品牌調(diào)查與診斷(ppt9)-經(jīng)營(yíng)管理-展示頁(yè)
2024-08-27 13:24本頁(yè)面
【正文】 調(diào)查與診斷，未雨綢寥，以防患于未然，尤為必要。有一天，他們?nèi)チ肆硪粋€(gè)世界，但我們相信他們沒(méi)有死去，因?yàn)樗麄兊纳ㄟ^(guò)基因 正世代相傳，生生不息。經(jīng)歷了慕名相識(shí)、相互了解、彼此喜歡、直至兩心相許，一起走向紅地毯。 他走上了社會(huì)，在大浪淘沙的市場(chǎng)洗禮中，懂得了如何運(yùn)用自己的專長(zhǎng)去形成自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以贏得喜愛(ài)、尊重和事業(yè)的長(zhǎng)足進(jìn)步。幼小的生命是脆弱的，你必須盡責(zé)監(jiān)護(hù)，否則，品牌將夭折在初生的搖籃。為品牌體檢 —— 品牌調(diào)查與診斷 中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)， 20200221， 作者 : 曾朝暉 了解品牌的最好方法是把品牌當(dāng)人看。 品牌的誕生猶如初生的嬰兒，每一步都需要你的精心呵護(hù)、引導(dǎo)以及愛(ài)的澆灌，才能不斷茁壯成長(zhǎng)。 等他長(zhǎng)大一點(diǎn)，他上學(xué)了，從小學(xué)到中學(xué)再到大 學(xué)，受到良好的教育，不斷提高自己的文化內(nèi)涵，慢慢地有了自己的性格、追求和理念，以及對(duì)人生的規(guī)劃。 這時(shí)，生命中的另一半開(kāi)始向他走來(lái)。 他們忠誠(chéng)的相愛(ài)，組建了一個(gè)美好的家庭，生兒育女，兒又生子，子又生兒，形成了一個(gè)蔚為壯觀的品牌大家族。 品牌人格譜 品牌線 人格 品格 成長(zhǎng)線 姓名 品牌名 年齡 品牌歷史 籍貫 品牌出生地 教育 品牌文化內(nèi)涵 性格 品牌個(gè)性 外貌特征 品牌形象 事業(yè)線 信條 品牌口號(hào) 規(guī)劃 品牌戰(zhàn)略 專長(zhǎng) 品牌定位 愛(ài)情線 初識(shí) 品牌知名度 好感 品牌美譽(yù)度 忠誠(chéng) 品牌忠誠(chéng)度 故事 品牌聯(lián)想 家庭線 家庭結(jié)構(gòu) 品牌格局 遺傳基因 品牌核心價(jià)值 兄弟姐妹 并立品牌 子女 分品牌 在品牌的一生中，感冒和風(fēng)寒經(jīng)常會(huì)不期而至，它雖令你 頭暈、目眩甚至臥床不起，卻同時(shí)可以增強(qiáng)品牌的抗體，并不可怕；可怕的是悄然而至的疾病，它日積月累，不易察覺(jué)，在不知不覺(jué)中已至晚期，毫不留情地奪去你寶貴的生命。 品牌調(diào)查與診斷的方法主要有定性和定量?jī)煞N。 “如果把品牌看作一個(gè)人，在你的眼里，它是一個(gè)什么樣的人？”我們?cè)跒槠放谱髟\斷時(shí)常常直接切入主題。 同樣是可樂(lè)，在消費(fèi)者眼中的形象卻各不相同，可口可樂(lè)是一個(gè)中年化品牌，而百事可樂(lè)是一個(gè)年輕化的品牌。坐擁百年輝煌的可口可樂(lè)被視為是美國(guó)精神的象征，深受美國(guó)人民乃至世界人民的喜愛(ài)，但隨著時(shí)間的推移，由于沒(méi)有新鮮元素的注入，其形象已經(jīng)慢慢老化，年輕一代已經(jīng)慢慢不再 把可口可樂(lè)看成是“我的可口可樂(lè)”。 除了把品牌看作人外，同樣類似的比喻還有： 如果這個(gè)品牌是動(dòng)物，它會(huì)是哪種動(dòng)物？ 如果這個(gè)品牌是汽車，它會(huì)是哪個(gè)品牌的汽車？ 如果這個(gè)品牌是個(gè)城市，它會(huì)是哪一個(gè)城市？
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