶） 形象整合規(guī)劃 四、2023年統(tǒng)一純茶傳播推廣 五、2023年統(tǒng)一純茶行銷動作時間表 六、2023年行銷費用預(yù)估 2 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計劃 統(tǒng)一烏龍茶 2023年行銷任務(wù)： *利用無糖的差異化，作為統(tǒng)一烏龍茶傳播的新主張 *累積統(tǒng)一烏龍茶“綠葉紅鑲邊的好茶”的形象 *建立“健康好茶在統(tǒng)一”的純茶產(chǎn)品形象 統(tǒng)一烏龍茶 2023廣告策略： 品牌定位：綠葉紅鑲邊的好茶（品牌口號） 品牌個性：清爽、健康 傳播內(nèi)容：零熱量、無負擔、更健康 創(chuàng)意核心：無負擔 支持點：精選綠葉紅鑲邊的好茶、無糖份 2023年統(tǒng)一烏龍茶行銷策略 3 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計劃 傳播運用： *無糖版本的 TVC―― 傳達無糖烏龍茶的利益，作為 2023年統(tǒng)一烏龍茶的新 傳播主張 *無糖瓶頸掛卡 ―― 傳達無糖消費利益的標志 *包裝瓶貼 ―― 傳達“無負擔”利益的說明性文字 推廣運用 ： *結(jié)合綠茶，以“健康”為主題的純茶推廣 *整合烏龍茶、綠茶、冰紅
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