民營企業(yè)品牌競爭對策-展示頁
2025-01-15 18:50本頁面
【正文】 3 12版 權(quán) 所有：李海 龍 惠普公司獲得了一項打印機新技術(shù)的研發(fā)成功，此技術(shù)使得新型的打印機能夠獲得更佳的打印質(zhì)量，大大的提高了打印機的性能。過分夸大央視廣告的宣傳作用有失偏頗，而將一些曾經(jīng)在央視廣告中大出風(fēng)頭的 “明星企業(yè) ”的失敗完全歸罪于央視，顯然也成為央視 “生命 ”中難以承受的 “重 ”了。但秦池沒搞明白的是：央視的地位與企業(yè)的成敗似乎應(yīng)該是兩條永不交叉的平行線。 秦池的 “品牌 ”的確知名，但是否還有 “優(yōu)勢 ”，那就要畫一個大大的問號了。其實，在人們的印象中， “秦池 ”早已經(jīng)是個 “過去時 ”的概念 ——— 雖然當(dāng)初它曾經(jīng)勇敢的當(dāng)上了 “標(biāo)王 ”，雖然它曾經(jīng)在中國家喻戶曉 ——— 那時秦池的迅速成功還頗有些偉大的意味。品牌同時也因消費者對其使用者的印象。 品牌 競爭對策與企業(yè)可持續(xù)發(fā)展 5/7/2023 1版 權(quán) 所有：李海 龍李海龍 密西根大學(xué)訪問學(xué)者 著名職業(yè)營銷管理專家 泛德營銷管理咨詢有限公司首席顧問 世界咨詢師協(xié)會注冊高級咨詢師 中美國際工商管理學(xué)院特聘教授 浙江大學(xué)經(jīng)濟技術(shù)咨詢中心特約咨詢師5/7/2023 2版 權(quán) 所有：李海 龍“品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告的方式的無形總合。以及自身的經(jīng)驗而有所界定 .”前言：尋找品牌競爭的主戰(zhàn)場5/7/2023 3版 權(quán) 所有：李海 龍Line extensions 產(chǎn)品延伸Service experience 服務(wù)經(jīng)驗Quality 質(zhì)量Delivery trucks 送貨車Design and colour設(shè)計和色彩Packaging 包裝Word of mouth 口碑Prejudices偏見Taste 品味Collective memory 記憶累計Corporate reputation 企業(yè)聲譽Social attitudes社會態(tài)度Government endorsement政府認(rèn)可News media 新聞媒體Employee relations雇員關(guān)系 品牌是消費者所經(jīng)歷的總和Receptionists style接待人員的風(fēng)格Telemarketing scripts電話行銷臺詞Complaint handling 投訴處理 Sales promotion 促銷活動Retail environment 零售環(huán)境Showrooms 展示廳Price 價格Advertising廣告5/7/2023 4版 權(quán) 所有：李海 龍在 6英寸寬神秘的空間內(nèi)找到品牌競爭的主戰(zhàn)場 5/7/2023 5版 權(quán) 所有：李海 龍 競爭制勝和可持續(xù)發(fā)展的必備條件u必須適應(yīng)競爭從靜態(tài)向動態(tài)的轉(zhuǎn)變u必須善于突破競爭對手定下的游戲規(guī)則u必須具備有效化解企業(yè)危機的技能5/7/2023 6版 權(quán) 所有：李海 龍必須適應(yīng)競爭從靜態(tài)向動態(tài)的轉(zhuǎn)變5/7/2023 7版 權(quán) 所有：李海 龍靜態(tài)競爭思維 賣廢鐵都要打越洋電話請示的公司能成功嗎？老板，有人要買我們那堆廢鐵，咋辦？哦、嗯、啊、一定要賣八毛一公斤……靜態(tài)思維導(dǎo)致行動緩慢5/7/2023 8版 權(quán) 所有：李海 龍在增加當(dāng)前優(yōu)勢的同時，創(chuàng)造新的優(yōu)勢；在增加當(dāng)前優(yōu)勢的同時，創(chuàng)造新的優(yōu)勢；在當(dāng)前競爭優(yōu)勢已經(jīng)耗盡的時候，才開始建立新的在當(dāng)前競爭優(yōu)勢已經(jīng)耗盡的時候，才開始建立新的競爭優(yōu)勢；競爭優(yōu)勢；時間時間 (年年 ) 10攻擊攻擊開拓市場開拓市場遭遇反擊遭遇反擊 靜態(tài)條件下企業(yè)競爭的模式靜態(tài)條件下企業(yè)競爭的模式5/7/2023 9版 權(quán) 所有：李海 龍 曾在 1996年奪得央視廣告 “標(biāo)王 ”的山東秦池酒廠要資產(chǎn)整體出售，看來，曾經(jīng)風(fēng)光無限的秦池這次是徹底失敗了。 從 1998年就已經(jīng)欠稅經(jīng)營的秦池酒廠的整體出售是今年魯浙民企國企合作發(fā)展洽談會幾百個招商項目之一，在
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