觀瀾湖高爾夫品牌及會籍推廣建議(ppt56)-品牌管理-展示頁
2024-08-25 20:59本頁面
【正文】 略原則 經(jīng)理人世界 . 品牌策略主題 ? 世界的觀瀾湖 世界的體驗、世界的挑戰(zhàn)、世界的成就 觀瀾湖匯聚各大洲的風格；遍布 10個球場、 180洞的專業(yè)挑戰(zhàn)；觀瀾湖是世界大師聯(lián)袂杰作，頂級賽事巨星云集，世界成就觀瀾湖，觀瀾湖成就參與者。作為世界領(lǐng)導品牌，觀瀾湖應在其中起良好的引導作用。 經(jīng)理人世界 如何互動？ 經(jīng)理人世界 . 奢侈品消費分析 （續(xù)） ? 奢侈品市場初級階段，消費心態(tài)以 “ 顯示身份 ” 為主，因而消費者往往追求最新、最流行的商品，屬于 “ 商品驅(qū)動型消費 ” ? 奢侈品市場反展到成熟階段，消費者偏愛 “ 體驗驅(qū)動型消費 ” ，追求能夠放松壓力的舒適的高品質(zhì)服務。 ? 國際豪華車借助高爾夫球賽建立良好的口碑與品牌由來已久。 來源： 經(jīng)理人世界 . 具體目標 目標 1. 通過制定與實施品牌推廣策略，進一步 延伸 “ 觀瀾湖 ” 品牌內(nèi)涵，鞏固品牌世界領(lǐng)先地位 目標 2. 通過制定與實施會籍產(chǎn)品推廣策略，有效帶動會籍銷售 經(jīng)理人世界 Part 2. 市場分析 ? . 高爾夫行業(yè)現(xiàn)狀 ? . 奢侈品消費分析 ? . 高爾夫消費者需求 ? . 高爾夫消費者細分 ? . 市場競爭 經(jīng)理人世界 . 高爾夫行業(yè)現(xiàn)狀 ? 高爾夫在中國發(fā)展短短 20年，尚處于導入階段 ? 高爾夫目前在中國屬于奢侈類消費 ? 時尚消費：時尚是驅(qū)使高爾夫消費的重要元素 ? 炫耀式消費：滿足文化上、精神上、心理上的需要 經(jīng)理人世界 . 奢侈品消費分析 ? 中國已成為第三大奢侈品消費國，占全球消費額 12％ （日本占 41％；美國占 17％；歐洲各國占 16％） ? 中國 1000萬至 1300萬是活躍的奢侈品消費者 ? 中國年銷售額為 20多億美元，預計到 2020年實現(xiàn) 20％年增長率 ? 預計到 2020年，中國 品 ? 預計到 2020年，中國奢侈品消費將占全球 29％ 數(shù)據(jù)來源：安永會計師事務所 經(jīng)理人世界 對觀瀾湖的啟示 ? 奢侈品消費市場在中國潛力巨大 ? 作為行業(yè)領(lǐng)導品牌，應繼續(xù)堅持尊貴路線，打造奢侈品牌 經(jīng)理人世界 對觀瀾湖的啟示 頂級品牌的互動盛宴 ? 細分是廣告的未來，互動是細分的未來。 經(jīng)理人世界 觀瀾湖高爾夫 品牌及會籍推廣建議 韓家英設(shè)計 HAN JIAYING DESIGN amp。 ASSOCIATES LTD. 經(jīng)理人世界 ? Part 1 營銷目標 ? Part 2 市場分析 ? Part 3 策略制定 ? Part 4 具體實施 經(jīng)理人世界 Part 1. 營銷目標 ? . 使命 ? . 具體目標 經(jīng)理人世界 . 使命
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