品牌競爭對策與企業(yè)可持續(xù)發(fā)展-展示頁
2024-10-28 13:33本頁面
【正文】 2021/11/11 12 惠普公司獲得了一項(xiàng)打印機(jī)新技術(shù)的研發(fā)成功，此技術(shù)使得新型的打印機(jī)能夠獲得更佳的打印質(zhì)量，大大的提高了打印機(jī)的性能。過分夸大央視廣告的宣傳作用有失偏頗，而將一些曾經(jīng)在央視廣告中大出風(fēng)頭的“明星企業(yè)”的失敗完全歸罪于央視，顯然也成為央視“生命”中難以承受的“重”了。但秦池沒搞明白的是：央視的地位與企業(yè)的成敗似乎應(yīng)該是兩條永不交叉的平行線。 秦池的“品牌”的確知名，但是否還有“優(yōu)勢”，那就要畫一個大大的問號了。其實(shí)，在人們的印象中，“秦池”早已經(jīng)是個“過去時”的概念 ——— 雖然當(dāng)初它曾經(jīng)勇敢的當(dāng)上了“標(biāo)王”，雖然它曾經(jīng)在中國家喻戶曉 ——— 那時秦池的迅速成功還頗有些偉大的意味。 品牌同時也因消費(fèi)者對其使用者的印象。2021/11/11 1 品牌 競爭對策與企業(yè)可持續(xù)發(fā)展 ： ； :； ： 2021/11/11 2 “ 品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征。 它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、 聲譽(yù)、廣告的方式的無形總合。 以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定 .” 前言：尋找品牌競爭的主戰(zhàn)場 ： ； :； ： 2021/11/11 3 Line extensions 產(chǎn)品延伸 Service experience 服務(wù)經(jīng)驗(yàn) Quality 質(zhì)量 Delivery trucks 送貨車 Design and colour 設(shè)計(jì)和色彩 Packaging 包裝 Word of mouth 口碑 Prejudices 偏見 Taste 品味 Collective memory 記憶累計(jì) Corporate reputation 企業(yè)聲譽(yù) Social attitudes 社會態(tài)度 Government endorsement 政府認(rèn)可 News media 新聞媒體 Employee relations 雇員關(guān)系 品牌是消費(fèi)者所經(jīng)歷的總和 Receptionists style 接待人員的風(fēng)格 Telemarketing scripts 電話行銷臺詞 Complaint handling 投訴處理 Sales promotion 促銷活動 Retail environment 零售環(huán)境 Showrooms 展示廳 Price 價(jià)格 Advertising 廣告 2021/11/11 4 2021/11/11 5 競爭制勝和可持續(xù)發(fā)展的必備條件 ?必須適應(yīng)競爭從靜態(tài)向動態(tài)的轉(zhuǎn)變 ?必須善于突破競爭對手定下的游戲規(guī)則 ?必須具備有效化解企業(yè)危機(jī)的技能 2021/11/11 6 必須適應(yīng)競爭從靜態(tài)向動態(tài)的轉(zhuǎn)變 2021/11/11 7 靜態(tài)競爭思維 賣廢鐵都要打越洋電話請示的公司能成功嗎？ 老板，有人要買我們那堆廢鐵，咋辦？ 哦、嗯、啊、一定要賣八毛一公斤…… 靜態(tài)思維導(dǎo)致行動緩慢 2021/11/11 8 在增加當(dāng)前優(yōu)勢的同時，創(chuàng)造新的優(yōu)勢； 在當(dāng)前競爭優(yōu)勢已經(jīng)耗盡的時候，才開始建立新的競爭優(yōu)勢； 時間 (年 ) 10 攻擊 開拓市場 遭遇反擊 靜態(tài)條件下企業(yè)競爭的模式 2021/11/11 9 曾在 1996年奪得央視廣告“標(biāo)王”的山東秦池酒廠要資產(chǎn)整體出售，看來，曾經(jīng)風(fēng)光無限的秦池這次是徹底失敗了。 從 1998年就已經(jīng)欠稅經(jīng)營的秦池酒廠的整體出售是今年魯浙民企國企合作發(fā)展洽談會幾百個招商項(xiàng)目之一，在招商項(xiàng)目表上，秦池酒廠資產(chǎn)整體出售的解釋為：利用品牌優(yōu)勢，提高產(chǎn)品占有率。原為山東臨朐縣酒廠的秦池酒廠依靠其在央視的“廣告轟炸”，幾乎在一夜之間就成為“強(qiáng)勢品牌”，這很大程度要?dú)w功于“標(biāo)王”的力量。在央視做廣告可以幫助企業(yè)擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度，但最終決定一家企業(yè)能否成功，還在于企業(yè)是否擁
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