品牌建設--成功品牌的創(chuàng)建-經(jīng)營管理-展示頁
2024-08-27 13:24本頁面
【正文】 確立基準目標。第一項是在 1998 年，調(diào)查了最佳企業(yè)在品牌構建、傳播及管理諸方面的情況，第二項是在 2020 年實施的，調(diào)研了全美企業(yè)品牌創(chuàng)建的實踐范例。 在美國得克薩斯州的休斯頓市，設有全美企業(yè)的生產(chǎn)力與質(zhì)量中心。 產(chǎn)品可以被大規(guī)模的生產(chǎn)、復制，但是，品牌是無法被大量復制的。后來，村里的手工制作者在自己的產(chǎn)品上打上記號，表明這些產(chǎn)品，或者說 某些部件是出自他之手。 我們首先回顧一下 “品牌 ”（ Brand）這一詞語的來歷。 1 成功品牌的創(chuàng)建 ——海蒂 .舒爾茨 今天，我向各位介紹企業(yè)品牌的創(chuàng)建問題， 首先，我要講的是品牌的含義。雖然學術界和企業(yè)界流行多種說法，但是，根據(jù)我的理解，品牌是一種標記，一個專有名稱，是該產(chǎn)品區(qū)別于其他眾多產(chǎn)品的標志，也是該企業(yè)擁有財富，占有市場份額的依據(jù)。 Brand 的本意是指代 “烙印 ”，就是說，早先游牧民族為了把自己的馬群跟其他部落區(qū)分開來，他們在馬的身上“打上烙印 ”，以示與眾不同。 進入商品經(jīng)濟時代，乃至當今的信息化時代，品牌的意義顯得猶為重要，品牌的構建起著特別重要的作用。 接著，我要談談優(yōu)秀企業(yè)如何構建、管理與推廣著名品牌這個問題。我們所在的愛格瓦有限公司與該中心合作，進行了兩項專題研究。最后是，基于二十 幾家最優(yōu)秀實踐組織的調(diào)查數(shù)據(jù)，給我們各位的反思、啟示。一般而言，
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