寧波民營(yíng)企業(yè)家課程——品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策與企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展-展示頁(yè)
2025-02-02 01:22本頁(yè)面
【正文】 樣的價(jià)格體系必然會(huì)吸引大堆的追隨者加入。一位山東朋友打趣說(shuō)， “標(biāo) ”的發(fā)音在山東話里就是 “傻 ”的意思，所以誰(shuí)去爭(zhēng)央視那個(gè) “標(biāo)王 ”，誰(shuí)就離 “傻子王 ”不遠(yuǎn) “永遠(yuǎn)的秦池”如今已難覓芳蹤過(guò)度迷信既有優(yōu)勢(shì)坐失發(fā)展良機(jī) 4/2/2023 10版權(quán)所有：李海龍忽視環(huán)境監(jiān)測(cè)導(dǎo)致固步自封4/2/2023 11版權(quán)所有：李海龍105 15企業(yè)不斷前進(jìn)保持企業(yè)不斷前進(jìn)保持下一個(gè)優(yōu)勢(shì)下一個(gè)優(yōu)勢(shì)攻擊攻擊開拓開拓 遭遇反擊遭遇反擊時(shí)間時(shí)間 (年年 )從可持續(xù)從可持續(xù) 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所得的所得的回報(bào)收益回報(bào)收益通過(guò)獲取連續(xù)的短暫優(yōu)勢(shì)而建立通過(guò)獲取連續(xù)的短暫優(yōu)勢(shì)而建立持久優(yōu)勢(shì)持久優(yōu)勢(shì)4/2/2023 12版權(quán)所有：李海龍 惠普公司獲得了一項(xiàng)打印機(jī)新技術(shù)的研發(fā)成功，此技術(shù)使得新型的打印機(jī)能夠獲得更佳的打印質(zhì)量，大大的提高了打印機(jī)的性能。過(guò)分夸大央視廣告的宣傳作用有失偏頗，而將一些曾經(jīng)在央視廣告中大出風(fēng)頭的 “明星企業(yè) ”的失敗完全歸罪于央視，顯然也成為央視 “生命 ”中難以承受的 “重 ”了。但秦池沒搞明白的是：央視的地位與企業(yè)的成敗似乎應(yīng)該是兩條永不交叉的平行線。 秦池的 “品牌 ”的確知名，但是否還有 “優(yōu)勢(shì) ”，那就要畫一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)了。其實(shí)，在人們的印象中， “秦池 ”早已經(jīng)是個(gè) “過(guò)去時(shí) ”的概念 ——— 雖然當(dāng)初它曾經(jīng)勇敢的當(dāng)上了 “標(biāo)王 ”，雖然它曾經(jīng)在中國(guó)家喻戶曉 ——— 那時(shí)秦池的迅速成功還頗有些偉大的意味。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用者的印象。 品牌 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策與企業(yè)可持續(xù)發(fā)展 主講：李海龍4/2/2023 1版權(quán)所有：李海龍李海龍 密西根大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者 著名職業(yè)營(yíng)銷管理專家 泛德營(yíng)銷管理咨詢有限公司首席顧問(wèn) 世界咨詢師協(xié)會(huì)注冊(cè)高級(jí)咨詢師 中美國(guó)際工商管理學(xué)院特聘教授 浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)技術(shù)咨詢中心特約咨詢師4/2/2023 2版權(quán)所有：李海龍“品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告的方式的無(wú)形總合。以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定 .”前言：尋找品牌競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)4/2/2023 3版權(quán)所有：李海龍Line extensions 產(chǎn)品延伸Service experience 服務(wù)經(jīng)驗(yàn)Quality 質(zhì)量Delivery trucks 送貨車Design and colour設(shè)計(jì)和色彩Packaging 包裝Word of mouth 口碑Prejudices偏見Taste 品味Collective memory 記憶累計(jì)Corporate reputation 企業(yè)聲譽(yù)Social attitudes社會(huì)態(tài)度Government endorsement政府認(rèn)可News media 新聞媒體Employee relations雇員關(guān)系 品牌是消費(fèi)者所經(jīng)歷的總和Receptionists style接待人員的風(fēng)格Telemarketing scripts電話行銷臺(tái)詞Complaint handling 投訴處理 Sales promotion 促銷活動(dòng)Retail environment 零售環(huán)境Showrooms 展示廳Price 價(jià)格Advertising廣告4/2/2023 4版權(quán)所有：李海龍?jiān)?6英寸寬神秘的空間內(nèi)找到品牌競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng) 4/2/2023 5版權(quán)所有：李海龍 競(jìng)爭(zhēng)制勝和可持續(xù)發(fā)展的必備條件u必須適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)從靜態(tài)向動(dòng)態(tài)的轉(zhuǎn)變u必須善于突破競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定下的游戲規(guī)則u必須具備有效化解企業(yè)危機(jī)的技能4/2/2023 6版權(quán)所有：李海龍必須適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)從靜態(tài)向動(dòng)態(tài)的轉(zhuǎn)變4/2/2023 7版權(quán)所有：李海龍靜態(tài)競(jìng)爭(zhēng)思維 賣廢鐵都要打越洋電話請(qǐng)示的公司能成功嗎？老板，有人要買我們那堆廢鐵，咋辦？哦、嗯、啊、一定要賣八毛一公斤……靜態(tài)思維導(dǎo)致行動(dòng)緩慢4/2/2023 8版權(quán)所有：李海龍?jiān)谠黾赢?dāng)前優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，創(chuàng)造新的優(yōu)勢(shì)；在增加當(dāng)前優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，創(chuàng)造新的優(yōu)勢(shì)；在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)耗盡的時(shí)候，才開始建立新的在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)耗盡的時(shí)候，才開始建立新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；時(shí)間時(shí)間 (年年 ) 10攻擊攻擊開拓市場(chǎng)開拓市場(chǎng)遭遇反擊遭遇反擊 靜態(tài)條件下企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的模式靜態(tài)條件下企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的模式4/2/2023 9版權(quán)所有：李海龍 曾在 1996年奪得央視廣告 “標(biāo)王 ”的山東秦池酒廠要資產(chǎn)整體出售，看來(lái)，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的秦池這次是徹底失敗了。 從 1998年就已經(jīng)欠稅經(jīng)營(yíng)的秦池酒廠的整體出售是今年魯浙民企國(guó)企合作發(fā)展洽談會(huì)幾百個(gè)招商項(xiàng)目之一，在招商項(xiàng)目表上，秦池酒廠資產(chǎn)整體出售的解釋為：利用品牌優(yōu)勢(shì)，提高產(chǎn)品占有率。原為
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1