品牌競爭對策與企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展(ppt32)-經(jīng)營管理-展示頁
2024-08-27 13:24本頁面
【正文】 偏頗，而將一些曾經(jīng)在央視廣告中大出風(fēng)頭的“明星企業(yè)”的失敗完全歸罪于央視，顯然也成為央視“生命”中難以承受的“重”了。但秦池沒搞明白的是：央視的地位與企業(yè)的成敗似乎應(yīng)該是兩條永不交叉的平行線。 秦池的“品牌”的確知名，但是否還有“優(yōu)勢”，那就要畫一個(gè)大大的問號了。其實(shí)，在人們的印象中，“秦池”早已經(jīng)是個(gè)“過去時(shí)”的概念 ——— 雖然當(dāng)初它曾經(jīng)勇敢的當(dāng)上了“標(biāo)王”，雖然它曾經(jīng)在中國家喻戶曉 ——— 那時(shí)秦池的迅速成功還頗有些偉大的意味。 品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對其使用者的印象。2020/9/19 版權(quán)所有：李海龍 1 品牌 競爭對策與企業(yè)可持續(xù)發(fā)展 主講：李海龍 2020/9/19 版權(quán)所有：李海龍 2 李海龍 密西根大學(xué)訪問學(xué)者 著名職業(yè)營銷管理專家 泛德營銷管理咨詢有限公司首席顧問 世界咨詢師協(xié)會(huì)注冊高級咨詢師 中美國際工商管理學(xué)院特聘教授 浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)技術(shù)咨詢中心特約咨詢師 2020/9/19 版權(quán)所有：李海龍 3 “ 品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。 它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、 聲譽(yù)、廣告的方式的無形總合。 以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定 .” 前言：尋找品牌競爭的主戰(zhàn)場 2020/9/19 版權(quán)所有：李海龍 4 Line extensions 產(chǎn)品延伸 Service experience 服務(wù)經(jīng)驗(yàn) Quality 質(zhì)量 Delivery trucks 送貨車 Design and colour 設(shè)計(jì)和色彩 Packaging 包裝 Word of mouth 口碑 Prejudices 偏見 Taste 品味 Collective memory 記憶累計(jì) Corporate reputation 企業(yè)聲譽(yù) Social attitudes 社會(huì)態(tài)度 Government endorsement 政府認(rèn)可 News media 新聞媒體 Employee relations 雇員關(guān)系 品牌是消費(fèi)者所經(jīng)歷的總和 Receptionists style 接待人員的風(fēng)格 Telemarketing scripts 電話行銷臺詞 Complaint handling 投訴處理 Sales promotion 促銷活動(dòng) Retail environment 零售環(huán)境 Showrooms 展示廳 Price 價(jià)格 Advertising 廣告 2020/9/19 版權(quán)所有：李海龍 5 在 6英寸寬 神秘的空間內(nèi) 找到品牌競爭的主戰(zhàn)場 2020/9/19 版權(quán)所有：李海龍 6 競爭制勝和可持續(xù)發(fā)展的必備條件 ?必須適應(yīng)競爭從靜態(tài)向動(dòng)態(tài)的轉(zhuǎn)變 ?必須善于突破競爭對手定下的游戲規(guī)則 ?必須具備有效化解企業(yè)危機(jī)的技能 2020/9/19 版權(quán)所有：李海龍 7 必須適應(yīng)競爭從靜態(tài)向動(dòng)態(tài)的轉(zhuǎn)變 2020/9/19 版權(quán)所有：李海龍 8 靜態(tài)競爭思維 賣廢鐵都要打越洋電話請示的公司能成功嗎？ 老板，有人要買我們那堆廢鐵，咋辦？ 哦、嗯、啊、一定要賣八毛一公斤…… 靜態(tài)思維導(dǎo)致行動(dòng)緩慢 2020/9/19 版權(quán)所有：李海龍 9 在增加當(dāng)前優(yōu)勢的同時(shí)，創(chuàng)造新的優(yōu)勢； 在當(dāng)前競爭優(yōu)勢已經(jīng)耗盡的時(shí)候，才開始建立新的競爭優(yōu)勢； 時(shí)間 (年 ) 10 攻擊 開拓市場 遭遇反擊 靜態(tài)條件下企業(yè)競爭的模式 2020/9/19 版權(quán)所有：李海龍 10 曾在 1996年奪得央視廣告“標(biāo)王”的山東秦池酒廠要資產(chǎn)整體出售，看來，曾經(jīng)風(fēng)光無限的秦池這次是徹底失敗了。 從 1998年就已經(jīng)欠稅經(jīng)營的秦池酒廠的整體出售是今年魯浙民企國企合作發(fā)展洽談會(huì)幾百個(gè)招商項(xiàng)目之一，在招商項(xiàng)目表上，秦池酒廠資產(chǎn)整體出售的解釋為
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