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2025-01-30 21:38本頁(yè)面
【正文】 我們是要做到什么規(guī)模？什么營(yíng)業(yè)目標(biāo)？ ?? ） 啟雄集團(tuán) 木太社 共創(chuàng)旅游新品牌 建議案 開始之前， 請(qǐng)教一個(gè)小問題 今天的核心話題 打造強(qiáng)勢(shì)旅游品牌 ?從中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從本項(xiàng)目的啟動(dòng)、長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng) 來看，我們需要進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)； ?從廣告行銷領(lǐng)域來看，品牌的建立不僅能保證達(dá)成今 日的銷售，更是長(zhǎng)效行銷之所需。 我們?yōu)槭裁葱枰放疲? 超越消費(fèi)者 期望的品質(zhì) 合乎人心 的價(jià)值 獨(dú)特簡(jiǎn)潔 的標(biāo)識(shí) 由內(nèi)而外 的統(tǒng)一 持續(xù)全面 的傳播 品牌五元素 品牌建構(gòu)體系 ?超越消費(fèi)者期望的品質(zhì)是建立品牌的根本 ?合乎人心的核心價(jià)值是決定品牌成敗的關(guān)鍵 ?獨(dú)特簡(jiǎn)潔的標(biāo)識(shí)降低了品牌推廣的難度 ?由內(nèi)而外的統(tǒng)一表現(xiàn)凝聚了品牌傳播的力量 ?持續(xù)全面的傳播強(qiáng)化了品牌建構(gòu)的力度 品牌建構(gòu)體系 品牌建構(gòu)“路線圖” 品牌勘驗(yàn)及定位 品牌策略及建構(gòu) 品牌傳播及推廣 品牌優(yōu)劣勢(shì) 分析 企業(yè)外部調(diào)查 ?消費(fèi)者研究 ?競(jìng)爭(zhēng)品牌研究 品牌定位 ?區(qū)隔市場(chǎng) ?定位焦點(diǎn) ?人性化描述 ?關(guān)鍵詞及圖形 企業(yè)內(nèi)部調(diào)查 ?品牌策略訪談 ?產(chǎn)品開發(fā)問卷 ?企業(yè)銷售問卷 品牌勘驗(yàn)及定位 品牌勘驗(yàn)及定位的 初步思考 1）企業(yè)內(nèi)部調(diào)查 企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略調(diào)查 （我們采用什么樣的戰(zhàn)略？怎么對(duì)項(xiàng)目實(shí)施戰(zhàn)略定位？ ?? ） 華中地區(qū)）旅游品牌， 然后視實(shí)際情況決定下一步的目標(biāo)； ?在產(chǎn)品方面，要和區(qū)域內(nèi)的主要景點(diǎn)形成差異化、有互補(bǔ)性。 競(jìng)爭(zhēng)品牌研究 我們?nèi)绾我暫跷覀兊亩ㄎ蝗ソ缍ㄎ覀兊母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手？ 如何去對(duì)比我們和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣？ ?? —— 木太社觀點(diǎn) 2： ?“競(jìng)爭(zhēng) — 合作”是 21世紀(jì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主題，對(duì)于本項(xiàng)目而言，亦 是如此；我們認(rèn)為本項(xiàng)目和張家界、鳳凰既有景區(qū)回有微妙的 “競(jìng)合”關(guān)系； ?我們認(rèn)為在初始階段主要鎖定華南 amp。 品牌勘驗(yàn)及定位的 初步思考 3）品牌 SWOT分析 優(yōu)勢(shì)： 本項(xiàng)目可以分享鳳凰旅游的相關(guān)旅游資源； 劣勢(shì)： 本項(xiàng)目缺乏人文景觀 品牌勘驗(yàn)及定位的 初步思考 3）品牌 SWOT分析 機(jī)會(huì)： 以鳳凰、張家界為核心的 “ 大湘西 ” 旅游市場(chǎng)面臨著產(chǎn)品升 級(jí)的良機(jī)；區(qū)域市場(chǎng)存在較大的空白地帶。 若產(chǎn)品差異化程度不夠，將面臨周邊產(chǎn)品巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力； —— 木太社觀點(diǎn) 3： ?產(chǎn)品的規(guī)模優(yōu)勢(shì)和可開發(fā)空間非常大，保證我們?cè)趨^(qū)域市場(chǎng)特別是在鳳凰周邊
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